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Marktforschung

Vokabular

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Kim Brunner
Lernen
Kim Brunner
Diese Lernkartei behandelt verschiedene Methoden und Begriffe der Marktforschung, die für Unternehmen und Marktforscher relevant sind. Sie umfasst Themen wie Befragungen, computerunterstützte Interviews, Marktsegmentierung und die Erhebung von Daten. Die Karteikarten erklären Begriffe wie Coverage, Ausschöpfung und Ausfallquote, sowie verschiedene Arten von Befragungen wie B2B, B2C und B2E. Diese Lernkartei ist besonders nützlich für Marktforscher und Unternehmen, die ihre Marktstrategien optimieren und fundierte Entscheidungen treffen möchten.
Karten
14
Lernende
1
Sprache
Deutsch
Kategorie
Marketing
Stufe
Andere
Erstellt / Aktualisiert
03.06.2013 / 21.12.2013
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Lernkarten

Was ist Ad-hoc Marktforschung?

Einmalige, massgeschneiderte Konzeption und Realisation einer MaFo für eine speziifische Problemstellung.

Die Standardisirungsmöglichkeiten in der MaFo sind relativ begrenzt.

Was ist eine Ausfallquote?

Relativer Anteil an Personen in der Bruttostichprobe, die - aus welchen Gründen auch immer - nicht befragt werden können oder nicht befragt werden wollen.

Was bedeutet Ausschöpfung?

Synonym: Stichprobenausschöpfung

Relativer Anteil der Zielpersonen, die tatsächlich interviewt werden konnten, gemessen an der Bruttostichprobe.

Was ist eine B2B Befragung?

Business to Business 

Befragung von Firmenkunden oder Lieferanten eines Untenehmens.

Was ist eine B2C Befragung?

Business to Consumer

Befragung von Privatkunden eines Unternehmens.

Was ist eine B2E Befragung?

Business to Employee

Befragung von Mitarbeitern eines Unternehmens.

Was ist eine BZ?

Betriebszählung

Amtliche Erhebung, die Eckdaten über sämtliche schweizer Betriebe der 2. & 3. Sektors: Anzahl je Branche, je Grössenklasse & je Region etc. 

Die BZ ist eine Vollerhebung, die Teilnahme ist gesetzlich verordnet.

Durchführung 3x pro Jahrzehnt

Aktualisiert das Betriebs- & Unternehmensregister (BUR) & dient Referenz für Statistiken.

Was heisst CAPI?

Computer Assisted Personal Interview

Computerunterstützte persönliche Befragung

Was heisst CATI?

Computer Assisted Telephone Interview

Computerunterstützte telefonische Befragung

Was heisst CAWI?

Computer Assisted Web Interview

Online-Befragung

Was ist eine Clusteranalyse?

Statistisches Analyseverfahren, bei dem einzelne untersuchte Personen oder Objekte mit einer ähnlichen Eigenschaftsstruktur zu Gruppen (=Clusters) zusammengefasst werden.

wird oft zur Marktsegmentierung eingesetzt

Was bedeutet Coverage?

Begriff aus der Panel-Forschung. Bezeichnet die Teilmenge des Warenflusses, der mit der Panel-Erhebung letztlich erfasst wird

Was heisst Desk Research?

Sekundärmarktforschung

Marktanalysen, die auf bereits vorhandenem Datenmaterial aufbaut.

Was ist eine Einzelexploration?

Synonym: Intensivinterview, Tiefeninterview

offene Befragung. Grundlage bildet ein Leitfaden, der nur die Themen oder offene Fragen enthält.

kein Frage-Antwort-Spiel, sondern ein echter Dialog

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