TK16 Marketing
4. Marktforschung Test
4. Marktforschung Test
-
- 1 / 20
-
Cartes-fiches
Die Marktforschung untersucht das Marktsystem / die Marktstruktur.
Wer ist hier wer?
1 / 2
4 / 3 / 4
5 + 6 + 7
8
1. Eigene Unternehmung
2. Konkurenz
3. Zwischenhandel
4. Externer Beeinflusser
5. Produktverwender
6. Käufer
7. Interner Beeinflusser
8. Umwelt Faktoren
Wie heissen die Methoden der Primärforschung? Ergänzen Sie!
Methoden der Primärforschung:
1. ?
2. ?
3. ?
1. Befragung
2. Test
3. Beobachtung
Welcher zwei konkreten Informationsquellen bedient sich die Sekundärforschung?
- interne Quellen
- externe Quellen
Welcher Begriff wird gesucht? Ein bestimmter, gleich bleibender repräsentativer Kreis von Personen oder Organisationen, der über einen längeren Zeitraum hinweg regelmässig über den gleichen Gegenstand befragt wird.
Panel
Welcher Begriff wird hier gesucht?
Die Auswahl der Befragungszielgruppe in der Stichprobe erfolgt nach bestimmten Merkmalen (soziodemografisch, psychografisch, verhaltensorientiert, geografisch), die in der Grundgesamtheit vertreten werden. Der Interviewer muss die Zielpersonen nach diesen Merkmalen aussuchen.
Quota
Welcher Fachbegriff wird gesucht?
Sie bezeichnet eine Teilmenge des Universums, die unter bestimmten Gesichtspunkten ausgewählt wurde.
- Stichprobe
Welche Faktoren untersuchen Sie NICHT bei einer SWOT?
Welche "Test-" Begriffe treffen direkt auf die Marktforschung zu?
Was ist eine Omnibus-Umfrage?
= Mehrthemenumfrage
Ist eine ad-hoc Marktforschungsmethode wo mehrere Auftraggeber ihre individuellen Fragen in einer Gesamtbefragung integrieren um so kosten zu sparen.
Welcher Begriff wird gesucht?
Zufallsauswahl der zu befragenden Personen oder Haushalte, wobei jeder einzelne der Grundgesamtheit die gleiche Chance hat, in die Stichprobe zu gelangen. Dem Interviewer werden die Befragtenadressen genau vorgegeben.
- Random
- Eine Stichprobe nach Zufallprinzip
- Die Grundgesamtheit muss exakt bekannt sein und jeder muss die gleichen Voraussetzungen haben am Test teil zu nehmen.
- Die Stichprobe muss in einem vernünftigen Verhältnis zur Grundgesamtheit sein (10-30%)
Wie heissen die gesuchten Begriffe (1 und 2) bzw. Marktforschungs-Arten?
1. Ermittelt die Motive für bestimmte Verhaltensweisen sowie Bedürfnisse. Wird auch für die Image-Forschung eingesetzt.
2. Ermittelt nummerische Marktwerte wie Marktanteile, Bekanntheitsgrad, usw.
1. Quantitativ
2. Qualitativ
Die drei Hauptuntersuchungsbereiche der Marktforschung heissen...?
1. Marktanalyse
2. Pretest
3. Prostest
Welche zwei Arten der persönlichen Befragung kennen wir?
1. Einzel Person
2. Gruppe
Welche Interviewtechniken können Sie bei der Befragung anwenden ? Nennen Sie die drei hauptsächlichen Techniken.
1. Standartisiertes Interview
2. Halbstruktueriertes Interview
3. offenes Interview
Welches sind mögliche Testobjekte bzw. was können Sie alles testen?
1. Verpackung
2. Preis
3. Werbung
4. Produkt
Nennen Sie je 3 Quellen der Sekundärforschung.
Betriebsintern:
Betriebsextern:
Betriebsintern: (Erschlossener Marketingaspekt)
1. Umsatz- und Absatzstatistiken: ( Zeigen den Stand und Entwicklung der einzelnen Abnehmer: Vertreter(Gebiete), Produkte/Gruppen)
2. Auftragseingangs-Statistiken: (Ermöglichen Vergleiche zw. Angeboten und Aufträgen. Geben Hinweise für Lieferzeiten, Kapazitätsplanung)
3. CRM/Rapporte Aussendienst: (Informationen von der Front/vom Markt)
4. Reklamationsstatistiken: (Weisen auf Qualitätsprobleme/Mängel hin)
Betriebsextern:
1. Presseberichte: (Wirtschaftliche Analysen, Entwicklungen, Trends)
2. Online Studie (Internet): (Informationen zu Markt, Branche, Konkurrenz, usw.)
3.Konkurrenzmaterial: (Ermöglichen Einsicht in die Aktivitäten der Konkurrenz)
4. Panels: (Verschiedene Marktkennziffern)
5. Veröffentlichungen öffentlicher Ämter (Bundesamt für Statistik; Seco; Nationalbank): (Entwicklung des Gesamtmarktes, z.B. Import/Export, Bevölkerung, Verbrauch, Preise, Einkommen, Wirtschaftszweige, usw.)
Welcher Fachbegriff wird gesucht?
In der empirischen Marktforschung bezeichnet die .............???............... die Menge aller potentiellen Untersuchungsobjekte für eine bestimmte Fragestellung. Aus pragmatischen Erwägungen wird normalerweise nicht ...(obiger Ausdruck), sondern nur eine Stichprobe untersucht, die für diese ... (obiger Ausdruck) repräsentativ ist.
Grundgesamtheit
Was verstehen Sie unter Mystery Shopping?
Mit Mystery Shopping testet ein Unternehmen die Beratungs- und Verkaufsgespräche der eingenen Mitarbeitenden.
Die geschulten Mystery Shopper versetzen sich in die Rolle des Kunden und führen die Gespräche anhand vorgegebener Fragestellungen.
Was heisst ad-hoc-Forschung?
- Eine einmalige Befragung (Fotoaufnahme)
Unter wlchen drei Bedingungen gilt eine Studie als repräsentativ?
1. Die Grundgesamtheit muss präzise definiert sein.
2. Die Merkmal in der Strichprobe müssen den Merkmalen der Grundgesamtheit entsprechen. Dazu braucht es min. 2-3 Merkmale deren wahrer Wert bekannt ist
3. Die Strichprobengrösse muss einen allgmein akzeptierten minimalen Umfang haben
