Virales Marketing
Fragen zum viralen Marketing
Fragen zum viralen Marketing
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Cartes-fiches
Was sind oft die Ziele vom viralen Marketing?
Steigerung der Marken- oder Produktbekanntheit (Brandawarness)
Gewinnung von Kundeninformationen (Wettbewerbe, Games)
Erhöhung von Produktverkäufen
Welches sind Top Emotionen bei einer viralen Kampagne?
Mit was kann man die Emotionen testen?
Mit einem Emotionalscore von Realeyes.
Was steht meist im Zentrum eine Virals?
Das Kampagnengut besteht meistens aus möglichst vielen Eigenschaften. Welche?
Vergnügen, Unterhaltung und Spass
Neu und einzigartig
Aussergewöhnliche Nützlichkeit
Kostenlose Bereitstellung
Einfache Uebertragbarkeit
Wann entsteht der Tipping Point?
Wenn folgende Gesetze eintreffen:
Das Gesetz der Wenigen
Verankerung
Die Macht der Umstände
Welche drei Typen gibt es bei den Meinungsbildner?
Vermittler, Kenner, Verkäufer
Welche Seedingarten gibt es?
Einfaches Seeding, erweitertes Seeding
Was ist Diffusion of Illusion?
Beschreibt, wie der der Tipping Point erreicht werden kann. Wenn die Innovators und die Early Adopters aufgesprungen sind, kommt es zum Tipping Point
Aus welchen Elementen besteht eine virale Kampagne?
Kampagnengut, Rahmenbedingungen, Weiterempfehlungsanreize, Streuen des Kampagnenguts
Was sind die Risiken von viralem Marketing?
- Dass sich die Botschaft im falschen Personenkreis verbreitet (Beispiel Sherpa)
- eine fehlende Verbindung zum Urheber der Botschaft (Beispiel Moorhuhn)
- die Verbreitung modifizierter Botschaften (Beispiel Dove)
- das Nichterreichen der kritischen Masse. Nicht im quantitativen Sinne sondern im qualitativen! (Beispiel Renault Va Va Bum.)
- Kontrollverlust im Kommunikationsprozess (Beispiel Nestlé vs. Greenpeace)
Welche Sünden darf man nicht begehen?
Wie wird der Erfolg gemessen?
Was ist ein Meme?
Eine Meme ist abgeleitet von Gene. Es ist eine kleine Informationseinheit, di ejedoch so infizierend ist, dass sie Menschen dazu bewegt, sie weiterzugeben.
Was ist virales Marketing?
Das gezielte Auslösen von Mundpropaganda zum Zwecke der Vermarktung von Unternehmen und deren Leistungen-
Was ist die Grundlage, Grundvoraussetzung einer viralen Kampagne?
Win-Win Situation
