Wirtschaft

Marktsegmente

Gliederung des Markts

Marktaufstellung

Marktgrösse

Sind Kundengruppen mit ähnlichen Bedürfnissen, z.B. berufstätige Hausfrauen mit kleinen Kindern oder Singles mit

überdurchschnittlichem Einkommen, die ihre Freizeit originell gestalten wollen.

Das Unternehmen fragt sich: Welche Kundengruppen sprechen wir an?

Märkte können in Teilmärkte gegliedert werden z.B. nach Produkten, Kundengruppen, oder Bedürfnisse

Verschiedene Strategien:

Wachstumsstrategie: z.B. durch neue Produkte, eindringen in neue Märkte, bessere Marktdurchdringung

Konkurrenzstrategie: d.h. Orientierung an der Kokurrenz und Abheben von ihr

Marktpotenzial: maximale oder theoretisch mögliche Absatz eines Produkts in einem Markt, wenn alle, die sich es leisten können, kaufen.

Marktvolumen: effektiv verkaufte Menge eins Produkts pro Jahr. Umsätze aller Anbieter in einem Markt

Marktanteil: Anteil eines Unternehmens am Marktvolumen

Geografische z.B. in Städten ( Brezelkönig)

demografisch z.B. Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung, Religion

Kundenverhalten z.B. Konservativ/fortschrittlich, Risikoeinstellung, soziales Verhalten

k

Regelt Aufteilung der Aufgaben auf die verschiedenen Stellen und wer wem unterstellt ist