marketingforschung lecture 5

• Kategorie, Farbe, Postleitzahl

• Reihenfolge bedeutungslos Rot - Blond - Schwarz Schwarz - Blond - Rot

• Abstände bedeutungslos
Schwarz ist nicht weiter weg als Blond.
Es gibt keine Abstände → gleich oder verschieden.

• Verhältnisse bedeutungslos Rot ist nicht doppelt so haarfarbig wie Schwarz. 

• Prüfungsbewertung, Zustimmung

• Reihenfolge wichtig schlecht – normal – gut gut – normal – schlecht

• Abstände bedeutungslos
Was ist der „Abstand“ zwischen schlecht und gut?

• Verhältnisse bedeutungslos 2 × schlecht = normal?
3 × schlecht = gut? 

• Metrische Daten ohne natürlichen Nullpunkt Datum, Temperatur ◦C

• Reihenfolge wichtig 0◦ C<2◦ C<4◦ C

• Abstände wichtig 4◦ C-2◦ C=6◦ C-4◦ C

  • Verhältnisse bedeutungslos 4◦C ist nicht doppelt so heiss wie 2◦C 

• Metrische Daten mit natürlichem Nullpunkt m, kg, ◦K

• Reihenfolge wichtig 1m<2m<3m

• Abstände wichtig 4m-2m=6m-4m

  • Verhältnisse wichtig 4m ist doppelt so lang wie 2m 

Gesamtheit der Subjekte, um die es geht

• Menschheit
• Menschen in der Schweiz
• Männer auf der Welt
• Besucher/innen dieser Vorlesung 

Wenn es nicht möglich (zu aufwändig) ist die gesamte Population zu untersuchen versuchen wir – durch zufällige Auswahl (Random Sampling) eines Sample aus der Population – eine Aussage (Inferece) über die Population zu machen.