GWT_Marketing_QV18 Kap.3
Zusammenfassung Kap.3
Zusammenfassung Kap.3
Fichier Détails
| Cartes-fiches | 17 |
|---|---|
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Apprentissage |
| Crée / Actualisé | 21.05.2018 / 21.03.2020 |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/20180521_gwtmarketingqv18_kap_2_sHsc
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| Intégrer |
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Erkläre die Unternehmensanalyse
Produkte, Dienstleistung, Projekte und Marken eines Unternehmens in einem Portfolio darstellen
Was ist die Wertkettenanalyse?
Kosten - nutzen verhältniss prüfen und verbessern
was ist die Portfolioanalyse?
Stärken - Schwechen analyse für Produkte
was ist die 4-Felder Matrix und wie heissen die 4 Bereiche?
Daraus kann abgelesen werden wie viel man noch in ein produkt investieren kann/muss.
Question-Marks - Newcomer
Star - hat Erfolg, umsatz hoch kosten & gewinn hoch
Cash Cow - erfolgreich, Tiefe kosten sehr hoher Gewinn und umsatz
Dogs - Auslaufmodell
7 Felder der Stärken - Schwächenanalyse
Produkt - Distribution - Kommunikation - Preis/Kosten - Management/Mitarbeiter - Finanzen - Infrastruktur
Wie Nennt man die Umfeldanalyse auch noch und wozu dient sie?
PESTEL
P - Politik
E - Economical
S - Sozial
T - Technologiy
E - Ecological
L - Legal
was sit die SWOT- Analyse?
Stärken & Schwächen (intern)
Chancen & Gefahren (extern)
SMART-Zielsetzung erklären.
S - Spezifisch /eindeutig
M - Messbar / wer, was, wann, wie viel?
A - Angemessen / erreichbar (Ressourcen)
R - Relevant / bedeutsam
T - Terminiert / Klare Terminvorgabe
was ist ein Leitbild?
Wichtige Ziele für Firmen Schriftlich erfassen
Was heisst Corporate Identity (CI) und was ist sein Zweck?
Zweck und positionierung der Firma. Unterteilung in 3 Teile
Corporate Communication (CC) das Wort und seine Tonalität
Corporate Behaviour (CB) Stil des Unternehmens
Corporate Design (CD) Auftrit nach aussen. (z.b Logo)
benenne die abkürzungen CI, CC, CB & CD und erkläre sie.
Zweck und positionierung der Firma. Unterteilung in 3 Teile
Corporate Communication (CC) das Wort und seine Tonalität
Corporate Behaviour (CB) Stil des Unternehmens
Corporate Design (CD) Auftrit nach aussen. (z.b Logo)
erkläre den Begriff Copyright
Urheberrecht, Marke vor verwendung zweiter rechtlich geschützt
Markenfamilien
Mehrere Produkte unter dem gleichen Namen
Dachmarken
Verschidenen Produkte und Marken unter Einer Dachmarke. z.b Nestle hat diverse andere Marken unter sich und vertreibt unter diesen mehrere Produkte.
erkläre die Pull und Push Strategien
Pull - Kunden werden von Werbung angezogen und verlangen nach dem Produkt
Push - Produkt wird zum Kunden gedrückt
Nenne 3 Branchen Unterschiede
Konsumgüter - Investitionsgüter - Dienstleistung
Funktion von Verpackung
Schutz - Information - Lagerung - Transport
