Personalisierte Werbemittel

Personalisierte Mailing (Werbebriefe), die per Post an potenzielle Kunde verschickt werden. Die Briefe erhalten eine individuelle Kundenansprache.

• jedes Exemplar einer Drucksache kann anders sein
• es können von Exemplar zu Exemplar Bilder, Texte oder Grafiken ausgetauscht werden
  • das Grundlayout der eite bleibt i.d.R. gleich

Kommen die Daten zum Ändern der Seite aus einer personenbezogenen Datenbank, spricht man von Personalisierung.

• Datenbankprogramm
• Personalisierungssoftware
• schnelles RIP zur Aufbereitung der Daten in Maschinengeschwindigkeit
• Ausgabeformat für den personalisierten Druck

• Regelbasiert
• Kollaborativ
• Inhaltsbasiert

1:1-Marketing, auch als One-to-one-Marketing bezeichnet, bedeutet, dass die Marketingaktivitäten eines Unternehmens ganz individuell auf jeden Kunden maßgeschneidert werden. Dazu wird der variable Datendruck eingesetzt.

Personalisierung bedeutet den Austausch von Textfeldern mit variablen, in der Regel personenbezogenen Adressdaten in einem Serienbrief.

Responsequote ist die Reaktions- und Antworthäufigkeit und wird auch als prozentuale Rücklaufquote bei Marketingaktionen bezeichnet.

• Adressqualität der Datenbank
  • fehlerfreiheit der Datensätze
• grafische Gestaltung
• Attraktivität und Anmutung des Angebots
• Response-Elemente
• Textgestaltung
• Zielgruppenansprache
• geeignete Bildauswahl und- aufbereitung
• zielgruppengenaue Datenbankauswahl
• Preis des Angebots

• tauscht Text- und Bilddaten innerhalb eines Dokuments in entsprechenden  Text- und Bildrahmen aus
• eine hochwertige Software ist erforderlich, die über eine reine Textverarbeitung hinausgeht

• muss der ersten Normalform entsprechen, damit die Daten gut strukturiert aus den einzelnen feldern herausgelesen werden können
• Layoutprogramme benötigen nach Anrede getrennte Datentabellen
• wird die Datentabelle aus einer SQL-Datenbank exportiert, muss vorher die Sortierung nach "Frau" und "Herr" erfolgen
• es müssen anschließen zwei geschlechtsspezifische Datentabellen erstellt werden
  • werden in ein "männliches" und "weibliches" Masterdokument angelegt

• jedes Druckbild wird durch einen eigenen Datensatz repräsentiert
• diese Druckart ist ausschließlich mit dem Digitaldruckverfahren möglich
• er ermöglicht, innerhalb einer Auflage zu individualisieren, zu personalisieren oder zu regionalisieren
•  

• Datensatz mit:
  • Textinformationen
  • Bildinformationen
  • Text- und Bildinformationen

• personalisierte Mails als One-to-one-Marketingaktivität (1:1-Marketing)
• zielgruppengenaue Dokumente
• geolokalisierte Dokumente z.B. mit mundartlichen Sprachvarianten
• personalisierte Zeitungen
• personalisierte Vepackungen 

1:1-Marketing bedeutet, dass die Marketingaktivitäten eines Unternehmens individuell auf jeden Kunden maßgeschneidert werden.

1:1-Marketing bedeutet, Kundendatenbanken und Medien so einzusetzen, dass jeder Kunde ein maßgeschneidertes Angebot erhält.

Personalisieren bedeutet, dass Datenbankinhalte wie Name, Vorname, Berufsbezeichnung, akademischer Grad, Wohnort und Straße u.Ä. sowie Produkte mit Artikelnummer und Preisinformation an ein gut gestaltetes Layoutdokument übergeben, daraus individuelle Angebote erstellt und dem poteziellen Kunden per Post, Mail oder Web zugewschickt werden.

• persönliche Kundenansprache
• stärkere Kundenbindung
• verbesserte Responseqoute
• hohe Aufmerksamkeit durch Bildpersonalisierung
• schnelles Ändern der Datensätze
• bessere Umsetzung von Marketingstrategien

• hohe Zeitaufwand bei der Datenberechnung (RIP-Prozess9
• nur sinnvoll bis zu einer gewissen Auflagenhöhe
• langsame Druckgeschwindigkeit
• evtl. gesteigerter Verwaltungsaufwand (je nach Umfrage der Personalisierung)

• z.B. Schreibartikel, Caps, Taschen, Bekleidung, Feuerzeuge, usw...
• Instrument des Marketing und der Verkaufsförderung
• zur Gewinnung von Neukunden, Belohnung von Kunden, Geschenke für Mitarbeiter, als Erinnerung an Geschäftspartner
• Name der Firma bleibt im Kopf

• Werbemittel haben hohe beliebtheit bei Kunden, Mitarbeitern, Geschäftskunden
• nicht so nervig wie normle Werbung
• Wiedererkennungswert (Marke/Firma wird in Unlauf gebracht)
• positive Eigenschaften des Webemittels übertragen sich auf die Firma
• Langlebigkeit steigert die Bindung zum Unternehmen (Hohe Qualität = lange Nutzung)
• zielgenauer Einsatz
• Werbemittel lassen sich anfassen