Online Marketing

Social Media im B2B

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Dario Stagliano

Fichier Détails

Cartes-fiches	14
Langue	Deutsch
Catégorie	Marketing
Niveau	Université
Crée / Actualisé	12.06.2013 / 04.06.2024
Lien de web	https://card2brain.ch/box/online_marketing6
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2 Pfeiler im Marketing & Sales im B2B

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Leads, Loyality

Was ist ein Social Network?

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soziale Struktur aus Individuen (node, Knoten), die auf eine oder mehrere spezifische Arten durch Wechselwirkungen verknüpft sind (z.B. Freundschaft, Interessen, etc.)

SNA

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Social Network Analysis: betrachet die sozialen Beziehungen im LIcht der "Network theory", die auf der Analyse von Knoten und Verbindungen basiert. Die Elemente werden auch "edges" (Kanten), links oder "connections" genannt

Ziel einer Network Analysis

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komplexe Systeme und Zusammenhänge visualisieren, um nicht naheliegende Verknüpfungen sichtbar zu machen

Homophilie

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Tendenz, dass sich Individuen mit ähnlichen Charakteristiken häufiger verbinden

Transivität

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Eigenschaft von Verbindungen: Wenn es eine Verbindung zwischen A+B gibt, sowie eine zwischen B+C, dann gibt es in einem transitiven Netzwerk auch eine Verbindung zwischen A+C

Brücken

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Knoten (nodes) und Kanten (edges), verbinden verschiedene Teile eines Netzwerkes

Grad ("degree")

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Wie viele Personen kann dieses Individuum direkt erreichen?

Betweenness

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Wie wahrscheinlich ist diese Person auf der direktesten Verbindung zwischen zwei Personen in einem Netzwerk?

Closeness

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Wie schnell kann diese Person alle Personen innerhalb des Netzwerks erreichen?

Eigenvektor

Wie gut ist eine Person mit anderen gut verbundenen Personen verlinkt?

Reciprocity

Indikator für gegenseitigen Austausch und Informationsfluss im Verhältnis zum Zusammenhalt innerhalb des Netzwerks

Density

(Dichte) ein perfekt verbundenes Netzwerk wird "Clique* genannt

Clustering

zeigt Gruppen innerhalb eines Netzwerkes auf

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