TK16 Marketing
7. Kommunikationsmix / 7.8 / 7.9 Event Marketing / Product Placement
7. Kommunikationsmix / 7.8 / 7.9 Event Marketing / Product Placement
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Cartes-fiches
Wie lautet die Definition von Event Marketing?
Events sind geplante, organisierte und besondere Veranstaltungen mit Erlebnischarakter.
Was für Anforderungen muss ein Event haben?
- Muss ein Erlebnis vermitteln
- Muss Unternehmung oder Produkt bezogen sein
- Muss emotionale oder physische Reize auslösen
- Muss einen starken Aktivierungsprozess auslösen
Was für Zielgruppen und Ziele hat Event Marketing?
Zielgruppen:
- Eigene Unternehmung: Mitarbeiter aller Stufen
- Extern: Lieferanten, Kunden, Behörden, Presse/Medien, div. Interessengruppen
Ziele:
- Bekanntheit erhöhen
- Kundenbindung vertiefen
- Motivation steigern
- Verhaltens- und Einstellungsänderungen herbeiführen
- Schaffung von einmaligem Erlebnis
Was für Formen von Events gibt es?
- Firmenjubiläum
- Einweihung eines neuen Firmengebäudes
- Veranstaltung: Kultur (Konzert), Sport
- Tagungen, Management-Trainings Schulungen
- Produkt-Neuvorstellungen/ -Präsentationen
- Parties, Ausflüge, Reisen
Was für Vorteile und was für Nachteile gibt es bei Events?
Vorteile:
- persönliche, direkte Kontakte
- präzise Übermittlung der Botschaft möglich
- guter Motivationseffekt
- direkte Erfolgskontrolle möglich
Nachteile:
- Meist langfristige Planung notwendig
- Hoher organisatorischer Aufwand
- Kostenfaktor
- Je nach Veranstaltung nur flüchtige Kontakte mit den Adressaten möglich
Wie heisst Product Placement?
Unter Product Placement versteht man die werbewirksame Intergration und Platzierung von Markenprodukten im TV/Kino-Filmen/Serien, Game Shows, Video-Clips, mit dem Ziel, deren Marktstellung zu verbessern. Product Placement gilt auch als unkonventionelle Werbung. Als Gegenleistung unterstützt das Unternehmen die Filmproduktion mit Finanz- oder Sachmittel.
Was für Ziele hat das Product Placement?
Ziele:
- Personen werden auf Produkte aufmerksam gemacht, ohne das eine kaufbeeinflussende Absicht erkennbar ist.
- Das Umfeld des Films und das Image der Rolle bzw. Schauspielers soll zu einem Image-Transfer für das Produkt führen.
- Höhere Glaubwürdigkeit als Werbung
- Umgehen des Zappings
- Widerstand gegen klassische Werbung wird umgangen
- Erreichung spezieller Zielgruppen
