Stiegenroth
Strategisches MGMT im Sport
Strategisches MGMT im Sport
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Flashcards
Nenne die Arten von Sponsoring
Sportsponsoring
Kultursponsoring
Public-Sponsoring
Mediensponsoring
Verbreitung von Public Sponsoring
Hochschule / Wissenschaft
Sozio-Sponsoring
Schule
Öko-Sponsoring
Verbreitung von Kultursponsoring
festivals
Kunstausstellungen
Theater
Rock- / Pop- Musik
Klassische Musik
Oper
Verbreitung von Mediensponsoring
Internetsponsoring
Free-TV-Sponsoring
Hörfunk-Sponsoring
Publikumszeitschriften
Public Viewing
Verbreitung von Sportsponsoring
Fußball
Motorsport
Basketball
Eishockey
Handball
Planungsprozess des Sponsorings aus Unternehmenssicht
Situationsanalyse
Ziele ableiten
Strategie entwickeln
Maßnahmen definieren
Controlling
Ökonomische Ziele des Sponsorings aus Unternehmenssicht
Umsatz
Absatz
Gewinn
Kosten
Psychologische Ziele des Spnsorings aus Unternehmenssicht
Bekanntsheit
Image
Kundenbindung
Zufriedenheit
Ziele von Sponsoring
Transfer von Einstellungsmerkmalen
Bekanntheit generieren und steigern
Markenloyalität bei Kunden erzeugen
Markendifferenzierung
Kommunikation der Markenpersönlichkeit
Qualitätsimage aufbauen
Unternehmensumsatz steigern
Mitarbeiter motivieren
Unternehmensgewinn steigern
strategische Dimensionen des Sponsorings aus Unternehmenssicht
Sponsoringsubjekte
Sponsoringzielgruppen
Sponsoringbotschaft
Sponsoringareal
Sponsoringtiming
Sponsoringobjekte / Gesponsorter
Zielgruppen des Sponsorings aus Unternehmenssicht
B2B
B2C
Mitarbeiter
Soziodemografische Segmentierung des Sponsorings aus Unternehmenssicht
Geschlecht
Alter
Familienstand
Haushaltsgröße
Berufliche Situation
Bildung
Haushaltsnettoeinkommen
Status
Strategische Dimensionen beim Sponsoringobjekt
Einstellungstransferpotential des Sponsoringobjekts
Bekantheit des Unternehmens
Einstellung zur Unternehmensmarke
Einstellung zur Vereinsmarke
Sponsoringbekanntheit
Sponsorfit zwischen Vereinsmarke und Unternehmensmarke
Budgetplanung - Top Down Ansatz
Festlegung des Budgets aus Erfahrungswerten
Anteil vom Kommunikationsbudget
Aufteilung des Sponsoringbudgets in Rechte- und Aktivierungskosten
Budgetplanung - Bottom Up Ansatz
Planung der konkreten Rechtekosten
Planung der konkreten Aktivierungsmaßnahmen und -kosten
Ilerativer Prozess über Targetkosten
typische Rechte im Sportsponsoring
Titelsponsor
Trickotsponsor
Bandenwerbung
Sponsor of the day
Kids-Eskorte
VIP-Lounges / Hospitality
Nutzung von Titel und Lizenzen
Werbung von Sportgeräten und Transferfahrzeugen
Promotion im Umfeld der Veranstaltung
Nutzung von Sportlern
Once in a lifetime Events
Kategorisierung der Sponsoring-Maßnahmen
Kommunikation
Events
Vermarktung
Ziele der Kommunikationsmaßnahmen
Unterstützung der Markenpositionierung
Unterstützung der Produktkampagnen
Zielgruppenspezifische Ansprache
kommunikative Ziele von Events
Emotionalisierung
Markenkommunikation
Produktinformation und -kommunikation
PR-Wirkung
Multiplikatoreneffekt
absatzorientierte Ziele von Events
B2B Maßnahmen
Neukundengewinnung B"C
Bestandskundenpflege
neue Kontakte generieren
Mitarbeiter / Händler incentivieren
