17.2 Organisationen
Externe Einflussfaktoren
Externe Einflussfaktoren
Kartei Details
| Karten | 85 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Soziales |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 10.12.2019 / 24.04.2021 |
| Weblink |
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Was sind Beispiel-Instrumente um einen Mediamix zustammenzustellen?
- Printmedien
- Elektronische Medien
- Neue Medien
- Direct Marketing
- Persönlich (Mund zu Mund)
- Event-Marketing
- Medienarbeit
--> Werbung ist redundant: Verschiedene Kommunikationskanäle mixen, damit die Botschaft haften bleibt.
Welche W-Fragen stellen sich insgesamt zur Massnahmenplanung?
Im Kleinen stellen sich nochmals die grossen Konzeptfragen:
- Wer? Absender
- Wozu? Handlungsziel, Wirkungsziel
- Wen? Adressaten (Ziel- oder Dialoggruppe)
- Was? Kernbotschaften, Zusatzbotschaften
- Wie? Instrumente, Medien, Kanäle, Events
- Wann? Zeitraum, Zeitpunkt
- Wo? Ort, "Location"
Was muss beachtet werden bei der Ableitung und Planung von Kommunikationsmassnahmen?
- Welches konkrete Vorhaben nehmen wir in Angriff?
- Wie sieht die Projektorganisation dafür aus?
- Wie gestalten wir es zielführend und umsetzbar?
- Was steht uns zur Verfügung?
- Geld, Zeit, Infrastruktur, Know-How
- Wann sollen die Massnahmen durchgeführt werden?
- Welches Budget steht uns zur Verfügung?
Was ist das AIDA-Konzept?
A = Attention (Aufmerksamkeit)
I = Interest (Interesse)
D = Desire (Bedürfnis)
A = Action (Handlung
Werbung soll die Aufmerksamkeit der Zielgruppe herstellen, sein Interesse zwecken, ein Bedrüfnis erzeugen und ihn schliesslich zur Handlung anregen.
Welche Qualitätsdimensionen lassen sich in der Kommunikation unterscheiden?
- Anliegen Kommunikation
- Marketing Kommunikaiton
- Interne Kommunikation
- Organisation der Kommunikation
