Medien BWL - 2. Semester

Medien BWL - 2. Semster

Medien BWL - 2. Semster

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Jana Figliuolo

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Jana Figliuolo

About these flashcards

Diese Lernkarten behandeln Medien im Bereich der Betriebswirtschaftslehre auf Universitätsniveau. Sie konzentrieren sich auf verschiedene Werbeformen wie Print, TV, Radio und digitale Werbung, wobei Vor- und Nachteile sowie Kostenmodelle und Trends im Online-Bereich thematisiert werden. Besonders relevant sind auch die Finanzierungsmodelle von Medien und die Rolle von SRF sowie die Herausforderungen und Chancen im Printbereich. Diese Lernkarten eignen sich für Studierende der BWL, die sich mit Medienmanagement und Werbestrategien vertraut machen möchten.

Flashcards

41

Students

8

Language

German

Category

Micro-Economics

Level

University

Created / Updated

13.06.2016 / 14.06.2022

Wie kann ein Privatsender erfolgreich sein? (7 Punkte)

- möglichst dichte Verbreitung über Kabel

- Vorderer Programmplatz

- keine teuren News

- klares Profil

- Nischenstrategie (kein zweites SRF sein wollen)

- Flops bei teuren Eigenproduktionen vermeiden

- Smarter Einkauf bei Serien usw.

Was sind Vorteile des SRF und des Service Public? (4)

- Eben Service Public, ein Service für die Gesellschaft

- Qualität

- Kommerziell tragfähiges Programm

- Identitätsstiftend

Was sind Nachteile des SRF? (4)

- Mangelnde Effizienz

- nicht immer Qualität

- Zwangssteuer

- Verhindert Privat-TV

Wer misst die Zuschauerzahlen im Fernsehen?

Mediapulse AG

- unabhängige Stiftung

Wie finanziert sich TV? (4)

- Gebühren (Billag)

- Sponsoring

- Werbung

- E-Commerce

Was bedeutet Media for Equity?

Ein Sender schaltet Werbung für eine Firma und Sender bekommt dafür im Gegenzug Aktien. Besonders nützlich für Start-Ups die enorm auf Werbung angewiesen sind.

Was für Faktoren entscheiden darüber, wie teuer Werbung im TV ist?

- Dauer des Spots

- Anzahl Zuschauer

- Time-Slots

- Saisonale Faktoren

Wie sieht die Zukunft des Fernsehens aus? Nenne drei bis vier Beispiele.

- Zeitversetztes Fernsehen

- Werbung wird mittels Targeting auf den Screen geschickt (individuelle Werbung)

- TV on demand (Netflix, Amazon)

- Youtube - Plattform für die Stars von Morgen

- Sport-Übertragungen Live auf FB

Welche Verlage sind führend im Bereich online in der Schweiz?

Tamedia (20min, Newsnet, Tutti.ch)

Ringier (Blick am Abend, local.ch, scout24)

Welches sind die drei gängigsten Paywall-Modelle?

Metered - gewisse Anzahl der Artikel sind gratis

Premium - Relativ grosses, kostenloses Grundangebot, Zusatzcontet muss bezahlt werden

Hard - Alles kostet, nichts ist gratis

Was kann der Nachteil einer strikten Paywall sein?

Der Traffic bricht ein und somit auch die Werbung.

Was für Trends gibt es im Online-Bereich bei den Zeitungen? (7)

1. Paywall Modelle

2. Bündelung (#12 von Tamedia)

3. Cherry-Picking (Nur einzelne Artikel kaufen, anstatt ganze Zeitung)

4. Themen abonnieren

5. Selbst-lernende Apps (Bliq - personalisierte News)

6. Geschäfte mit dem Feind (Instant Articles auf FB)

7. Nur zahlen, was man gelesen hat (Amazon)

Zähle drei Gründe auf, weshalb der online Werbemarkt so erfolgreich ist.

1. Werbung weicht nicht von unserer Seite (FB zBs)

2. Masssengeschäft (FB hat eine Milliarde User)

3. Werbung kann personalisert werden

Zähle vier Vorteile des Direct-Marketing über E-Mail auf.

1. Werbung ist personalisiert

2. Permission based (irgendwo wird man mal ja gesagt haben zu Werbung)

3. Günstig

4. Nahe beim Kunden

Zähle die vier Kostenmodelle der Online-Werbung auf.

Cost per Click (CPC) --> Man zahlt pro Click auf Werbung

Cost per Lead (CPL) --> Hier zahlt man für gewonnen Kontaktadressen

Cost per Order (CPO) --> Hier wird nach tatsächlichen Bestellungen und Erfolgen bezahlt

Cost per Thousand --> Kosten pro Tausend Sicht oder Hörkontakte

Was ist ist ein grosser Vorteil im Bereich Online-Marketing, den TV und Radio nicht haben?

Online-Werbung ist messbar und zwar genau. Bei TV und Radio basieren die Zahlen auf Hochrechnungen und sind quasi Schätzungen.

Was versteht man unter Native Advertising / Branded Content?

Anzeigeformate, die die Form des übrigen Redaktionellen Inhalts annehmen.

Zähle 5 Vorteile digitaler Werbung gegenüber Printwerbung auf

- Zeitliche Steuerung (Ich kann bestimmen wie lange etwas sichtbar ist)

- Korrekturen schnell und immer machbar

- Exakt messbar

- Intensität steuerbar (kann Entscheiden wie oft etwas eingeblendet wird)

- dynamische Preise

Wann spricht man von retargeting?

Wenn ich zBs. auf Amazon Kameras anschaue, sie aber nicht kaufe, dann bekomme ich immer wieder Kamerawerbung.

Was kann ein Nachteil sein von Targeting und dem Sammeln von Nutzerdaten?

Niemand weiss genau, wie man diese Flut an Daten auswertet. So bekommt man oftmals Werbung, die überhaupt nicht passend ist.

Zähle die Erlösströme im Nutzermarkt (Print) auf

(Wie verdient man Geld im Print-Geschäft?)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Abonnenten

- Einzelverkauf

- Erlöse aus Zusatzgeschäften (Veranstaltungen, Merchandising, etc.)

Warum sind die Abo-Preise so tief?

Keyboard commands:

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Früher hat man sich beinahe komplett auf den Werbemarkt verlassen (der auch boomte). Der Werbemarkt hat den Nutzermarkt quersubentioniert.

Was sind Replicas?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Replicas sind Abbildungen der gedruckten Zeitung (teilweise identisch).

Was sind die Vorteile von Replicas?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Die Produktions- und Vertriebskosten sind sehr niedrig im Vergleich mit dem Print

Wieso sind die Replicas nicht die erhoffte Rettung?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Solange gedruckt werden muss, verteilen sich Druck- und Vertriebskosten auf immer
weniger Abonnten der gedruckten Zeitung

Was sind die Vorteile von Print-Werbung? Zähle 5 Gründe auf.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Print ist ein effizientes und starkes Medium

- Print wird gelesen (wegklicken geht nicht)

- Print ist vorläufig noch ein Massenmedium

- Print ist nicht intrusiv wie zBs. Werbung auf Youtube

Für was ist Werbung im Print-Bereich nützlich? Nenne 2 Gründe

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Branding & Verkaufen

Was sind die Nachteile von Print? Nenne 3 Gründe

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

- Anzeigen werden häufig "überblättert"

- Wirkung ist nicht wirklich messbar - nur wenn Response-Elemente vorhanden sind (Coupons od. so)

- Umfragen sind sehr teuer um Wirkung herauszufinden

Was für Werbeformen im Print gibt es?

Keyboard commands:

= turn,

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= scroll

Standartdformate (Anzeigenseiten oder Seitenteile, Textanzeigen/Rubrikanzeigen, Beilagen)

Spezialformate (Publireportagen, Post it's, flying pages etc.)

Einzigartige Formen (Spezialcovers wie zBs. Tagi-Magi, Parfümierte Zeitungen oder Zeitschriften, Transparentes Papier)

Was kaufe ich mit einer Print-Anzeige?

Keyboard commands:

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- Reichweite

- Leserprofil (Also Leser mit der gewünschten Soziodemografie --> Reiter bei Rössliheftli)

- Status (Wenn ich Front-Page kaufe zBs.)

Was macht die WEMF AG?

Die WEMF AG für Werbemedienforschung erhebt Zahlen zur Mediennutzung.

Was macht eine Mediaagentur? Zähle 5 Tätigkeiten auf

o Entwirft Mediastrategie, basierend auf Kommunikationsstrategie für neues Produkt

o Kann sogar Einfluss auf Kommunikation haben (Schnittstelle Marketing/ Werbeagentur)

o Kauft Media ein und verhandelt mit Anbietern

o Schaltet Werbung

o Kontrolliert Erfolg (und Abrechnungen), Rapport

Was ist das Ziel jedes Werbekunden und jeder Agentur?

Total Audience

Welches ist das grösste Privatradio der Schweiz?

Energy Zürich

Was sind die Vorteile von Radio? (5 Punkte)

- ist schnell (immer sehr aktuell)

- Emotional (Moderatoren, Musik)

- Begleitmedium und deshalb nicht intrusiv --> ausser wenn viel Werbung kommt

- hohe Reichweite

- vergleichsweise günstig

Wer erhebt die Höhrerzahlen?

Mediapulse AG erhebt Zahlen

Wie werden die Zahlen erhebt? (Vorgang)

Mittels der Mediawatch

Was nützt es, wenn man die Hörerzahlen erhebt?

- Man weiss, welche Reichweite eine Radiostation hat, zu einer bestimmten Viertelstunde

- Soziodemografische Eigenschaften

Wie finanziert sich ein Radio? (5 Punkte)

- Durch Werbung

- Durch Sponsoring

- Readaktionelle Werbesendungen (Wenn neuer Laden eröffnet wird od. so)

- Vermittlung von Dienstleistungen & Produkten

- Gebührengelder

Wann spricht man von einem sogenannten "Synergieeffekt" im Radio?

Wenn zwei Sender sich das Programm "teilen". Argovia und 24 lassen teilweise das gleiche laufen.

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Was kann ein Nachteil sein von Targeting und dem Sammeln von Nutzerdaten?

Niemand weiss genau, wie man diese Flut an Daten auswertet. So bekommt man oftmals Werbung, die überhaupt nicht passend ist.

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