Mastery Test Kommunikation

7.7. Finden Sie den jeweilig passenden Fachbegriff.

– Grundrisszeichnung aller Aussteller auf dem Messegelände:
____________A______________
– Ausgestellte Produkte:
____________B______________
– Balken/Beschriftung oberhalb eines Standeingangs:
____________C______________
– Erhöhung, z. B. zum Kaschieren von Kabeln und Leitungen:
____________D_______________

7.8. Ordnen Sie die folgenden Kostenposten der richtigen Kostenkategorie zu:

Kostenposten: Platzierung, Produkt, Präsentation, Personal, Promotion und Postoperative

Kostenkategorien:
A) Versicherung von Exponaten
B) Schulung
C) Offertabwicklung
D) Standmiete
E) Standbau
F) Give aways
G) Einschreibegebühren
H) Pflanzen
I) Catering
J) Dolmetscher

7.9. Welche der folgenden Positionen sind typische Kostentreiber bei einer Messebeteiligung?

7.10. Stimmt folgende Definition eines Events?

Ein Event ist eine besondere Veranstaltung oder ein spezielles Ereignis, das homogen vor Ort von ausgewählten Rezipienten erlebt und als Plattform zur Kommunikation von Unternehmen genutzt wird.

7.11. Ergänzen Sie die Lücke.

Beim Event Marketing ist im Gegensatz zu einem Sponsoring-Engagement der Event immer _________________ .

7.12. Ein Event ist multisensitiv bzw. multisensorisch. Man verwendet dabei auch manchmal die VAKOG-Formel, die Folgendes bedeutet:
V = _____________________________
A = _____________________________
K = _____________________________
O = _____________________________
G = _____________________________

7.13. Welche der folgenden Strategien ist KEINE Event-Marketing-Strategie?

7.14. Ordnen Sie folgende Begriffe der richtigen Event-Inszenierungsstufe zu:

Stufen: Vorfeld, Umfeld, Hauptfeld und Nachfeld

Begriffe:
A) Technik
B) Dokumentation
C) Vorträge
D) Showeinlagen
E) Catering
F) Einladungen
 

7.15. Setzen Sie folgende Phasen in eine chronologische Reihenfolge. Beginnen Sie mit der ersten Phase.

_A___ Durchführungsphase
_B__ _Wirkungsmessung
_C___ Planungsphase
_D___ Vorbereitungsphase
_E___ Nachbearbeitungsphase

7.16. Welche der folgenden Begriffe sind typische Ausdrücke aus der «Event-Welt»?

8.1. Stimmt folgende Aussage?
Beim Sponsoring gilt immer das Prinzip von Leistung und Gegenleistung. Man spricht dabei auch vom so genannten «Sponsoring Circle».

8.2. Ordnen Sie die folgenden Erklärungen dem richtigen Begriff zu:

Begriffe: Mäzenatentum, Spendenwesen
(Corporate Giving), Sponsoring

Erklräungen:

A) Keine direkte Gegenleistung (ausser Nennung), steuerliche Vorteile
B) Altruistische Motive im Vordergrund, keine erhoffte Gegenleistung
C) Bereitstellung nur bei vorher definierter Gegenleistung

8.3. Ergänzen Sie die Lücken.

Ein ________A___________ (Co-Sponsor), der Materiallieferant ist, dessen Produkte aber keine Grundbedingung für das Funktionieren eines Events
sind, wird manchmal auch als _________B___________ bezeichnet.

8.4. Geben Sie an, wie hoch zur Zeit der prozentuale Anteil in etwa bei folgenden Sponsoringbereichen am gesamten Sponsoringkuchen ist:

– Sport-Sponsoring __A___%
– Kunst-/Kultur-Sponsoring __B___%
– Umwelt-/Öko-Sponsoring __C___%
– Sozio-Sponsoring __D___%

8.5. Welcher der folgenden Begriffe ist KEINE Bezeichnung für das Sponsoring eines Gebäudes?

8.6. Welche der folgenden Informationen gehören in ein Fund-Raising-Konzept für einen Sportanlass?

A Ziele
B Worum es geht
C Zielgruppen
D Verpflegung vor Ort
E Sponsoring-Möglichkeiten
F Beträge aller Sponsoren
G Programm
H Medienpräsenz

8.7. Welche Imagedimensionen passen zu welchem
Sponsoringbereich?

Sponsoringbereich: Sport, Kulutur und Umwelt$

Imagedimensionen:
Kreativität / Dynamik / Verantwortungsbewusstsein / Leistungsfähigkeit / Vertrauen / Modernität

8.8. Sponsoring-Strategien können auf der Basis eines Affinitätenkonzepts definiert werden. Ordnen Sie die Strategien den passenden Affinitäten zu (z. B. 1A).

1) Zielgruppenaffinität
2) Know-how-Bezug
3) Regionalbezug
4) Verantwortungsbezug
5) Leistungsaffinität
6) Imageaffinität

A) Leistungsprofilierungsstrategie
B) Imageprofilierungsstrategie
C) Sympathiestrategie
D) Regionalisierungsstrategie
E) Know-how-Strategie
F) Zielgruppenerschliessungsstrategie

8.9. Ordnen Sie die folgenden Massnahmen dem richtigen Sponsoringbereich zu:

Bereiche: Sport, Kultur, Uwelt, Sozio und Medien

Massnahmen:
A) Übernahme eines Titelpatronats
B) Auftragsvergabe an Künstler
C) Förderung einer Artenschutzaktion
D) Bandenwerbung
E) Einrichten einer VIP-Lounge
F) Ausstattung einer Ausbildungsinstitution
G) Programmbartering
H) Förderung eines akademischen Forschungsprojekts

8.10. Teilen Sie folgende Kostenpositionen der vorgegebenen Gewichtung zu.

Gewichtung: 50% des Budgets; mind. 50% des Budgets

Kostenpositionen:

Personalkosten / Kontroll- und Nachbearbeitungskosten / Sponsoringbeträge / «Aktions»-Budget / Kommunikations-Folgekosten /
Honorare

1.2. Welche 7 Begriffe sind Bestandteil des Kommunikationsprozesses?

1.3. Welche der folgenden Aussagen ist korrekt?

1.4. Ordnen Sie die folgenden Strategien nach ihren Hierarchien. Beginnen Sie mit der obersten Hierarchiestufe.

Werbestrategie, Unternehmensstrategie, Marketingstrategie, Mediastrategie und Kommunikationsstrategie

1.5. Welche der folgenden Instrumente gehören zum Marketing-Kommunikationsmix?

1.6. Die 3 Phasen des Kundenlebenszyklus im CRM können mit 3 «R»s wiedergegeben werden. Welche sind dies?

1.7. Ergänzen Sie die folgenden Lücken.

Die 60er-Jahre waren im Marketing die Phase der ___________________.
In dieser Phase stand in der Kommunikation die ____________________ im Vordergrund.

1.8. Ordnen Sie folgende Begriffe dem richtigen Bereich zu:

Corporate Identity / Coporate Image

Fremdbild / Selbstbild

1.9. Stimmt folgende Definition der Integrierten Kommunikation?

Integrierte Kommunikation ist ein strategischer und operativer Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf
ausgerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um
ein für die Zielgruppen der Kommunikation konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens bzw. eines Bezugsobjekts der Kommunikation zu
vermitteln.

1.10. Welcher der folgenden Punkte ist KEIN Bezugsobjekt der IK?

1.11. Ordnen Sie folgende Begriffe dem richtigen Bereich zu:

Bereiche: Inhaltliche Integr. / Formale Integr. / Zeitliche Integr.

Begriffe: Einhaltung formaler Gestaltungsprinzipien /
kurz- bis mittelfristig / einheitliche Slogans, Argumente, Schlüsselbilder / langfristig / CD-Manual /
thematische Abstimmung durch Verbindungslinien / mittel- bis langfristig / Timings / Abstimmung innerhalb und zwischen Planungsperioden

1.12. Benennen Sie die 3 Ebenen des Konzeptpapiers der IK.

I.
Strategische Positionierung, kommunikative Leitidee, Leitinstrument(e)

II.
Ziel-, Botschafts-, Instrumenteplattform

III.
Regeln der Zusammenarbeit (aufbau- und ablauforganisatorisch)

1.13. Ein Kommunikationsinstrument, das auf andere starken Einfluss nimmt, selber aber kaum beeinflusst wird (Cross-Impact-Analyse), nennt man ein:

2.1. Welche Punkte gehören in eine SWOT-Analyse der IK?

2.2. Was sollte als Ergebnis der SWOT-Analyse in der IK
herauskommen?

2.3. Ordnen Sie die folgenden Beeinflusser dem richtigen Bereich zu:

Bereiche: Interner und externe Beeinflusser

Begriffe: Journalistin / Prominenter / Freundin / Arbeitskollege / Kind / Arzt

2.4. Welche Definition für einen externen Beeinflusser ist korrekt?

2.5. Ergänzen Sie die Lücken.

Das im Red Bull enthaltene Taurin kann als _______________ Benefit bezeichnet werden, die daraus resultierende Leistungs- und Energie-steigerung als _______________ Benefit.

2.6. Welche gebräuchliche Abkürzung wird für einen einzigartigen Verkaufsvorteil verwendet?

2.7. Welche Elemente in der unten stehenden Zielgruppendefinition (Konsumgütermarkt) gehören zu den soziodemografischen Kriterien?