WuG Marketing

DIe Marktuntersuchung ist die beschaffung von Informationen und Daten die man vorher nicht so in dieser Form gehabt hat. Man unterteilt die Untersuchung in 2 verschiedene Arten, zum einem gibt es die Markterkundung und die Marktforschung.

Markterkundung ist meist etwas zufälliges oder beiläufiges. Marktforschung ist Sozial gesetzt d.h. Gespräche mit Kunden oder Lieferanten, die Nutzung von social media, Besuche von Ausstellungen etc.

Bei der Marktforschung geht man immer gezielt und geplant vor. Man kann dies auch wieder in zwei Arten unterteilen, zum einen gibt es Field Research und zum anderen Desk Research.

Field Research ist der primäre Sektor und bedeutet so zu sagen '' Im Feld'' d.h. direkten Kontakt mit Menschen um so an Informationen oder Daten zu gelangen die dem Auftraggeber vorher so nicht zur verfügung standen.

Desk Research ist der sekundäre Sektor und bedeutet so zu sagen '' Am Büropult''  d.h. hier werden jegliche Dokumente  ausgewertet (auch Datenanalyse gennant). Auch Informationen aus dem Internet können beibezogen werden, entwerder sind die Quellen schon vorhanden oder sie müssen extern bezogen werdenm

Geografisch heisst Örtlich gerichtet. Z.B. Regional, National, Städtlich, Ländlich etc

Demografisch ist allgemein gerichtet. d.h. Einkommen, Alter, Geschlecht, Haushaltsgrösse etc.

Kundenverhalten ist je nach Kunde nach seine Bedürfnissen gerichtet d.h. Werhaltung, Mediennutzung, Lebensstil etc.

zb Werbung für alte Menschen eher in einer Zeitung machen da alte Menschen nicht so auf social media tätig sind 

und für junge Menschen eher auf social media weil sie viel mehr mit social media zutun haben als mit Zeitungen.

Theoretisch mögliche menge die verkauft werden könnte eines bestimmten Produkt.

Tatsächlich verkaufte Menge eines bestimmten Produkt/Umsatz.

Die von einer Unternehmung verkaufte Menge oder Umsatz in % des Marktvolumen.

ASD