Medien

1. - Gewinnerwirtschaftung

1. – Steigerung des Marktanteils

1. – Rendite für Investoren

- Medientreibende können in Ihrer Berichterstattung eingeschränkt sein, da kritische Berichterstattung
  über einen Werbekunden oder Verfahren in seinem Segment, zu einer ausbleibenden       Werbeschaltung und somit zu Finanzeinbußen führen.
- Bildungs und Informationsfernsehen führt oft zu einer schlechten TV Quote, was Werbetreibende abhält Werbung zu schalten und somit wiederum dazu führt, dass der Sender sein Programm zu Gunsten erfolgreicherer Unterhaltungsprogramme umgestaltet.

 

1. Ebene der Bundesländer 1. Rundfunkstaatsvertrag -> öffentlich rechtliches Angebot

1. Ebene des Bundes 1. Telemediengesetz -> InterwebZ außer Webradio & Internettelefonie

1. Europäische Ebene 1. AVMD – Richtlinie über audiovisuelle mediendienste

1. Globale Ebene 1. GeneralAgreementsTariffsTrade - WTO 

- Meinungsmonopol
- Qualitätsverlust
- Preisregelierungsfunktion geht verloren
- ...

Zeitung (Content)              – Rezipientenmarkt (Geld, Aufmerksamkeit)
              (Aufmerksamkeit) - Werbemarkt (Geld)

1. Marktstufe von Schaffung eines Werks zur Produktion (Plattenfirma)
2. Marktstufe von Produktion zum Vertrieb (Handel)
3. Marktstufe von Vertrieb zur Verwertung/End-Verkauf
-> Durch Internet möglich von der 1. Direkt in die 3. Marktstufe zu gehen.

Die Leistungen (der Wert) für die Konsumenten werden von einem oder

mehreren Unternehmen in meist aufeinander folgenden oder zumindest

koordinierten Wertschöpfungsaktivitäten erbracht. Dieser Prozess gliedert die

Wertsch.pfungsaktivit.ten in sachlich und technologisch abgrenzbare

Wertsch.pfungsstufen und wird als Wertschöpfungsprozess bezeichnet.

Ein etabliertes und grob strukturierendes Konzept der Darstellung der

aufeinander folgenden Wertsch.pfungsaktivit.ten ist die Wertkette von Porter.

Sie ist ein Instrument der wettbewerbsorientierten Unternehmensanalyse und

der Entwicklung von Strategien.

Wertschöpfung misst den Ertrag aus wirtschaftlicher T.tigkeit als Differenz

zwischen der Leistung einer Wirtschaftseinheit (z.B. gesamte Volkswirtschaft, ein

Unternehmen oder auch ein einzelner Leistungsprozess) und der zur

Leistungserstellung ben.tigten Vorleistung.

Wertschöpfung = Leistung - Vorleistung

 1) Horizontal (selber Markt)
2) Vertikal (vor/nachgelagerte Produktionsstufen)
3) Diagonal (Ausdehnung auf neue Medien-Märkte)
4) Konglomerate (Verbindung mit fachfremden Konzernen)

1) Presseregulierung: Reduzierte mwSt, Förderung Aus- und Weiterbildung, Förderung Nachrichtenagenturen, Selbstregulierung (Deutscher Presserat)

2) Rundfunkregulierung: Duales Rundfunksystem (Landesmedienanstalten), Werberegulierung (>20%; 12 Min/h; klar erkennbar), Inhaltsregulierung (Minderheiten, rechtsradikale Volksverhetzung, Sexismus etc.), Zugangsregulierung (diskriminierungsfrei)
3) Telekommunikations- und Internetregulierung: Mobil-, Kabel-, Internetnetze (Infrastruktur), Grundlagen Elektronischer Handel, Unterbindung illegaler Aktivitäten
4) Medienkonzentrationsregulierung: Kartellverbot (keine Absprachen), Fusionskontrolle (Prüfung >1,2Mio € Umsatz in Deutschland), Meinungsmacht-Kontrolle durch KEK (>30% Zuschauer bzw. 25% bei relevantem Anteil in verwandtem Markt z.B. Print)

das Mediengefüge innerhalb einer Gesellschaft (Staat), Beziehungen untereinander, zu Akteuren auf vor/nachgelagerten Märkten (Werbung, Telekommunikation..), anderen gesellschaflichen Teilsystemen (Politik, Wirtschaft, Kultur), zu anderen Mediensystemen, inter- supranationale Organisationen (Europarat, EU, WTO, Unesco) Sie sind:
- offen
- dynamisch
- interpedent
- differenziert
- historisch entstandene Struktur

Sammelbegriff für alle audiovisuellen Mittel zur Verarbeitung von Informationen, Bildern, Nachrichten etc. Sie sind:

- Kommunikationskanäle
- komplexe Organisationen (arbeitsteilig organisierte Produktions- und Distributionsstätten)
- Institutionen (Normen- und Regelsystem zur Stabilisierung moderner Gesellschaften)
- verfolgen Ziele
- erbringen funktionale und dysfunktionale Leistungen, Sie lösen Probleme & schaffen Probleme

die Medienpolitik wirkt direkt auf die Medienstruktur, welche auf das Handeln von Medienorganisationen wirkt, das wiederum auf die Medieninhalte wirkt. So wirkt die Medienpolitik indirekt auch auf die Medieninhalte.

der Sicherstellung, dass das Engagement der öffentlich-rechtlichen Sender im Online-Bereich aber auch bei neuen klassischen Rundfunkangeboten nur soweit reicht, wie es ihr Auftrag zulässt.

- Vorprüfung: Handelt es sich um ein neues Angebot? Maßstab: Anstaltsinterne Richtlinien
- 1. Stufe: Entspricht das Angebot dem Auftrag? -> Besteht ein Bedürfnis? Fällt das Bedürfnis
         in den Funktionsauftrag?
- 2. Stufe: Qualitativer Beitrag zum publizistischen Wettbewerb? -> Bestimmung d. Wettbewerbs-
          situation -> Prognose der neuen Wettbewerbssituation -> Bestimmung des publizist.
         Mehrwerts.
- 3. Stufe: Erforderlicher Finanzaufwand? -> Rechtfertigt der publiz. Mehrwert die Kosten?

 1) Economies of Scale (Skaleneffekte): Stückkosten fallen kontinuierlich bis zur Marktsättigung - einzigartige Vorteilhaftigkeit der Mehrfachverwertung
-> First Copy Costs!!
2) Economies of Scope (Verbundvorteile): Herstellung mehrerer Produkte durch gleiches Unternehmen. Kostensenkung möglich.

Massenmedien:     -öffentlich,
            - einseitig (Sender -> Empfänger),
            - indirekt (Zeit/Ort Produktion/Rezeption nicht identisch)
            - disperses Publikum (räumlich getrennte Personen, die sich nicht kennen)
Individualmedien:    - technische Mittel
            - zweiseitige Kommunikation
            - räumliche/Zeitliche Trennung der Kommunikationspartner

=> Mass social Media ist eine Mischung aus Massenmedien und Individualmedien

Digital Natives: - Nutzer die in der digitalen Welt groß geworden sind (14-29)
        ( - hedonistisch-egoistisch )
          - maßgeschneiderte news aus dem Netz
          - niedrige Zahlungbereitschaft
          - wenig Geduld
          - keine Anbieterbindung
        
Klassische Nutzer: - ältere Nutzer
             ( - klassische Werte )
               - höhere Zahlungsbereitschaft
               - viel Geduld
               - konsumiert Informationen weniger selektiv
               - Loyalität

- Technische Entwicklung (PC, Internet, Smartphone usw.)
- Infrastrukturelle Entwicklung (Breitband, Kabel-TV usw.)
- sozio-kulturelle Entwicklung (niedrigere Zahlungsbereitschaft, Bedürfnis der Mitgestaltung (soc.   

  Media)

- Aufkommen von Konglomeraten (Bertelsmann, Sony..)

Auf Grund der meinungsbildenden Informationsfunktion, ist für eine funtkionierende Demokratie      

  die Sicherstellung der ungehinderten Meinungsbildung nötig.

1. Gewährleistung freier öffentlicher Meinungsbildung
2. Trennung von Staat und Medien
3. Qualitative Grundversorgung (dualer Rundfunk)
4. Zugangsfreiheit
5. Verhinderung der Dominanz des Kapitals über Publizistik

- Pressefreiheit, Informationsfreiheit, Meinungsfreiheit
- Freier Zugang
- Stärke der Konzentration

Institutionen: (- ZAK Kommission für Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten)
               - Landesmedienanstalten (BaWü LFK)
               - KEK Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich
Gesetze: - Rundfunkstaatsvertrag (Bundesländer)
        - Landespressegesetze (Bundesländer)
        - GG Art.5 (Staat)
        - TMG (Staat)

EU-Verordnung: wird unmittelbar zu gültigem Gesetz
EU-Richtlinie: Vorgabe die innerhalb zeitlicher Frist in Landesgesetz umgesetzt werden muss

Differnzen in den unterschiedlichen nationalen Gesetzen der Mitglieder.
Kulturelle, wirtschaftliche und infrastrukturelle Unterschiede.

1) Technisch - Frequenzknappheit (Infrastruktur, Netzneutralität)
2) Ökonomisch - Marktversagen durch:
          - öffentliche Güter -> nicht Rivalität -> mangelnde Zahlungsbereitschaft
          - externe Effekte -> Auswirkungen auf unbeteiligte Dritte (z.B. durch kritische                               Berichterstattung)
          - Economies of Scale/Scope -> Monopolist produziert am Billigsten
          - Meritorisch -> Unternachfrage (z.B. Bildung)
3) Gesellschaftlich - Inhalte (Herstellung von kritischer Öffentlichkeit durch Informationsbereitstellung -> dualer Rundfunk)

- Meinungsmonopol
- kein Qualitätswettbewerb (durch Ressourcenbündelung (nur eine Informationsquelle))

-> Ja, da Demokratie nicht möglich ohne Freie Meinungsbildung/Vielfalt

(500 Mio gemeinsam weltweit)
(25 Mio ein Unternehmen in Deutschland)
(5 Mio ein anderes in Deutschland)

Fusionierung wird durch KEK behindert bei 30% Zuschauer

Handlungsmöglichkeiten: - vor- nachlgelagerte Produktionsstufen
                  - Diversifikation

- Öffentliches Recht
- Zivilrecht

Medienrecht ist eine Querschnittsmenge aus beiden Bereichen. v.A.
Öffentl.: Urheber Strafrecht, Medienspez. Straftatsbestände, Telemedien-Rundfunk,               Telekommunikation, Bußgeldvorschriften(Impressum)
Zivil: Persönlichkeitsrecht, Gegendarstellungsrecht, Urheber-Zivilrecht, Verlagsgesetz,             Medienvertragsrecht

Richtlinien: die in Nationalgesetz übernommen werden müssen mit zeitlicher Vorgabe
Verordnung: unmittelbar gültige Gesetze