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medien s2
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Flashcards
Medienkonzerne: Unterschied zu anderen Konzernen?
Medienunternehmen schaffen Öffentlichkeit -> Sind wichtig für Bildung der öffentlichen Meinung einer Gesellschaft. Daher oft politisiertes Thema. Besonderheit bei Medien ist der sogenannte Medien Dualismus, d.h. Medien funktionieren sowohl als gesellschaftliche als auch ökonomische Institution. Dadurch kommt es zu Interessenskonflikten. Da Rezipientenmarkt andere Erwartungen an Medien stellt als der Werbemarkt.
Medienkonzerne: Strategien
- Diversifikation (neue Erlösquellen)
-> Entlang der Wertschöpfungskette z.B. bei Print: Druckerei
-> in angrenzende Märkte vor allem online-basierte
z.B. Preis-Suchmaschinenen, Internet-Portale
-> neue Märkte z.B. Virgin -> Fluglinie
- Individualisierung d. Angebots: - z.B. einzelne Artikel, Songs, Folgen abrufbar
- Effizienzstreigerung / Cross-Media: - Einen Content in mehreren Kanälen nutzen
-> Synergieeffekte
-> Skaleneffekte vergrößern
-> Nutzen von User-generated Content
senkt First-Copy-Costs
- Konsolidierung (bestehende Erlösquellen erweitern)
Was beeinflusst die Strategiefindung?
generell werden Strategien stark von äußeren und inneren Faktoren beeinflusst
-> äußere: - Demographie
- Wandel des Medinennutzungsverhaltens
- Technologische Trends
- Änderungen auf dem Werbemarkt
-> innere: - Kompetenzen
- Ressourcen
- Geschäftsmodelle
- Marktposition
Gründe für Erfolg von Medienkonzernen
- für den Konzern und Markt passende Strategie wählen
- frühzeitige Positionierung oft von Vorteil -> Innovationsführer
- globalisierungmöglichkeiten durch Netz nutzen
- hoher Grad an Flexibilität um auf Marktveränderungen rechtzeitig reagieren zu können
Auswirkungen der Digitalisierung: Print
- weniger Glieder in Wertschöpfungskette
- Möglichkeit Print und Digitaler Bonusinhalt zu verknüpfen
- Möglichkeit User Generated Content zu nutzen
- Geringere Zahlungsbereitschaft
- neue Konkurrenz durch reine online Formate wie huffingtonpost
Auswirkungen der Digitalisierung: Buch
- weniger Glieder in Wertschöpfungskette durch Ebooks
- Klassischer Buchhandel trotzdem noch wichtigster Vertriebskanal
- Ebooks lassen sich leichter illegal vervielfältigen
Auswirkungen der Digitalisierung: TV
- Zusatzangebote wie HbbTV schafft Interaktivität
- Konkurrenz durch Streaming DL
- Konkurrenz durch Illegale Anbieter
- neue Erlösmöglichkeiten durch Mediatheken
- neue Erlösmöglichkeiten
- Da Frequenzknappheit aufgehoben ist, Möglichkeit neue Spartenkanäle zu etablieren
Auswirkungen Digitalisierung: Radio
- Konkurrenz durch Webradios
- Möglichkeit mehr Nutzer durch Webradio zu gewinnen
- Möglichkeit von Online Zusatzleistungen wie Playlist, Links auf MP3 Verkauf kann
Umsatz generieren
Auswirkungen der Digitalisierung Für Tonträgerhersteller
- Direktvertrieb online leichter möglich
- Vertrieb durch Itunes, Spotify etc.
- Konkurrenz durch illegale Downloads und legale Streamingdienste wie Spotify
- Konkurrenz durch Seiten wie soundcloud auf der auch unsigned Artists Publikum
erreichen
- Hoher Independentbereich
- geringeres Risiko da nicht verkaufte physische Tonträger, Verlust bedeuten
was bei online nicht möglich ist.
Individual vs. Massenmedien?
1) Individualmedien: - zweiseitige Kommunikation zwischen Individuen oder Gruppen
- indirekt Möglich (Bsp.: Forum)
- mit Hilfe von technischen Mitteln möglich
2) Massenmedien: - öffentlich
- technisch vermittelt
- einseitige Kommunikation Sender -> Empfänger
- an ein disperses Publikum (räumlich getrennte Individuen die sich nicht
nicht kennen) gerichtet
Wertschöpfungskette Webradio?
Contentbeschaffung/ ———> Zusammenstellung Playlist/ —-> Stream
Werbungsbeschaffung Werbung platzieren
Mobile Änderungen
- weiterer Absatzkanal
- spezielle Anforderung an Format und Dateigrößen
- viele verschiedene Geräte erfordern mehrere Versionen/Lösungen
Definition Polity, Politics, Policy
1) Polity: Politik als Rahmen -> Normen, Regeln, Gesetze, Institutionen
2) Politics: Politik als Prozess -> Interessen, Macht, Konflikte, Einfluss, Akteure
3) Policy: Politik als Inhalt -> Probleme und deren Lösungen
Polity Netzneutralität
1) Institutionen: - EU-Kommission macht Gesetzesvorschläge, die von EU-Rat und
EU-Parlament ratifiziert werden
- BEREC versucht nach Vorgaben der EU-Kommission Richtlinien
in einzelnen Länder durchzusetzten
- Bundesnetzagentur setzt Regulierungen im Bereich Netz in DE durch
- Enquete war eine Kommission die Handlungsempfehlungen für den
Bundestag verfasst hat
- FCC amerikanische Regulierungsbehörde
2) Gesetze: - Telekommunikationsgesetz: Diskriminierungsfreiheit
- Art. 5 GG: Meinungs- und Informationsfreiheit
Politics angewandt
1) Interessen: - ISPs wollen Geld
- Großkonzerne würden auch profitieren
- Endnutzer und Startups wären benachteiligt
2) Akteuere: - Regierungen
- ISPs
-
Policy angewandt
1) Probleme: - Diskriminierung und Benachteiligung von Startups/Enduser
- Kosten des Breitbandausbaus
2) Lösungen: - Breitbandausbau finanzieren ohne Notwendigkeit von ZKN
mit Hilfe von Regierung z.B.
- Kompromisse finden z.B. wie Obama vorschlägt Netzneutralität ja
aber mit Einschränkung zu Gunsten von Med. Einrichtungen
Zentrales Ergebnis der Hausarbeit beschreiben und begründen
unterschiedliche Interessensgruppen mit unterschiedlichen Sichten bezüglich Netzneutralität gibt. Ein Wegfall der Netzneutralität würde zu Lasten der Endverbraucher, kleineren Firmen sowie Start-ups geschehen. Da diese nicht die Möglichkeit haben die priorisierten Dienste in Anspruch zu nehmen. Dies schadet im Fall der Endnutzer ihrem Recht auf Information und freie Meinungsäußerung. Im Fall der Startups würde ein beträchtlicher Teil an Innovationspotential verloren gehen. Die ISPs hingegen benötigen die zusätzlichen Einkünfte um den Netzausbau zu finanzieren. Ein Lösungsansatz die ISPs zufrieden zu stellen und trotzdem die Netzneutralität zu erhalten könnte eine Mitfinanzierung des Netzausbaus durch den Staat sein. Ebenso könnte ein Kompromiss sein, medizinische Dienste zu Bevorzugen, da dies auch im Interesse der Gesellschaft wäre. Obama bezeichnet diesen Lösungsansatz als „vernünftige Netzneutralität“.
