Marketing
Übungsfragen
Übungsfragen
Set of flashcards Details
| Flashcards | 82 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | Secondary School |
| Created / Updated | 01.03.2020 / 02.06.2020 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20200301_marketing
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| Embed |
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Aufgaben des Marketings
- Gezielte Denkhaltung die das Geldverdienen in den Fokus legt
- Finden und Lösen von Problemen zum erzielen eines Gewinns
- Kundenbedürfnisse erkennen
Maslow Pyramide
1. Grundbedürfnisse
2. Sicherheitsbedürfnisse
3. Soziale Bedürfnisse
4. Individualbedürfnisse
5. Selbsverwirklichung
(Reihenfolge von unten nach oben in der Pyramide 1 = unten / 5 = oben)
Was bedeutet der Begriff "Markt"
Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage
Was bedeutet der Begriff "Transaktion"
Austausch von Marktleistung (Produkt/Dienstleistung) gegen Geld
Interne Beeinflusser
Gehören zum engen sozialen Umfeld des Konsumenten (Familie, Freunde)
Externe Beeinflusser
Gehören nicht zum engen sozialen Umfeld des Konsumenten (Arbeitskollegen/Prominente)
Nutzwertanalyse
Hilft Entscheidungen mithilfe eines Punktesystems zu treffen
- Ungewichtete Nutzwertanalyste (Kriterien und Bewertung)
- Gewichtete Nutzwertanalyse (Kriterien, Gewichtung und Bewertung
Pareto Prinzip
Mit wenig Aufwand viel Ertrag haben (Kein Perfektionismus möglich)
- Mit 20% Aufwand die ersten 80% des Ergebnisses erreichen
- Mit 80% Aufwand die restlichen 20% des Ergebnisses erreichen
Operatives Marketing
- kurzfristig
- schnell und einfach
- Die Dinge richtig tun (Effizienz)
Strategisches Marketing
- langfristig
- schwierig und komplex
- Die richtigen Dinge tun (Effektiv)
Gründe für Marketing
- Wettbewerbsdruck nimmt immer mehr zu (Immer mehr Konkurrenz)
- Die Globalisierung wird immer schneller (Märkte und Trends kommen und gehen schneller)
- Neue Technologien kommen auf den Markt (Schnellere Anpassungen /Internet, Smartphone, VR, AR)
Integrierte Kommunikation
Alle Kommunikationsmassnahmen einer Unternehmung werden zentral koordiniert und zeitlich und örtlich aufeinander abgestimmt (Der Kunde soll sich immer gleich angesprochen fühlen)
Aktives Marketing
Wir agieren im Markt
Passives Marketing
Wir reagieren auf den Markt
Produktorientiert
Grundnutzen eines Produkts
Bedürfnisorientiert
Emotionaler Nutzen eines Produkts
Konsumgüter
Dienen zum einmaligen Verbrauch oder mehrmaligen Gebrauch
Investitionsgüter
Dienen zur Herstellung von anderen Gütern oder Dienstleistungen
Non Profit Marketing
Betreibung von Marketingaktivitäten für nicht gewinnorientierte Unternehmen
Lean Marketing
Schlank und schnell am Markt intervenieren
- Straffung der Abläufe
- Konzentration auf das Wesentliche
- Vermeidung von Leerläufen
Permission Marketing
Um Erlaubnis für Marketingaktivitäten bitten
- Newsletter
- Cookies
-
Guerilla Marketing
Wenig zur Verfügung stehende Ressourcen gezielt einsetze
Marktgesicht
- Unternehmen
- Konkurrenz
- Handel
- Externe Beeinflusser
- Interne Beeinflusser
- Käufer
- Umfeld (Politik, Wirtschaft, Gesellschaft, Ökologie, Recht
Oligopol
Wenige Anbieter/Nachfrager
Polypol
Viele Anbieter/Nachfrager
Monopol
Ein Anbieter/Nachfrager
Märkte
- Vorgelagerter Markt
- Relevanter Markt
- Nachgelagerter Markt
- Substitutionsmarkt
- Komplementärmarkt
Vorgelagerter Markt
Marktbeschaffung für die Herstellung
Relevanter Markt
Der Markt in dem wir uns befinden
Nachgelagerter Markt
Märkte die aus dem Relevanten Markt entstehen
Substitutionsmarkt
Kann den relevanten Markt ersetzen
Komplementärmarkt
Kann den relevanten Markt ergänzen
Marktkennzahlen
1. Marktkapazität (Theoretisch maximale Aufnahme ohne Berücksichtigung der Kaufkraft)
2. Marktpotenzial (Maximale Aufnahme unter Berücksichtigung der Kaufkraft)
3. Marktvolumen (Anteil aller Teilnehmer am Markt
4. Markttanteil (Eigener Anteil am Markt)
Sättigungsgrad
- Differenz zwischen Marktvolumen und Potential in Prozen
Teilmarkt
Markt der durch Produktmerkmale in einen Untermarkt zerlegt wird
Segment
Zielgruppen die nach Personenmerkmalen gegliedert sind
- Geographisch
- Soziodemographisch
- Psychographisch
- Konsumverhalten
- Informationsverhalten
USP
Unique Selling Proposition (Einzigartiger Produktvorteil)
UA
Unique Selling Advertising (Einzigartiges Werbeversprechen)
Strategische Erfolgsposition
Fähigkeiten die eine Unternehmung hat um im Vergleich zur Konkurrenz auch längerfristig überdurchschnittliche Ergebnisse zu erzielen
- Innovationen (Produkt- oder Unternehmensbezogen
- UAP
- USP
Strategisches Geschäftsfeld (SGF)
- Beinhaltet mehrere Geschäfseinheiten die Zusammengefasst werden
- Werden vom Markt vorgegeben
