Medienökonomie 1

Die Medienökonomie beschäftigt sich mit den ökonomischen Bedingungen journalistischer Produktion, der Distribution und des Konsums von Masseninhalten und Trägerinhalten. Dabei bezieht sich die Makroökonomie auf die Analyse von Entscheidungen, die Strukturen und Prozesse der Medienwirtschaft als Branche betreffen, während der Mikroökonomie einzelwirtschaftliche Entscheidungen der Produzenten und Konsumenten zuzuordnen sind.

• Einfluss auf die politische Meinungsbildung
• Starke Skaleneffekte (d.h. geringere Durchschnittskosten bei hohe Auflage)
• Höhere Einnahmen für Auftraggeber bei Werbeschaltung
• Hohe Eintritts- und Austrittsbarrieren

Der Anteil einer Nachricht, der für den Empfänger einen Mehrwert besitzt, kann als Information bezeichnet werden. Durch den Erhalt einer Information werden beim Wirtschaftssubjekt bestehende Wahrscheinlichkeitsurteile hinsichtlich des Eintretens bestimmter Ereignisse verändert.

• Kann als immaterielles Gut charakterisiert werden, das auch bei mehrfacher Nutzung nicht verbraucht wird
• Informationskäufer erhalten eine Kopie der Information, können aber die Rechte der Informationsnutzung im vollem Umfang erwerben und nutzen
• Informationen sind schnell und preiswert transportierbar
• Erhebliche Skaleneffekte bei Produktion und Distribution von Informationsprodukten

• Öffentliche Informationen: Allgemein zugängliche Informationen (z.B. Bibliotheken, Datenbanken, Internet)
• Ex ante private Information, ex post öffentliche Informationen: Enthüllung von Informationen durch das Handeln von gut informierten Marktakteuren
• Private Informationen: Informationen, die nur einigen Wirtschaftssubjekten zugänglich sind
   

• Individuelle Informationsasymmetrien:
  • Verschiedene Wirtschaftssubjekte besitzen und erwerben verschiedene Niveaus von Informationen
  • Diese Art beruht auf unterschiedliche Kosten und Erträgen der Informationsbeschaffung
  • Können mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Zugangschancen im Bildungssystem erklärt werden
• Systematische Informationsasymmetrien:
  • Informationsgefälle zwischen Anbietern und Nachfragern von Gütern und Dienstleistungen
  • Anbieter sind in der Regel besser über die Qualität der Güter und Dienstleistungen informiert als die Nachfrager

Öffentliche Güter unterliegen weder dem Rivalitätsprinzip noch dem Ausschlussprinzip. Das bedeutet, dass alle Marktteilnehmer das Gut gleichermaßen nutzen können und keine interessierten Nutzer vom Konsum des Gutes abgehalten werden können. Andererseits besteht technisch sehr wohl die Möglichkeit, interessierte Nutzer auszuschließen (z.B. Privatsender im Rundfunkbereich)

Mehrseitige Märkte sind dadurch gekennzeichnet, dass  in ihnen ein Intermediär existiert, dessen Plattform notwendig ist, um zwischen unterschiedlichen Endnutzern (z.B. Käufer und Verkäufer) Transaktionen zu ermöglichen. Der Intermediär wird für die Vermittlung entlohnt und kann durch entsprechende Preisgestaltung Einfluss auf die Menge der Transaktionen nehmen.

• Zusammenführung der Nutzergruppen
• Positive indirekte Netzeffekte: Erhöhung der Teilnahme aller Gruppen
• Mangelnde Präsenz einer Gruppe => Anreiz zur Partizipation schaffen (z.B. durch Preis, Teilnahme einer anderen Gruppe)

Der Netzeffekt beschreibt, dass der Nutzen an einem Standard oder Netzwerk wächst, wenn dessen Nutzerzahl steigt.  Wenn der Nutzen für alle Nutzer bei steigender Nutzerzahl weiter wächst, spricht man von positiver Rückkopplung (Positive Feedbackeffekte).

• Direkte Netzeffekte: Die Nutzensteigerung entsteht unmittelbar durch physische Netzverbindungen zwischen zwei Teilnehmern.
• Indirekte Netzeffekte: Wenn der Nutzen eines Gutes durch das Angebot komplementärer Güter oder Dienstleistungen anderer Unternehmen erhöht wird, spricht man von indirekten Netzeffekten.