Mediensysteme

- Primärmedien: Ohne Einsatz von Technik -> Menschenmedien (z.B. Theate)
- Sekundärmedien: Technikeinsatz bei Produktion -> Schreib- und Druckmedien (z.B. Zeitungen)
- Tertiärmedien: Technikeinsatz bei Produktion & Rezeption -> Elektronische Medien (z.B. Musik-CD -> Aufnahmetechnik / Abspieltechnik)
- Quartärmedien: Technikeinsatz bei Produktion & Rezeption -> Digitale Medien (z.B. soziale Medien im Internet) 

- öffentlich
- technisch vermittelt
- einseitig (Sender -> Empfänger)
- indirekt (Zeit und Ort von Produktion und Rezeption nicht identisch)
- an ein disperses Publikum gerichtet (räumlich getrennte Individuen, die sich nicht kennen)

- technische Mittel, die zweiseitige Kommunikation zwischen Individuen und / oder kleineren Gruppen ohne räumliche und zeitliche Anwesenheit der Kommunikationspartner (indirekt) ermöglichen

- offene
- dynamische
- interdependente
- differenzierte
- Systeme mit einer historisch entstandenen Struktur

- Informationsfunktion
- Meinungsbildungsfunktion
- Kritik - und Kontrollfunktion
- Integrationsfunktion
- Politische Funktionen
- Unterhaltsungsfunktion

- Gewinne erwirtschaften
- Investoren / Gesellschaftern eine angemessene Rendite bringen
- Marktanteile erhöhen
- Unternehmenswelt steigern

- Medientreibende können in Ihrer Berichterstattung eingeschränkt sein, da kritische Berichterstattung
  über einen Werbekunden oder Verfahren in seinem Segment, zu einer ausbleibenden Werbeschaltung und somit zu Finanzeinbußen führen.

- Bildungs und Informationsfernsehen führt oft zu einer schlechten TV Quote, was Werbetreibende abhält Werbung zu schalten   und somit wiederum dazu führt, dass der Sender sein Programm zu Gunsten erfolgreicherer Unterhaltungsprogramme umgestaltet

Medienpolitik ist jenes Handeln, welches auf die
.. Herstellung und Durchsetzung allgemein verbindlicher Regeln und Entschiedungen...
... über Medienorganisationen und die massenmediale öffentliche Kommunikation.. abzielt.

1. Gewährleistung freier öffentlicher Meinungsbildung
2. Trennung von Staat und Medien
3. Qualitative Grundversorgung 
4. Zugangsfreiheit
5. Verhinderung der Dominanz des Kapitals über Publizistik / vorherrschende Meinungsmacht

- Medienpolitik wirkt direkt auf die Medienstruktur
- diese wirkt auf das Handeln von Medienorganisationen
- Das Handeln der Medienorganisationen wirkt auf die Medieninhalte
-> Medienpolitik wirkt indirekt auf die Medieninhalte

ZAK: Kommission für Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten
KEK: Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich
Landesmedienanstalt für jedes Bundesland (BaWü: LFK)

1. Technisch:
    - Frequenzknappheit
    - Netzneutralität
2. Ökonomisch:
    - Marktversagen (Konzentration, kein Qualitätswettbewerb)
3. Gesellschaftlich:
    - Inhalte (Herstellung von kritischer Öffentlichkeit)

1. Presseregulierung: reduzierte MwSt., Förderung Aus-und Weiterbildung, Förderung Nachtichtenagenturen, Selbstregulierung
2. Rundfunkregulierung: Duales Rundfunksystem, Werberegulierung, Inhaltsregulierung, Zugangsregulierung
3.Telekommunikations-und Internetregulierung:Mobil-,Kabel-,Internetze,Inhaltliche Regulierung,Unterbindung illegale Aktivitäten
4. Medienkonzentrationsregulierung: Kartellverbot, Fusionskontrolle, Meinungsmacht-Kontrolle durch KEK (>30% Zuaschauer)

- Umsatz als Kriterium der wirtschaftlichen Größe
- Auflage/Reichweite als Kriterium der publizistischen Größe

1. Bundesländer -> Rundfunkstaatsvertrag -> öffentlich- rechtliches Angebot
                           -> Landespressegesetze -> Pressefreiheit, Zulassungsfreiheit
2. Bund -> Telemediengesetze -> Alle Internetangebote außer Webradio & Internettelefonie
3. EU -> AVMD (Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste)
4. Global -> World Trade Organization (WTO) -> Internationaler Handel & Zolle
               ->World Intellectual Property Organization (WIPO) -> weltweiter Schutz geistigen Eigentums insb. Urheberrecht

a) horizontal: Zusammenschluss von Unternehmen auf demselben Markt -> Verlag kauf Verlag
b) vertikal: Unternehmen auf vor- und nachgelagerten Produktionsstufen -> Verlag kauf Druckerei
c) diagonal: Ausdehnung in für das Unternehmen neue (Medien) Märkte -> Verlag kauft TV-Sender
d) konglomerate: Verbindung von Medienkonzernen mit fachfremden Konzernen -> Verlag kauft Computerfirma

1. Economy of Scale: (Skaleneffekte)
    Stückkosten fallen kontinuierlich bis zu Marktsättigung
    Einzigartige Vorteilhaftigkeit der Merhfachverwertung
2. Economies of Scope 
    Verbundvorteile = Herstellung mehrerer Produkte durch gleiches Unternehmen -> Kostensenkung möglich

- Unternehmen darf so viele Sender haben wie es will
- Solange es einen Zuschaueranteil von 30% nicht überschreitet
-> vorherrschende Meinungsmacht soll verhindert werden
-> Wird durch KEK geprüft

- Public Service Modell -> Ausschließlich öffentlich-rechtliche Anbieter
- Kommerzielles Modell -> Überwiegend private & gewinnorientierte Anbieter
- Dualer Rundfunk -> public & kommerziell -> seit 1984 in D

stellt sicher, dass das Engagement der öffentlich-rechtlichen Sender im Online-Bereich - aber auch bei neuen klassischen Rundfunkangeboten - nur soweit reicht, wie es ihr Auftrag zulässt

1. Stufe: Entspricht das Angebot dem Auftrag?
    - Besteht ein Bedürfnis für das Angebot?
    - Fällt das Bedürfnis in den Funktionsauftrag?

2. Stufe: Qualitativer Beitrag zum publizistischen Wettbewerb?
    - Bestimmung der Wettbewerbssituation
    - Prognose der neuen Wettbewerbssituation
    - Bestimmung des publizistischen Mehrwerts

3. Stufe: Erforderlicher Finanzaufwand?
    - Rechtfertigt der publizistische Mehrwert die Kosten?

siehe Bild

Siehe Bild

- misst die Differenz der Leistung einer Wirtschaftseinheit und der zur Leistungserstellung benötigten Vorleistung
(Leistung - Vorleistung)

Die Leistungen für die Konsumenten werden von Unternehmen in aufeinander folgenden Werschöpfungsaktivitäten erbracht

Dieser Prozess gliedert die Aktivitäten in abgrenzbare Wertschöpfungsstufen

Eine Art der Darstellung dieser Stufen ist die Wertschöpfungskette