VL 8: Effekte von Sportevents
Vorlesung 8
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Cartes-fiches
1. Welche Typen von Sportevents gibt es bzw. nach welchen Kriterien können Sportevents kategorisiert werden?
Event als: Mega- Event (Gross >50'000'000), Medium- Event (Mittel zwischen 50'000-1'000'000 Schwingfest), Mikro-Event (Klein 1'000- 50'000)
Typen:
Olympiaden Meisterschaften, Wettkämpfe, Turniere: seltene Top- Ereignisse, regelmässige Punktspiele
Freizeitsport: Volkslauf, Trimm-Dich, Sportfeste
Sportevents unterscheiden sich nach Dauer, Zyklus und Ort, Grösse, Budget, Mediale Präsenz
Spezielle Sportevents:
Hallmark-Events: Primäres Ziel Attraktivitätssteigerung von touristischen Reisezielen – regelmässig oder einmalig (z.B. Luzern Marathon, New York Marathon, Freestyle.ch, etc.) primär touristische Motive, nicht Sport im eigentlichen Sinne
Mega-Events: global übergreifende Veranstaltung – in der Regel einmalig (z.B. Fussball WM/ EM, Olympische Spiele, Commonwealth Games) → „footloose industries“ Gigantismus: das ursprüngliche Motiv wird überschattet, präzise Regelung durch Fifa wird gelockert
2. Inwiefern können sich die Motive der verschiedenen Akteure bei der Durchführung von Sportgrossveranstaltungen unterscheiden?
Verschiedene Akteure: Vereine, Politik, Wirtschaft, Tourismus, Öffentliche Hand, NGO's, Unternehmen, Volk/Private, Nationale & internationale Verbände...
mit unterschiedlichen Motiven: Ökonomische Effekte, Tourismus, Destinationsmarketing / Image
--> Destinationsmarketing und Tourismuswerbung → Werbewirkung und Netzwerkeffekte Standort bekannt machen und ein gutes Image vermitteln
--> Wirtschaftsimpuls (Nachfrageimpuls/Investitionen) → u.a. Festivalisierung der Infrastrukturpolitik Event planen um Kräfte auf einen Fokus zu bündeln
> Aufbruchsstimmung, Visionskraft, Optimismus → Sport heisst Investition in die Jugend Freude auf das Event entwickeln
> Event-Management-Kompetenzen → Aufbau von Know-how Durch die Erfahrung gewonnen Kompetenz nutzen
> Technische Impulse → Sport-, Medien-, Bau-, Verkehrstechnik z B Dronen -> Neue Vogelperspektive
> Plattform für Persönlichkeitsprofilierung - Politik → Engagement und Emotionen zeigen dürfen Das Risiko für Politiker ist nicht so hoch, da sie sich gut darstellen können und im Falle das etwas schief geht wahrscheinlich den Posten wechseln können.
> Popularitätsschub für Sportarten EM LA 2014 genutzt um den Sport wieder zu aktualisieren
3. Die Tourismusbranche verbindet oft grosse Hoffnungen mit der Durchführung von Sport-Mega-Events. Welche positiven und negativen Wirkungen können diese auf den Tourismus haben?
Positive Auswirkungen
· Ausgaben der Besucher und der Eventveranstalter bringen der Region Geld ein
· Durch Event kommen viele Leute in Tourismus-Region, Werbung für den Ort durch Mega-Event, Touristen bleiben länger, Homestayers (Einheimische die nur wegen des Events zuhause bleiben)
· Investitionen in den Tourismus, in die Region, Infrastruktur
Negative Auswirkungen
· Verdrängungs- und Verlagerungseffekte (crowding out), Touristen bleiben dem Ort fern aufgrund des Events, kommen nicht, Einheimische verlassen den Ort aufgrund des Events
· Preissteigerungen (Preise steigen durch die Durchführung eines Mega-Events -->Touristische Region wird teurer-->weniger Besucher)
4. Die Effekte von Events auf die Volkswirtschaft können mittels Impactstudien berechnet werden. Welche Aussagekraft besitzen solche Studien bzw. wo liegen ihre Chancen und Gefahren?
Chancen:
> Sehr populär aufgrund einfacher Anwendbarkeit
> Häufig ex-ante Erhebung (Bei ihr entfallen später ablaufende Vorgänge, die zu einem früheren Zeitpunkt noch nicht bekannt sein konnten) → Legitimationsbedarf! (Ausgangssituation wird gemessen)
Gefahren:
> Immer positive Wirkung – Evaluation alternativer Projekte wäre notwendig für Investitionsentscheid
Kosten und Nutzen werden nicht gegenüber gestellt
> Oft kurzfristiges Nachhaltigkeitsverständnis Nur sehr kurze Dauer
> Effekte auf Gesellschaft und Umwelt werden oft zu wenig gewichtet
> Die Studien müssen besser abgegrenzt werden, geographische und zeitliche Aspekte berücksichtigt werden
> Geografische Zuordnung / Betrachteter Zeitraum
> Die Wirkungen sind schlecht messbar und deshalb sollten sie nicht quantifiziert werden
>Es werden nur die positiven ökonomischen Wirkungen gezeigt
>Verdrängung (crowding out) wird nicht einbezogen
5. Welche positiven längerfristigen Effekte können durch grosse Sportevents auf der Angebotsseite ausgelöst werden?
· Infrastrukturverbesserungen
• Imagesteigerung, Attraktivitätssteigerung des Orts/ Werbung /Destinationsmarketing
• Know how
• Innovationen
• neue Netzwerke / Allianzen
• positive Emotionen gegenüber dem Austragungsort / Aufbruchstimmung
à längerfristigen Nutzen
6. Weshalb wird die Infrastruktur als Schlüsselfaktor bezeichnet, wenn es um die Nachhaltigkeit von Sportgrossveranstaltungen geht?
Grosser Einfluss auf alle 5 Legacy-Bereiche. Der Event kann so genutzt werden, dass längerfristig die Infrastruktur der Stadt in vielen Hinsichten verbessert wird. Z b auch Verkehrszugang.
dafür ist eine systematische Analyse und Budgetierung der Eventsituation und Nachnutzung notwendig
> sporting legacy → Sportanlagen, Trainingsstätten
> economic legacy → Ertrag durch Folgenutzung, Tourismus, Kosten für Erstellung und Betrieb (Herkunft der Mittel?)
> infrastructural legacy → Modernisierung, Innovationen, Überkapazitäten
> urban legacy → Öffentliche Nutzung, Attraktivität, Opportunitätskosten
> social legacy → Symbol/Erinnerung für erbrachte Leistung, Stolz
Footloose Industries
(an Ort ungebundene Industrien) -->können Unbehagen bezüglich Fremdbestimmung auslösen. Die strengen Regeln der grossen Organisatoren werden in Bezug auf ein Mega-Event gelockert, da der Gigantismus das ursprüngliche Motiv überschattet. Industrien, welche überall hingesetzt werden können, ohne durch die vorhanden Ressourcen beeinträchtigt/ beeinflusst zu werden.
Primäreffekt & Sekundäreffekt
Primäreffekt: Vorleistungen, Abschreibungen, Subventionen/ Steuern (mittelbar), Wertschöpfung (unmittelbar).
Sekundäreffekt: Induzierte Wertschöpfung: Einkommen wird wieder ausgegeben und anders verteilt. Indirekte Wertschöpfung: Investitionen und Vorleistungen erzeugen weitere Umsätze.
Crowding Out
Verdrängungs- und Verlagerungseffekte: Verdrängen privatwirtschaftliche Investitionen durch staatliche Aktivitäten.
Destination Branding
Erkennbarkeit der Destination verbessern und mit guten Qualitäten verknüpfen, Identität/ Philosophie widerspiegeln z B I love NY
Markenwert als Schlüsselfaktor im Kampf um Touristen, Firmen und Investitionen. Sportanlässe sind Gelegenheiten sich in der Welt zu präsentieren und mit seiner Botschaft Werbung für sein Land zu machen.
Legacy
Strukturen welche für ein Sportevent kreiert wurden und länger als das Event selber bestehen. (Geschichte, Politik, Kultur,...). Gehört in die Post-Event Phase.
