Werbewirtschaft 1 - eidg. Prüfung Kommunikationsplaner

Nein, laut Art. 7 Abs. 2 OR ist sinngemäss das Inserat kein Antrag. 

Es besteht auftragsrechtliche Sorgfaltshaftung. In Bezug auf die für die Realisation, Produktion und Streuung beigezogenen Dritten trifft den Berater die Pflicht zur gehörigen Auswahl und Instruktion. Unter diesen Einschränkungen haftet der Berater gegenüber den Dritten weder für die Bonität des Auftraggebers noch für diesem gegenüber für die Mängel des Werkes.

Ohne Absprache verbleibt das geistige Eigentum beim Berater, soweit er seinerseits für das von ihm bloss veranlasste und nicht selbst geschaffene geistige Eigentum die Rechte erworben hat.

Üblicherweise verbleibt die Nutzung während der Dauer des Beratungsvertrages beim Auftraggeber. Dagegen steht das sachenrechtliche Eigentum an den Kommunikationsmitteln dem Auftraggeber zu.

Nein. Gemäss Art. 404 OR muss der Auftrag zwingend jederzeit auflösbar sein.

Immerhin kann die Formulierung für die Berechnung der Unzeit hilfreich sein, da die unzeitige Auflösung schadenersatzpflichtig macht. 

Bei der Übertragung der Urheberrechte wird der Erwerber Eigentümer der Verwendungsrechte und kann darüber – unter Berücksichtigung der Urheberpersönlichkeitsrechte – frei verfügen.

Bei der Überlassung bzw. Einräumung von Verwendungsrechten (Lizenzen) darf der Berechtigte die Verwendungsrechte nur im vertraglichen Rahmen nutzen. Er ist lediglich Berechtigter, nicht aber Eigentümer. 

Ja, soweit sie nicht gegen Art. 100 OR verstösst, also der Fehler nicht auf ein grobes Verschulden des Verlegers zurückzuführen ist. Bei grobem Verschulden trifft den Verleger die volle Sachgewähr mit ihren Folgen. 

Mit dem Sponsorvertrag verpflichtet sich der Sponsor, dem Sponsornehmer Leistungen in Form von finanziellen Beiträgen, Sachmitteln oder Dienstleistungen zu erbringen, während der Sponsornehmer eine Tätigkeit entfaltet und dem Sponsor Rechte an Persönlichkeiten und an immateriellen Gütern, zum Zweck der Steigerung seines Bekanntheitsgrades und seiner Imageprofilierung, überlässt. 

Beispiele:

1. Beratungsvertrag

2. Forschungsverträge

3. Texterverträge

4. Gestaltungsverträge 

Beispiele:

1. Druckvertrag

2. Insertionsvertrag

3. Produktionsverträge (Filme, Spots, Tonbildschauen, Videos, Messebau)

4. Publikation von PR-Beiträgen 

a) Tatsachendarstellung
b) Publikation in periodischen Medien
c) Betroffenheit in der Persönlichkeit
d) Unmittelbarkeit der Betroffenheit. 

Anders als in der kommerziellen Kommunikation ist eine Einwilligung nicht erforderlich, soweit die Aufnahme dem Öffentlichkeitsbereich zuzurechnen ist. Darunter fällt insbesondere das Verhalten in der Öffentlichkeit.

Politiker, Künstler und Sportler haben einen grösseren Öffentlichkeits- bereich als normale Bürger und ihre Privatsphäre ist folglich eingeschränkter. 

a) Recht am eigenen Bild
b) Recht an der eigenenStimme
c) Recht am eigenen Namen
d) Recht auf Geheim- und Privatsphäre
e) Recht auf Ehre 

a) Art. 17 Bundesverfassung (Medienfreiheit)
b) Persönlichkeitsschutz
c) Gegendarstellungsrecht
d) Ehrverletzungstatbestände
e) Quellenschutz
f) Impressumspflicht 

a) Art. 93 Bundesverfassung
b) Radio- und Fernsehgesetz
c) Radio- und Fernsehverordnung
d) Übereinkommen des Europarates über das grenzüberschreitende Fernsehen 

a) Recht der elektronischen Medien

b) Presserecht

c) Filmrecht 

TabV = Tabakverordnung
LMG = Lebensmittelgesetz (und Gebrauchsgegenstände)
LGV = Lebensmittel und Gebrauchsgegenständeverordnung
GebrV = Gebrauchsgegenständeverordnung
 

SLK = Schweizerische Lauterkeitskommission
BAKOM = Bundesamt für Kommunikation

1. Wirtschaftswerbung

2. Politische, religiöse und gemeinnützige Propaganda

3. Public Relations

4. Direktmarketing

5. Verkaufsförderung

6. Sponsoring

7. Product-Placement 

Es bezweckt, volkswirtschaftlich oder sozial schädliche Auswirkungen von Kartellen und anderen Wettbewerbsbeschränkungen zu verhindern und so den Wettbewerb im Interesse einer freiheitlichen marktwirtschaftlichen Ordnung zu fördern. 

Gemäss der Generalklausel (Art. 2 UWG) ist jedes täuschende oder in anderer Weise gegen den Grundsatz von Treu und Glauben verstossende Verhalten oder Geschäftsgebahren, welches das Verhältnis zwischen Mitbewerbern oder zwischen Anbietern und Abnehmern beeinflusst, unlauter und somit widerrechtlich.
Art. 3 UWG führt einzelne unlautere Verhaltensweisen auf. 

Beispiele gemäss Art. 3 UWG sind unter anderen:

–  Irreführungsverbot

–  Unnötige Herabsetzung und Anschwärzung

–  Titelberühmung (unzutreffende Titel oder Berufsbezeichnungen verwenden, die den Anschein besonderer Auszeichnungen oder Fähigkeiten erwecken)

–  Verwechslungsgefahr (wettbewerbsrechtlicher Kennzeichenschutz)

–  Lockvogelverbot

–  Aggressive Verkaufsmethoden

Beurteilungsmassstab ist die Auffassung des kaufenden, durchschnittlichen Publikums und nicht die Meinung eines PR- oder Werbeberaters.

Angaben im Sinn des UWG sind Tatsachenbehauptungen, nicht aber (erkennbare) Übertreibungen. 

Nein, denn sobald eine Handlung eines Rechtssubjektes den Wettbewerb beeinflusst, kann das UWG zur Anwendung kommen. 

Unrichtige Angaben entsprechen nicht der objektiven Wahrheit.

Irreführende Angaben können durchaus wahr sein, besonders durch Unterdrückung von Tatsachen sind sie aber subjektiv, aus der Sicht des Abnehmers unklar und damit, wie die unrichtigen Angaben, unlauter. 

Vergleichende Werbung ist zulässig, wenn der Vergleich objektiv richtig, nicht irreführend, unnötig herabsetzend oder unnötig anlehnend ist. 

Immer dort, wo eine Ausschliesslichkeit beansprucht wird, liegt eine Alleinstellung vor.

Sie kann sich auf eine (beweispflichtige) Tatsachenbehauptung (z. B. die meistgelesene Fachzeitschrift im Kamerabereich, die billigsten Preise, nur wir verkaufen das Produkt X) stützen oder sie gründet sich auf ein (in der Regel nicht beweispflichtiges) Werturteil (z. B. keiner bietet so schöne Blumen-Arrangements an, wie wir). 

Mittels Behauptung wahrer Angaben, die in keinem sachlichen Bezug stehen sowie mittels Verbreitung unwahrer Angaben und unsachlicher Kritik. 

Bei der Titelberühmung (Art. 3 lit. c UWG) geht es um den Gebrauch unzutreffender Titel und Berufsbezeichnungen, die geeignet sind, den Anschein besonderer Auszeichnungen oder Fähigkeiten zu erwecken. Damit soll der falsche Anschein besonderer Fähigkeiten erweckt werden. Als Beurteilungsmassstab gelten schweizerische Verhältnisse. 

Unlauter handelt gemäss Art. 3 lit. d UWG, wer Massnahmen trifft, die geeignet sind, Verwechslungen mit den Waren, Werken, Leistungen oder dem Geschäftsbetrieb eines andern herbeizuführen. Hier geht es um die Schaffung einer Ver- wechslungsgefahr und allenfalls der Gefahr der Fehlzurechnung.