Mamef II
Set of flashcards Details
| Flashcards | 39 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | General Education |
| Level | University |
| Created / Updated | 15.06.2016 / 30.06.2016 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/markt_und_medienforschung_ii_angewandte_forschung
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| Embed |
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Was ist das Herzstück der Inhaltsanalyse?
Das Kategorieschema
Was für Varianten der Strukturierung gibt es bei der strukturierenden Inhaltsanalyse? (3)
- Inhaltliche Strukturierung
- Typisierende Strukturierung
- skalierende Strukturierung
Was ist der Uses-and-Gratification-Approach?
Nutzen-und-Belohnungsansatz
Suche nach Ursache für Medienhandlung
Hier geht man von einem aktiven Publikum aus
Was sind die vier Grundannahmen des Nutzen-und-Belohnungsansatzes?
- Mediennutzung kann über Bedürfnisse & Motive der Rezipienten erklärt werden
- Das Publikum ist Proaktiv
- Medien konkurrenzieren auch mit anderen Quellen der Bedürfnisbefriedigung
- Massenmedien können eine ganze Reihe von Bedürfnissen befriedigen - Nicht für alle gleich
Was sind Kritikpunkte des Nutzen-und-Belohnungs-Ansatzes? (4)
- Man arbeitet nur mit Umfragen
- Umfeld wird nicht beachtet (vlt. nutze ich FB nur, weil es alle meine Freunde tun)
- Nicht Bedürfnisse steuern das Angebot sondern das Angebot legt Bedürfnisrahmen fest - Bedürfnisse können auch durch Medien entstehen
Was ist der Unterschied zwischen einem Bedürfnis und einem Motiv?
Bedürfnis -> Ich habe Hunger, Bedürfnis nach Essen = allgemeines Mangelgefühl
Motiv -> Ich habe Lust auf Spaghetti = gezieltes Mangelgefühl
Was für zwei Arten der Motivation gibt es?
Intrinsische Motivation = Motivation kommt von Innen
Extrinische Motivation = Motivation kommt von Aussen
Zähle die fünf Formen der Publikumsaktivität auf.
- Selektive Auswahl (Ich entscheide, was ich konsumiere)
- Involvement
- Nützlichkeit
- Intentionalität (Wie zielgerichtet ich etwas konsumiere)
- Bedeutungskonstruktion (Ich entscheide darüber, wie ich etwas interpretiere)
Was für Motive gibt es für die Nutzung von Medienangeboten? (6)
- Kognitive Bedürfnisse
- Emotionale Bedürfnisse
- Linderung sozialer Spannungen und Problemen (Eskapismus)
- Sozial- interaktive Bedürfnisse
- Medienbezogene soziale Bedürfnisse
- Bedürfnisse der Strukturierung des Tagesablaufs
Was ist der Social Grease Faktor?
Social Grease Faktor heisst ich informiere mich, damit ich mit anderen darüber reden kann.
Fragen die Gespräche ankurbeln können
Was spricht man in der Mediennutzung von einem Verhaltenstheoretischen Ansatz?
Sachverhalte, die direkt zu beobachten sind und versuchen solche Phänomene auf äussere Einflüsse zurückzuführen.
Konkret: "Was machen Medien mit den Menschen?"
Früher ging man davon aus, dass der Konsument passiv ist und alles glaubt, was über Medien kommuniziert wird.
Wann spricht man vom Handlungstheoretischem Ansatz?
Menschen werden als Subjekt gesehen mit Zielen, Absichten und Handlungsmotivationen
"Was machen die Menschen mit den Medien?"
Zeichne die zirkuläre Strategie in der qualitativen Forschung
Auf Ausgangspunkt zurückführend, nach dem Prinzip der Offenheit
Wie erstelle ich ein Leitfadeninterview?
1. Brainstorming
2. Auswahl und Ausformulierung
3. Reihenfolge der Fragen
Was sind die drei Beobachtungstechniken in der qualitativen Beobachtung?
- Beobachtung von Rollenspielen
- Einzelfallbeobachten
- Introspektion (Selbstbeobachtung)
Was versteht man unter Alltagsnähe?
Gegenstände werden möglichst in ihrem natürlichen, alltäglichen Umfeld untersucht
Zähle die 5 Prinzipien der qualitativen Forschung auf.
- Einzelfallbezogenheit
- Alltagsnähe
- Kommunikation
- Deskription & Interpretation
- Offenheit
Was versteht man unter Einzelfallbezogenheit?
- beforscht komplexe, vieldeutige Felder
- macht von der Forschungsfrage betroffene Menschen zum Ausgangspunkt der Untersuchung - Subjektbezogenheit
- setzt am einzelnen Fall an
Erkläre das Prinzip der Kommunikation in der qualitativen Forschung genauer
Damit ist die Kommunikation zwischen Forscher & Berforschtem gemeint als Element des Verstehensprozesses
--> gleichberechtiges Verhältnis zwischen Forscher & Beforschtem
Was ist mit Offenheit gemeint?
Offene, wenig verwendete Methoden der Datengewinnung verwenden
Was für Interviewmethoden gibt es? (7)
- Problemzentriertes Interview
- Fokussiertes Interview
- Experteninterview
- Tiefeninterview
- Narratives Interview
- Oral History
- Lautes Denken
Was versteht man unter einem fokussiertem Interview?
Leitfadeninterview über ein fokussiertes Objekt - zBs. über den Inhalt eines Filmes
Was versteht man unter einem problemzentrierten Interview?
Ein Interview zu einem bestimmten Thema mit offenen Fragen
Was ist ein Tiefeninterview?
offenes, teilstrukturiertes Interview mit dem Ziel, unbewusste Motive & Prozesse aufzudecken
Was ist ein narratives Interview?
freies Erzählen von Lebensepisoden, Biografieforschung
Was ist der Unterschied zwischen einem Oral History Interview und einem narrativem Interview?
Das Oral History dreht sich um historische Ereignisse - zBs. wenn ich Holocaust-Überlebende befrage.
Was ist die Methode "Lautes Denken"?
Handlungsbegleitendes verbalisieren von Gedanken
- Wenn ich jemanden eine Mathe-Aufgabe gebe und dann wissen möchte, was sie die Person beim Lösen genau überlegt.
Was ist der Unterschied zwischen einem offenen Interview und einem unstrukturiertem Interview?
Das offene Interview bezieht sich auch den Freiheitsgrad des Befragten (wie ausführlich er Antworten kann usw.)
Das unstrukturierte Interview bezieht sich auf den Freiheitsgrad des Interviewers (kann er spontan Fragen dazubringen oder ausholen)
Was sind die Faustregeln für ein gutes Interview? (6)
- Zuhören statt reden
- sich an Leitfaden orienteren aber sich nicht davon "versklaven" lassen
- Zeit haben & nachfragen
- Lange und uneindeutige sowie Suggestivfragen vermeiden
- Aufhören bevor der Befragte ermüdet
- Befragten Person Wertschätzung entgegenbringen
Was für Arbeitsschritte sind notwendig für ein qualitatives Interview? (7)
1. Inhaltliche Vorbereitung
2. Organisatorische Vorbereitung
3. Gesprächsbeginn (mit Smalltalk starten)
4. Durchführung & Aufzeichnung
5. Gesprächsende
6. Verabschiedung
7. Notizen
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