Wirtschaft

- größe und finanzkraft des unternehmens

- erklärungsbedürftigkeit des produktes

- transportfähigkeit des produktes

- Überwachung potenzieller Absatzwege und bedürfnisse der kunden (regelmäßig)

- organisation und steuerung des verkaufs angleichen

- verkauf im ladeneinzelhandel

- verkauf über den klassischen katalog-versandhandel

- verkauf über den internet-versandhandel und/oder

- verkauf durch vertreter (Handelsvertreter, Makler)  ...erfolgt.

Eine KOMBINATION der Absatzwege ist heutzutage die Regel.

gehört zum so genannten marketing-mix, den ein unternehmen zur erreichung seines marketingziels einsetzt

ZIEL: -absatz fördern

          - stand des unternehmens fördern

- werbung -> produkte bekannt machen (zeitung)

- verkaufsförderung -> unterstützung aller beteiligten (verkaufstraining)

- öffentlichkeit -> werbung für unternehmen... nicht für produkt (autogrammstunde)

- sponsoring ->förderung von personen und organisationen

- produktplatzierung -> einbindung eines produkts in anderen medien (Kinofilme)

Markt machen, d.h. für seine produkte einen markt schaffen bzw. ausschöpfen

-> konzeption des planens und handelns

-> sind alle aktivitäten eines unternehmens an die gegenwärtigen und zukünftigen erfordernisse der märkte und der umwelt ausgerichtet werden

alle entscheidungen eines unternehmens, die in zusammenhang mit dem produkt stehen

Produktentwicklung

- festlegung von produkteigenschaften (Name, verpackung, qualität)

 zeitdauer zwischen einführung und herausnahme eines produkts aus dem markt

 komplett neu geschaffenes produkt

produktmerkmale- und eigenschaften werden verändert und so den Bedürfnissen des konsumenten anpasst

produkt wird vom markt entfernt

alle entscheidungen der preisbildung, die sich aus den komponenten anbieter, nachfrage und wettbewerb zusammensetzt

- herstellungskosten

-nachfrage

- konkurrenz

- mengenmäßige preisdifferenzierung ->masse

- zeitliche preisdifferenzierung

- personelle preisdifferenzierung -> untersch. Region / Land