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M. B.

Über diese Lernkartei

Diese Lernkarten decken grundlegende und fortgeschrittene Konzepte der Distribution und des Marketings auf Universitätsniveau ab. Sie konzentrieren sich auf zentrale Begriffe wie Distribution, Zielgruppe, Produkt und Markt, sowie auf praktische Aspekte wie EAN-Codes, Distributionsstrategien und die Rolle der Logistik. Besonders nützlich sind sie für Studierende und Fachleute im Marketing, die ihr Verständnis von Vertriebskanälen, Zielgruppenanalyse und Distributionspolitik vertiefen möchten, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln.

Karten

200

Lernende

Sprache

Deutsch

Kategorie

Marketing

Stufe

Universität

Erstellt / Aktualisiert

03.07.2016 / 05.07.2016

Ähnliche Karteien

Lernkarten

Welche Aussagen zum Begriff Marketing sind korrekt?

Marktgerechte und marktgerichtete Unternehmensphilosophie

Unternehmensphilosophie in Bezug auf Markt und Dienstleistungen gerecht

Stammt aus dem englischen Sprachraum und bedeutet „how to market things“.

Marketinggerechte und Marketing gerichtete Unternehmensphilosophie

Welche Buchstaben-Reihenfolge gilt für das „ANKER“-Konzept?

A Z Z Z Z S M K B

A Z Z Z Z M S B K

A S Z Z Z S M B K

A Z Z Z Z S M B K

Welche Aussagen stimmen zum „ANKER“-Konzept?

Ziele werden vor den Zielgruppen aufgeführt

Ziele müssen auch hier messbar sein

Das „A“ beinhaltet auch die Situationsanalyse

Die Kontrolle steuert das Budget

Zielgruppen werden vor den Zielen aufgeführt

Das Unternehmensleitbild…

zeigt die Gedanken der Gründer auf.

regelt unter anderem die Finanzen.

widerspricht oft der Unternehmensphilosophie.

regelt primär den Umgang mit den Finanzen.

Die Unternehmensstrategie basiert auf…

häufig auf der ANSOFF-Strategie.

der (Teil-)Markt- und Segmentstrategie.

ausschliesslich auf der ANSOFF-Strategie.

der Maslow-Pyramide.

Die strategischen Geschäftsfelder sind…

auch langfristig wichtige Segmente.

die (Teil-)Märkte, welche wichtig sind.

sind die wichtigen Organisationseinheiten des Unternehmens.

langfristig von hoher Bedeutung.

zeigen die wichtigen Segmente auf.

Strategische Erfolgspositionen können…

alle Produkte einer Unternehmung sein.

USP’s | UAP’s sein.

(Teil-)Märkte sein, insbesondere bei Dienstleistungen.

immer auch Organisationseinheiten sein.

Im Marktgeschehen gehören die „internen Beeinflusser“ auf Stufe…

der Produkteverwender.

der Multiplikatoren.

der Konsumenten.

der Käuferschaft.

in den eigenen Marketing-Mix, z.B. Verkäufer.

Im Marktgeschehen sind die „externen Beeinflusser“…

eigenständige Marktteilnehmer.

nur in unserer Marketingbetrachtung vorhanden.

zwingend immer ein Testimonial.

bei den Multiplikatoren zugeordnet.

Welche Aussagen stimmen nicht in Bezug zum „ANKER“-Konzept?

Ziele müssen auch hier messbar sein.

Ziele werden vor den Zielgruppen aufgeführt.

Zielgruppen werden vor den Zielen aufgeführt.

Das „A“ beinhaltet auch die Situationsanalyse.

Die Kontrolle steuert das Budget

Auch im „ANKER“-Konzept sprechen wir von Zielen. Dieser werden unterteilt in…

soziale Ziele

vorökonomische Ziele

vorgelagerte Ziele

ökonomische Ziele

wissenschaftliche Ziele

Ein Testimonial ist…

eine Person, welche über Fach- und Sachkompetenz verfügt.

ist eine Person, welche in der Öffentlichkeit steht.

ist eine Person des öffentlichen Lebens.

ist eine bekannte Persönlichkeit.

eine Person, welche über Sachkompetenz verfügt.

Welche Abkürzung wird hier gemeint sein? „Da ein einzigartiger Produkte- und Werbevorteil vorliegt, spricht man auch von einem einmaligen Vorteil für den Käufer (Konsumenten)“.

UCP

UHT

UAP

USP

UDO

Welche Aussagen zur „Ansoff“-Strategie erachten Sie als zutreffend?

Es geht um Produkte und Märkte. Treffen neue Märkte auf neue Produkte, so spricht man von einer Diversifikation

Es handelt sich bei der „Ansoff“-Strategie um eine Unternehmensstrategie.

Eine Marktdurchdringung findet dann statt, wenn bestehende Produkte in bestehenden Märkten abgesetzt werden.

Mit einem bestehenden Produkt in einem neuen Markt mehr verkaufen.

Eine Produkteentwicklung findet dann statt, wenn neue Produkte für alte Märkte entwickelt werden.

Wie lautet die „Eselsbrücke“ um sich die Umweltfaktoren, welche einen Markt umgeben, zu merken?

M S T Ö Ö P F R

M T Ö P F E R

S T Ö Ö M P F E R

S T Ö P F E R

Was gehört zu den Multiplikatoren?

Externe Beeinflusser

Absatzmittler

Absatzhelfer

Konkurrenten

Was ist ein Substitut?

Ein Produkt oder eine Dienstleistung welche/s ein in einem Markt befindliches Produkt oder eine Dienstleistung substituiert.

Ein Produkt oder eine Dienstleistung welche/s ein in einem Markt befindliches Produkt unterstützt.

Ein Produkt oder eine Dienstleistung welche/s ein in einem Markt befindliches Produkt ergänzt.

Ein Produkt oder eine Dienstleistung welche/s ein in einem Markt befindliches Produkt oder eine Dienstleistung ersetzt.

Bei einem Verbrauchsgut ist der Wertzerfall…

sofort und jetzt.

von mittlerer Dauer.

bereits geschehen.

langsam / langfristig.

Was verstehen Sie unter dem Pareto-Prinzip?

Mit 20% der Kunden machen wir 80% des Umsatzes.

Mit einem bestehenden Produkt in einem neuen Markt mehr verkaufen.

Mit 80% der Kunden machen wir 20% des Umsatzes.

Mit einem neuen Produkt in einem bestehenden Markt mehr verkaufen.

Was ist ein Segment?

Die möglichen Märkte in welchen ein Unternehmen tätig ist.

Aus dem Segment (grössere Zahl) wird die Zielgruppe (daraus resultierende kleinere Zahl) genommen.

Potentielle Käuferschaft

Die möglichen Produkte, welche ein Unternehmen für die Kunden anbietet.

Was bedeutet der Begriff „endogen“?

Die externen Beeinflusser

Unser Unternehmen, unsere Leistung

Die Umweltfaktoren

Die unmittelbaren Mitbewerber

Was verstehen Sie unter „interaktivem“ Marketing?

Web 2.0

Bewusst gesteuerter Dialog zwischen Mitarbeiter und Kunde.

Marketing, welches über das Internet ausgesteuert wird.

Dialog zwischen Kunde und Unternehmen.

Dialog zwischen Mitarbeiter und Unternehmen.

Ein Komplementärprodukt…

ein Produkt oder eine Dienstleistung, welche/s ein in einem Markt befindliches Produkt oder eine Dienstleistung ergänzt.

ist ein Produkt, welches ein Konkurrenzprodukt darstellt.

ist ein Produkt, welches eine Dienstleistung darstellt.

ein Produkt oder eine Dienstleistung welche/s ein in einem Markt befindliches Produkt oder eine Dienstleistung ersetzt.

Welche der nebenstehenden Stärken ist korrekt formuliert worden?

Unser Produkt hat einen USP und dieser ist bekannt.

Wir haben eine hervorragende Verkaufsorganisation.

Wir bieten einen Top-Service.

Wir bestechen durch bestes Preis-/Leistungsverhältnis.

Wir bereiten die Marktforschung systematisch und marktorientiert vor.

Welche Aussage zur „Fazit“-Erstellung stimmt?

Bei Stärken und Schwächen wird ein Fazit gezogen, welches über die Marktattraktivität Auskunft gibt.

Das Fazit wird am Ende von Stärken und Schwächen, sowie am Ende von Chancen und Gefahren gemacht.

Das Fazit wird am Ende von Stärken und Gefahren, sowie am Ende von Chancen und Schwächen gezogen.

Bei Chancen und Gefahren wird ein Fazit gezogen, welches über die Marktfähigkeit Auskunft gibt.

Welche Marketingstrategie wenden wir an, wenn wir Marktleader in einem (Teil-)Markt sind?

Teilmarktentwicklungsstrategie

Emotionalisierungsstrategie

Wettbewerbs-Konkurrenzstrategie

Marktentwicklungsstrategie

Die Verkaufssubvariablen

Ein externer Beeinflusser ist…

ist immer ein Testimonial.

eigenständiger Marktteilnehmer.

immer eine beeinflussende, meinungsbildenden Person ohne finanziellen Nutzen aus einer Aussage.

jemand der einen finanziellen Nutzen aus dem Wiederverkauf eines Produktes oder einer Dienstleistung geniesst.

jemand aus dem sozialen Umfeld der Käuferschaft.

Ein Opinion-Leader ist…

eine Person, welche über Fachkompetenz verfügt.

eine Person die ein breites und tiefes Wissen hat.

eine Person, welche in der Öffentlichkeit steht, kann auch „Cervelat-Promi“ sein.

ein Produzent von „Onion-Rings“.

eine Person, welche über Sachkompetenz verfügt.

Welche Abkürzung wird hier gemeint sein? „Ein einzigartiger Produktevorteil

UHT

UDO

USP

UAP

UCP

Welche der Formulierungen gilt als eine Gefahr?

Unser Produkt weist einen einzigartigen Nutzen auf.

Die Konkurrenz bietet ein attraktives Preis-/Leistungsverhältnis.

Soziale Netzwerke berichten nicht positiv über unsere Dienstleistung.

Wir haben mit der Konkurrenz unsere liebe Mühe, weil diese tief unter unseren Preisen Produkte anzubieten vermag.

Man profiliert sich gegenüber den Mitbewerbern und Konkurrenten.

Welche Aussage zur „Fazit“-Erstellung stimmt?

Das Fazit wird am Ende von Stärken und Gefahren, sowie am Ende von Chancen und Schwächen gezogen.

Bei Stärken und Schwächen wird ein Fazit gezogen, welches über die Marktfähigkeit Auskunft gibt.

Das Fazit wird im Total am Ende von Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren gemacht.

Bei Chancen und Gefahren wird ein Fazit gezogen, welches über die Marktfähigkeit Auskunft gibt.

Welche Abkürzung zur Zielerreichung ist nebst der SMART-Formel die umfassendste?

MARS.TV

UDO.TV

MARS

MERTV

UMTS

Welche „W’s“ gehören in ein gut formuliertes Marketing-Ziel?

Wer (Verantwortung)

Was (Inhalt)

Bei wem (Zielgruppe) und wo

Wie viel (Menge)

Bis wann (Zeitpunkt der Zielerreichung)

Was bedeutet der Begriff „exogen“?

Mitbewerber, Kunden, Multiplikatoren und externe Beeinflusser

Alle Marktteilnehmer und Umweltfaktoren – ohne unser Unternehmen

Die Umweltfaktoren

Werden beim Dienstleistungs-Marketing 4 oder 7 „P’s“ angewandt?

4 P's

7 P's

Ein Marketing-Instrument…

ist eines der 7 P‘s.

ist analog einer Marketingmassnahme.

ist ein Teilstück eines Submix.

Welche Instrumente gehören in’s „P“-Produkt?

Eigenschaften (Haupt-, Neben- und Zusatznutzen) 

Marke – Brand

Inhalt

Verpackung

Qualität

Welche Aussagen treffen auf die 7 „P’s“ zu?

Sie steuern über den Submix und dessen Instrumente die Marketingaktivitäten eines Unternehmens

Sie werden eingesetzt, allerdings in unterschiedlicher Ausprägung (Standard, Dominant, Komplementär und Marginal).

Die Reihenfolge ist beliebig

Zusammen bilden Sie den Marketingmix.

Die Reihenfolge vom 1. bis zum 4. P ist immer gleich, die Anwendung der restlichen 3 P’s ist irrelevant.

Welche Instrumente gehören nicht in’s „P“-Promotion?

Eigenschaften (Haupt-, Neben- und Zusatznutzen)

Marke – Brand

Inhalt / Qualität

Konditionen und Rabatte

Verpackung

Welche Marketingstrategie wenden wir an, wenn wir einer unter vielen Marktteilnehmern in einem (Teil-)Markt sind?

Wettbewerbs-Konkurrenzstrategie

Marktentwicklungsstrategie

Teilmarktentwicklungsstrategie

Die Verkaufssubvariablen

Emotionalisierungsstrategie

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