Visuelle Kommunikation
Werbung
Werbung
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Cartes-fiches
Was ist eigendlich Werbung?
Durch absichtlichen und zwangsfreien Einsatz spezieller Kommunikationsmittel will man Zielgruppen, zu denen man in einer räumlichen Distanz sieht, zu einem bestimmten Verhalten beeinflussen.
Welchen Zweck hat die Werbung?
Werbung ist die indirekte Ansprache von Absatzpartnern, mit dem Zweck, sie zu informieren, zum Kauf zu motivieren und letztlich eine treue Kundschaft aufzubauen.
Wie heisst das Stufenmodell des individuellen Ablaufs von Werbewirkungen?
AIDA -> Attention, Interest, Desire, Action
Beschreibe den Prozess der Werbung
Sie ist jene Marktbearbeitungsmassnahme, mit welcher Absatzpartner dazu bewegt werden sollen, den Entschluss zum Kauf zu fassen, indem sie informiert und überzeugt werden.
Nenne die 8 W's der Werbeplanung und beschreibe nach was sie fragen.
WEM sagen wir die Botschaft? Zielpublikum
WAS sagen wir? Werbebotschaft
WANN soll die WErbung erscheinen? Zeitliche Planung
WODURCH wird die Werbebotschaft weitergetragen? Werbeträger
WIEVIEL Gelf steht zur Verfügung? Werbebudget
WOMIT wird die Botschaft weitergetragen? Werbemittel
WO wird das Zielpublikum erreicht? Geografische Planung
WIE gestalten wir die Werbebotschaft? Werbegestaltung
Welche drei unterschiedlichen Sachverhalte werden in ein Positionierungskreuz eingetragen?
- die Positionierung der eigenen Marke
- die Position von konkurrierenden Marken
- die ideale Position aus Sicht der Zielgruppe
Was ist ein UAP?
Unique Advertising Proposition
Durch Kommunikation geschaffene Eigenschaft eines, Angebotes, welche der Käufer auch aus seiner Sicht als Vorteil empfindet.
Was ist USP`?
Eine einzigartige Eigenschaft eines Angebotes, welche der Käufer auch aus seiner Sicht als Vorteil beurteilt.
Nenne 4 Werbemittel und ihre 4 Werbeträger
Anzeige -> Zeitung
Werbespot -> TV
Aufkleber -> Verkehrsmittel
Plakat -> Plakatsäule
Was versteht man unter den "soziodemographischen Merkmalen" einer Zielgruppe?
Bevölkerungsmerkmale auf Personenebene wie zum Beispiel: Alter, Geschlecht, Familienstand, Beruf.
Aus welchen Teilen bestehen "die Zielsysteme"?
Das Zielsystem umfasst die Gesamtheit der Entscheidungen über die produktspezifische und psychologische Positionierung sowie die anzusprechenden Zielgruppen und die zu erreichend Werbewirkungsziele.
Aus welchen 3 Teilen besteht eine Werbeplattform?
Copyplattform
Mediaplattform
Budget
Welche 2 W's der Werbeplanung werden hauptsächlich in der Copyplattform festfelegt?
Wie und Was
Was ist Reasion why?
Eine Nutzenbegründung
Wichtig ist, dass der Nutzen, der dem Produkt den USP/UAP verschafft, begründet wird. Dabei wird die Begründung für den einzigartigen Nutzen um so glaubhafter sein, je glaubwürdiger und genauer die angeführten Beweise sind.
Was hängt massgeblich von einer systematischen Planung ab?
Effizienz und Effektivität
Was umfasst die Werbeplanung?
Die Werbeplanung umfasst komplexe Prozesse der Entscheidungsvorbereitung, der Entscheidung, der Durchführung und der Kontrolle.
Wenn man ohne weiteren Zusatz von WErbung spricht, so mant man....
....die Absatzwerbung für Konsum- oder Investitionsgüter
Was gibt es in der Werbung für Märkte?
Absatzmarkt, Beschaffungsmarkt, Finanzmarkt, Personalmarkt....
Was gibt es für zwei klassische Absatzpunke in der Positionierung?
1. Die Werbung kann an sachliche und funktionale Eigenschaften des Produktes anknüpfen. Sie ist dann mehr oder weniger informativ angelegt.
2. Die Werbung kan dem Produkt ein besonderes Erlebnisprofil geben. Manchmal wird dann von "kommunikativer Positionierung" gesprochen.
Was ist der Sinn einer Zielgruppenbestimmung`?
Die Aufgabe der Zielgruppenbestimmung besteht darin, jene Personen zu bestimmen, bei denen ein Bedürfis für das Werbeobjekt vorhanden ist und die auch bereit und fähig sind, dieses Bedürfnis mit ihrer Kaufkraft zu decken.
In welche Gruppen können Personen bezüglich der Intensität der Werbewirkung eingeteilt werden?
- Werbeadressaten
- Werbeberührte
- Werbebeeindruckte
- Werbeerinnerer
- Werbeagierer
- Werbeweitervermittler
Die Wirksamkeit des Marketingkommunikationsinstrumentes Werbung kann einzig und allein nach Kommunikationsmassstäben festgelegt werden. Nach welchen?
Werbewirkungsziel -> Bekanntheitsziel, Wissensziele, Einstellungsziele, Handlungsiele
Was umschreibt das Webeziel "Wissen"?
Das Werbeziel Wissen, umschreibt welche Art von Wissen über eine Marke, einen Hersteller oder ein Angebot welcher Zielgruppe in welchem Umfang in welcher Zeit vermittelt werden soll.
Was beschreibt das Werbeziel Einstellungsziele?
Dieses wichtigste Werbeziel umschreibt, welche Einstellungen, Motive, Hemmfaktoren, Images in einer bestimmten Zeit und in einem bestimmten Umfang aufgebaut, stabilisiert, aktiviert oder korigiert werden soll.
Was muss bei der Formulierung von Werbezielen angegeben werden?
- bis wann das betreffende Werbeziel erreicht werden soll (Zeitraum)
- für welches geografische Gebiet das Werbeziel gelten soll (Zielort)
- welchem Teil-Mix bzw. welcher Zielgruppe (Handel, Produktanwender, externer Beeinflusser) es zugeschrieben wird.
Was umfasst die Werbebotschaft?
Der geistige Inhalt des Themas, der bis ins Detail festgelegt werden muss, ergibt die Werbebotschaft. Die Werbebotschaft ist aus der Kenntnis über Motive und Verhaltensweise der Zielgruppe zusammengestellt.
Was bedeutet Basisbotschaft (basic message)
Aufgabe dieses Teils der Werbung ist es, das Produkt eindeutig zu identifizieren und von anderen Produkten zu unterscheiden.
Was bedeutet Nutzenbotschaft (consumer benefit)
DIe Nutzenbotschaft soll den Zielpersonen einen besonderen Nutzen anbieten, den nur das umworbene Produkt hat und der über den üblichen Grundnutzen hinausgeht und damit dem Produkt einen USP gibt. Dieser USP kann aus einerm objektiben oder subjektiven Nutzen oder beiden abgeleitet werden.
Auf welche Aspekte kann sich die Botschaft von der Copyplattform beziehen?
- Marke des Produktes
- Eigenschaften des Produktes
- Nutzen des Produktes
- Status des Produktes
- Erhältlichkeit
- besondere Leistungen
Welche drei Gruppen lassen sich bei der Copyplattform erkennen?
Hauptnutzen = basic consumer benefit
Zusatznutzen = supporting evidence
Kaufbegründung = reason why
