c2b_default

Outils du Marketing

Chapitre Marque

Chapitre Marque

10
0.0 (0)
S. F.
Lernen
S. F.
Diese Lernkarten bieten eine grundlegende Einführung in die Werkzeuge des Marketings. Sie konzentrieren sich auf die Definition und Anwendung von Konzepten wie der Karte perceptuelle, der Performance von Marken und den Profilen von Marken. Die Lernkarten erklären auch die Methoden zur Erforschung dieser Konzepte, einschließlich der Bestimmung der Determinanten der Wahl und der Erstellung von repräsentativen Stichproben. Diese Lernkarten sind ideal für Marketing-Studierende und Berufstätige, die ihr Verständnis der grundlegenden Marketing-Tools vertiefen möchten.
Karten
10
Lernende
0
Sprache
Deutsch
Kategorie
Marketing
Stufe
Grundschule
Erstellt / Aktualisiert
28.12.2014 / 28.12.2014
  • 1  / 10

Lernkarten

L'évolution de la marque? 

  1. années '60?
  2. années '70?
  3. années '80?
  4. années '90?
  5. années '2000?
  6. années '2010?

  1. La marque est utilisée pour nommer le produit.
  2. La marque devient une caution de qualité, un label.
  3. Elle permet de se distinguer de ces clients.
  4. La marque "Super Star" exprime sa personnalité
  5. La marque crée un attachement, un lien.
  6. La marque se co-créée via les réseaux sociaux

Définir l'image de la marque

  1. L'ensemble évoqué des marques
  2. Les déterminants de choix des marques
  3. Les profils des marques
  4. La performance des marques
  5. La carte perceptuelle des marques
  6. L'analyse stratégique des marques

Définition Ensemble évoqué

Ensemble des marques d'un produit ou service que l'individu souhaite acquérir et qu'il considère a priori comme acceptable

Méthode de recherche des déterminants de choix 

  1. Déterminer les marques concurrentes sur un marché
  2. Interroger le consommateur sur leur comparaison
  3. Dresser la liste de toutes les caractéristiques citées
  4. Eliminer les caractéristiques rarement citées
  5. Les caractéristiques restantes deviennent...
  6. Les attributs d'évaluation des marques

Définition Profils de marques

ensemble des attributs d'une marque dont la représentation sémantique différentielle permet de comparer la personnalité de cette marque à celle d'une autre. 

Méthode de recherche des profils de marque

  1. Choisir 2 marques concurrentes
  2. Demander à un échantillon de les comparer
  3. Dresser la liste exhaustive des attributs cités 
  4. Relier les attributs par des échelles
  5. Interroger un échantillon représentatif marque après marque
  6. Compiler les moyennes des scores de chaque échelle
  7. Relier les attributs entre eux

Définition Performance de marque

c'est sa place relative à celle de toutes les autres marques concurrentes directes sur un segment ou sur un marché. 

Citer les deux modèles de performance des marques?

  1. Rosenberg
  2. Fiscbein 

Limites des performance de marques?

  1. Fonctionne que pour une implication importante
  2. Le modèle compensatoire n'est pas prédictif du comportement
  3. Pour le consommateur il y a un effet de halo.

Définition Carte perceptuelle

Représentation graphique d'un système à plusieurs dimensions utilisé pour positionner les marques les unes par rapport aux autres

 

  • utilisées de manières descriptives dans le marketing
  • permettent d'éviter la cannibalisation des marques d'une entreprise
  • favorisent l'intuition en recherche de marché
  • NE permettent PAS la prise de décision stratégique

Lernen