Vorschriften in der Werbung
Schutzzonen, Fahrzeugwerbung, Signalisationsverordnung, Behörden, Reklamegesuch, Ethik in der Werbung, Lichtverschmutzung
Schutzzonen, Fahrzeugwerbung, Signalisationsverordnung, Behörden, Reklamegesuch, Ethik in der Werbung, Lichtverschmutzung
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Wozu sind Werbevorschriften nötig?
Zum Schutze des Stadtbildes, der Landschaft und zur Wahrung der Interessen der Öffentlichkeit und von Privatpersonen.
Wer muss eine Reklamebewilligung beantragen?
Grundsätzlich ist das Einholen einer Bewilligung Sache des Bestellers, als des Endkunden, und nicht des Gestalters oder Grafikers. Wenn man für einen Kunden eine Bewilligung einholen muss, sollte man dies ausdrücklich als Dienstleistung anbieten und in den allgemeinen Geschäftsbedingungen deklarieren.
Fehlen Bewilligungen, so können die Behörden die Reklame entfernen lassen und Bussen aussprechen, in schwerwiegenden Fällen kann eine Verzeigung mit rechtsstaatlichen Konsquenzen erfolgen.
In welche Zonen wird der öffentliche Grund aufgeteilt und wer ist für diese zuständig?
1. Schutzzone: in der Regel Altstadt, kirchliche Bauten, Burgen und Schlösser sowie besondere Bauten und deren Umgebung. Diese Objekte unterliegen besonderen Bewilligungsvorschriften und Vorschriften, welche für andere Standorte gelten, sind nicht ohne weiteres zu übertragen.
2. Wohnzone: in der Regel überbaute Wohngebiete und deren Umgebung
3. Industriezone: in der Regel überbaute Gewerbe- und Industriegebiete und deren Umgebung
Zuständig sind die kommunalen, kantonalen und nationalen Behörden.
Welche sind die Kontrollstellen für Fahrzeugwerbungen?
Die Behörden des Kantons, im besonderen die Motorfahrzeugkontrolle und die Polizei, wobei die MFK nur kontrollieren und nicht selber genehmigen darf.
Welche Vorschriften gelten für die Fahrzeugwerbung?
- Beschriftung darf die Aufmerksamkeit anderer Strassenbenützer nicht ablenken
- Schaukästen und gegenständliche Reklamen und Aufbauten sind untersagt
- Aussen am Fahrzeug angebrachte oder nach aussen gerichtete Beleuchtungsvorrichtungen (Suchlampen und Weitstrahler) sind untersagt
- selbstleuchtende, beleuchtete, lumineszierende, fluoreszierende, phosphoreszierende oder reflektierende Beschriftungen sind verboten (ausser Polizei, Feuerwehr und Sanität mit Blaulichtern und Zweiklanghorn)
- Scheiben, die für die Sicht des Fahrers nötig sind, müssen eine klare, verzerrungsfrei Durchsicht gestatten, wittrungsfest sein und mindestens 70% Licht durchlassen
- Fremdwerbung, welche nicht in ursächlichem Zusammenhang mit der Nutzung des Fahrzeugs zu tun haben und gesamthaft mehr als 100 cm2 überschreiten, sind untersagt.
- Reklametafeln auf Fahrzeugen dürfen nicht höher als 20 cm sein und das Fahrzeug um höchstens 30 cm überragen.
- Für besondere Anwendungen und Veranstaltungen können von den Behörden individuelle Richtlinien erstellt werden.
Welche Angaben muss eine Reklamebewilligung beinhalten?
- Gesuchsteller: Der Kunde
- Projektverfasser / Vertreter des Gesuchstellers: Werbetechnik Firma
- Grundeigentümer: z.B. Vermieter einer Liegenschaft/Immobilie
- Beschreibun und Standort der Reklameanlage: Art / Ort / befristet oder unbefristet
- Text / Ausmass / Montage: Bei Formaten sind Limitierungen möglich und Gebühren erhöhen sich meist bei grösseren Flächen
- Farben
- Planunterlagen: 1. Fassadenpläne, Zeichnungen der Reklamen, 2. Farbfoto mit Gesamtansicht des Gebäudes / baulichen Umgebung, 3. Amtlicher Katasterplan mit eingezeichneter Stellung und Grösse der Reklameanlage
Wer kann eine Reklamebewilligung genehmigen und erteilen?
Nur amtliche Stellen können eine Bewilligung für das Anbringen einer Reklame erteilen. Vereine, Verbände und andere nicht staatliche Institutionen können ergänzend zugezogen werden.
Die Zuständigkeit der verschiedenen Behörden ist von Kanton zu Kanton unterschiedlich. z.B. Bauamt Winterthur, Kantonale Behörden, Kantonale Denkmalbehörde, etc.
Nenne Reklamen, die nicht bewilligungspflichtig sind:
- kleiner als 0.25 - 0.5 m2 (Schilder)
- in der Regel Schaufensterbeschriftungen
- Wahlplakate unter bestimmten Voraussetzungen (z.B. Zeitpunkt)
- Fahrzeugbeschriftungen
Nenne Reklamen, die bewilligungspflichtig sind:
- Fremdreklamen auf Fahrzeugen
- Werbung in der Altstadt bzw. Schutzzonen
- Grosse Fassadeneinkleidungen mit Werbebotschaft
- Heckscheiben darf man nicht komplett bekleben, so dass man nicht mehr hinaussieht
> im Zweifelsfall ist alles bewilligungspflichtig
Warum ist Ethik in der Werbung immer mehr ein Thema und nenne einige Beispiele für ethisch zweifelhafte Inhalte
Werbende Unternehmen greifen aufgrund einer hohen Wettbewerbsintensität zunehmend zu Werbestrategien, die viele als unmoralisch ansehen. In der Werbebranche verschärfen sich die Methoden, mit denen die Konzerne um potentielle Kunden wetteifern.
Beispiele für ethisch zweifelhafte Inhalte:
- Rassismus
- Diskriminierung
- Sexismus
- Rauchen/Alkholische Getränke
- Lauterkeit
- illegale Handlungen
Welche Grundsätze gelten für die Lauterkeit in der kommerziellen Kommunikation?
- Beachtung fairer Geschäftspraktiken, sie dienen der Vertrauensbildung der Öffentlichkeit
- Kommerzielle Kommunikation soll rechtmässig, wahrheitsgemäss und nicht diskriminierend sein sowie den Grundsätzen von Treu und Glauben entsprechen
- Für die Beurteilung sind folgende Kriterien zu berücksichtigen:
- Verständnis der Zielgruppe
- Gesamteindruck
- Grundaussage
- Art des Produkts
- Charakter des Mediums
- Vergleich zur dargestellten Wirklichkeit
- ironische Aussagen oder Parodien sind entsprechend ihrem Charakter auszulegen
Was versteht man unter Lichtverschmutzung?
Sie ist die Aufhellung des Nachthimmels durch von Menschen erschaffene installierte und betriebene Lichtquellen, deren Licht in den unteren Luftschichten der Atmosphäre gestreut wird.
Künstliche Lichtquellen "verschmutzen" also die Dunkelheit und sind als Teilbereich der Umweltverschmutzung anzusehen.
