Markt- und Meidenforschung
Markt- und Medienforschung
Markt- und Medienforschung
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Flashcards
Was ist Operationalisierung?
Die genaue Angabe der Vorgehensweise.
Was ist der Unterschied zwischen latenten und manifesten Variabeln?
latent: kann nicht direkt gemessen werden (Persönlichkeitseigenschaften)
manifest: eindeutig definierbar/erfassbar (Haarfarbe/Augenfarbe)
z.b. Intelligenz ist latent, durch iQ Test manifest.
unabhängige Variabel
Ursache
anhängige Variabel
Wirkung
Moderatorvariabel
Verändert den Einfluss einer unabhängigen Variable auf eine abhängige Variable
z.B. Strassenlärm
Kontrollvariabel
Wie eine Moderatorvariabel, wenn man sie jedoch bewusst einsetzt.
z.B. ich mache absichtlich Lärm
Störvariabel
Eine Moderatorvariabel, die ich nicht bemerke oder ignoriere.
Was ist eine monokausale Erklärung?
Nur eine Ursache beeinflusst die unabhängige Variabel
Bsp.: Lernen beeinflusst die Intelligenz
multikausale Erklärung'
Mehrere Ursachen beeinflussen die abhängige Variabel.
Nicht nur Lernen beeinflusst die Intelligenz, sondern auchdie Gesellschaft, die Genetik, etc. Es gibt mehrere Gründe/Ursachen.
Induktion
Schliesst vom Einzelfall auf das Allgemeine.
Das Resultat ist die Hypothese.
Deduktion
Schliesst vom Allgemeinen auf den Einzelfall.
Hypothese als Ausgangspunkt.
3 Arten von wissenschaftlichen Untersuchungen
explorativ
explanativ
deskriptiv
explorative Untersuchungen
erkundene Untersuchungen
- es existiert kein Wissen darüber
- vorbereitung für weitere Studien
- Überblick verschaffen
- Induktion
explanative Untersuchungen
hypotheseprüfende Untersuchung
- Zusammenhänge von Ursache und Wirkung darlegen
- deduktion
deskriptive Untersuchung
populationsbeschreibende Untersuchungen
- Basis für weitere Untersuchungen
Grundgesamtheit / Population
Gesamtmenge N aller möglichen Testpersonen
Bsp.: Alle Ärzte eines Spitals, alle Schüler der HTW, alle Schweizer, etc.
Vollerhebung
Aller Objekte der Gesamtmenge/Population werden untersucht. Anzahl der untersuchten Objekte = N.
Bsp.: Alle Schüler der HTW, alle Schweizer, alle Ärzte
Stichprobenerhebung
Nur ein Ausschnitt der Population wird untersucht, Anzahl der untersuchten Objekte = n.
Bsp.: Nur die Klassen von MMP (n) werden von der HTW (N) untersucht.
Sachfrage
Leicht zu beantworten.
Bsp.: Besitzen sie ein Fernsehgerät?
4 Fragearten von Testfragen
Sachfrage
Wissensfrage
Einstellungs- und Meinungsfrage
Verhaltensfrage
Funktionsfragen
- Eisbrecherfragen (Small-Talk)
- Überleiterfragen
- Trichterfragen
- Filterfragen
- Kontrollfragen
Nominalskala
- Keine Skala
- Messwerte sind bloss Namen.
- Mann kann kein Durchschnitt berechnen
Bitte geben Sie ihr Geschlecht an:
Ordinalskala
natürliche Rangfolge
Wie gefällt ihnen dieser Trailer: sehr gut, gut,...
Intervallskala
- Zwischenräume müssen gleich sein,
- man kann eine Rheienfolge damit machen,
- es gibt keinen absoluten Nullpunkt
Verhältnisskala
- es gibt einen absoluten Nullpunkt z.B. Gewicht,
- sonst eigentlich gleich wie Intervallskala
Bsp.: Wie alt sind Sie? ..... Jahre. Geben Sie Ihr Körpergewicht in kg an. .... kg.
Reliabilität / reliabel
Verlässlichkeit einer Messung / verlässlich
Valitidät
Gültigkeit
falsifizieren
wiederlegen
verifizieren
bestätigen
