Servicekraft f. Dialogmarketing LJ. 2

Unbegrenzte Bedürfnisse (Mittel) stehen im Konflikt zu knappen Gütern (Erfolg), dies zwingt uns zur Wirtschaft.

persönliches Mangelempfinden

Wünsche des Menschen

Unbegrenzt vorhanden

Antriebskraft für Handeln

Mit Kaufkraft versehenes Bedürfniss, welches vom Markt befriedigt werden kann.

Bedarf und tatsächlicher Kaufwille

Konkretes Gut

Tatsächlich gekauft

Bedarf am Markt vorhanden

Treffpunkt Angebot und Nachfrage

Preisbildend

Ortsungebunden

nach Dringlichkeit

nach Gegenstand (materiell/immateriell)

nach Art d. Bedürfnissbefriedigung (individuell/kollektiv)

nach Bewusstsein (offen/latent)

Wirtschaftliche Ziele: Gewinnerziehlungsabsicht

Soziale Ziele: Mitarbeiter & Umgebung > z.b. Kindergartenplätze, Weihnachtsgeld

Ökologische Ziele: Umwelt > z.b. Recycling Papier

unbegrenzt

haben keinen Preis

z.b. Sonne, Wind, Regen

knapp

Herstellung verursacht Kosten

haben einen Preis

sind Gegenstand der Wirtschaft

Materielle un Immaterielle

Dienen der unmittelbaren Bedürfnisbefriedigung des Endverbrauchers (Konsument)

Gebrauchsgüter (über einen längeren Zeitraum nutzbar) z.b. Drucker, Kühlschrank, Kaffeemaschine

Verbrauchsgüter (einmal verwendbar) z.b. Kaffee, Druckerpatrone, Lebensmittel

dienen zur Herstellung wirtschaftlicher Güter

Gebrauchsgüter: z.b. LKW, Kaffeemaschine in Bistro, Bürokopierer

Verbrauchsgüter: z.b. Kaffee in Bistro, Benzin, Kopierpapier

Dienstleistungen: Sachbezogen, Personenbezogen (z.b. Versicherung, Rente)

Rechte: z.b. Patente, Lizenzen, Verträge, Markenzeichen

Güter welche sich gegenseitig austauschen lassen. Z.B. Streichholz und Feuerzeug

Güter welche sich gegenseitig ergänzen. z.B. Auto und Autoreifen

• freie Märkte: Märkte ohne jeden Staatseingriff, wie sie im Modell der freien Marktwirtschaft vorausgesetzt werden
• regulierte (gelenkte, reglementierte) Märkte: Märkte, auf denen der Staat eingreift, wenn er seine politische Ziele gefährdet sieht, z.B. Markt für Mietwohnungen

• offene Märkte: Märkte, bei denen jedermann als Anbieter oder Nachfrager auftreten kann, z.B, Flohmarkt, Ebay
• geschlossene Märkte: Märkte, auf denen nicht jedermann Zutriit hat, z.B. früher staatliches Postmonopol, Börsenmakler (Lizenz erforderlich)

• zentralisierte Märkte (=Punktmärkte): Märkte, auf denen alles Angebot und alle Nachfrage an einen bestimmten Ort aufeinandertreffen, z.B. Börsenplätze, Wochenmarkt. Zentralisierte Märkte sind in der Regel auch organisierte Märkte, d.h. Märkte mit einer Marktordnung, z.B. Börse.
• dezentralisierte Märkte: Märkte, auf denen Angebot und Nachfrage weder am gleichen Ort noch zur gleichen Zeit aufeinandertreffen; meist auch unorganisierte Märkte.

• norddeutsche Märkte, deutsche Märkte, europäische Märkte, Weltmärkte

• vollkommene Märkte: Märkte, auf denen es nur einen einheitlichen Preis für ein bestimmten Gut geben kann
• unvollkommene Märkte: Märkte, auf denen es für ein bestimmtes Gut unterschiedliche Preise gibt

• Faktormärkte: Märkte, auf denen Angebot und Nachfrage der Produktionsfaktoren zusammentreffen z.B. Arbeitsmärkte, Finanzmärkte/Kapitalmärkte, Immobilienmärkte
• Gütermärkte: Märkte, auf denen Angebot und Nachfrage nach Sachgütern zusammentreffen z.B. Konsumgütermärkte, Produktionsgütermärkte

• polypolistische Märkte: vollständige Konkurrenz, d.h., viele Anbieter und Nachfrager treten auf dem Markt auf
• oligopolistische Märkte: Märkte, auf denen auf einer und/oder beiden Marktseiten nur wenige Konkurrenten vorhanden sind.
• monopolistische Märkte: Märkte, auf denen sich auf einer und/oder beiden Marktseiten nur ein Markbeteiligter befindet.