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Werbekonzept

Aufbau Konzept

Aufbau Konzept

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Roland Huser
Lernen
Roland Huser
Diese Lernkartei bietet einen grundlegenden Überblick über die Erstellung eines Werbekonzepts. Sie konzentriert sich auf die Planung von Medien und Werbeplattformen, die Festlegung von Budgets und Produktionskosten sowie die strategische Ausrichtung von Kampagnen. Die Karteikarten behandeln Themen wie die Auswahl von Medien, die Erstellung von Streuplänen und die Definition von Zielgruppen. Ideal für Marketingeinsteiger, die die Grundlagen der Werbekampagnenplanung verstehen und anwenden möchten.
Karten
15
Lernende
3
Sprache
Deutsch
Kategorie
Marketing
Stufe
Grundschule
Erstellt / Aktualisiert
22.12.2013 / 27.05.2020
  • 1  / 15

Lernkarten

Hauptsparten (4)

  1. Situationsanalyse
  2. Ziele
  3. Werbeplattform
  4. Kontrolle

1. Situationsanalyse

  1. Ausgangslage
  2. Swot Analyse
  3. Fazit

2. Ziele

  1. Quantitatav
  • Bekanntheitsgrad
  1. Qualitativ
  • Wissen = Hauptbotschaft
  • Einstellung
  • Verhalten

3. Werbeplatform

Grobunterteilung?

  1. Zielgruppe
  2. Copy Plattform
  3. Zielgebiet
  4. Aktionsperiode
  5. Media Plattform
  6. Budget

3. Werbeplattform

ZG?

  1. Bezeichnung
  2. SD
  3. Einstellung
  4. Komm Verhalten
  5. Motivation

3. Werbeplattform

Copy Plattform?

Wie?

Stil/Tonalität

Kreativer Ansatz

 

3. Werbeplattform

Copy Plattform?

Was?

  1. strategischer Ansatz
  2. HB
  3. NB
  4. USP
  5. UAP
  6. Positionierung
  7. Customer Benefit
  8. Reasen Why

3. Werbeplattform

Wo?

Wann?

  • Zielgebiet

 

 

  • Aktionsperiode

3. Werbeplattform

Womit/Wodurch?

Mediaplattform?

  1. Media Zielgruppe
  2. Media Ziel
  3. Media Strategie
  4. Media Wahl
  5. Streuplan

3. Werbeplattform

Wieviel?

Budget

10% Reserven

Push/Pull Relation

Pull: Streukosten 90% Basismedium/Erg.Medium

Produktionskosten 10%

4. Kontrolle

Pretest

Posttest

Medienwahl:

Intermediavergleich:

Kriterien?

  • Affinität ZG
  • Disponierbarkeit
  • Kontaktkosten
  • Reichweite
  • Redaktionelles Umfeld
  • Gestaltungsmöglichkeiten

Mediaplattform:

Streuplan:

Was gehört in die Tabelle?

  • Medium (Basis1+Ergänzungs 1-2)
  • Titel
  • Auflage
  • Frequenz
  • Umfang/Grösse/Farbe
  • Anz/Erscheinungen
  • Prei/Erscheinung
  • Total Inserat
  • Zeittabelle

Mediaplattform:

Streuplan:

Produktionskosten:

Welche Posten Inserate?

  • Konzept 4'100
  • Grafik/Layout 12'000
  • Bildmaterial 4'800
  • Proof 860
  • Bellichtung 1'800

 

Mediaplattform:

Streuplan:

Welche Budgetpunkte bei Internet?

  • Konzept 3'200
  • Content zusammentragen 2'900
  • Bildmaterial 2'700
  • Konvertierung 900
  • HTML-Umsetzung 8'300
  • Test und Upload 750

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