Markt und Medienforschung 2

Einzelne Medien oder PR berichten über Themen, die von anderen Medien übernommen werden: Leitmedien beeinflussen Themenagenda anderer Medien

Faktoren, welche Einfluss auf die Entstehung der Medienagenda haben

Vielseher übernehmen Medienrealität nach einer gewissen Zeit. Beispiel: Nach Krawalle in Bern könnte Vielseher das Gefühl haben, er müsse auf den Strassen Angst haben. Ginge er mehr in die Stadt, würde er bemerken, dass die Sitation nicht so tragisch ist.
Kritik: Richtung des Zusammenhangs unklar, Drittfaktoren nicht berücksichtigt, Nutzung/Verstehen nicht homogen

Steigt die Berichterstattung über ein Thema, eignen sich Menschen mit höherer Bildung und / oder höherem sozialem Status die Medien-Info rascher an als das Segment mit tiefer Bildung / Status. Es werden zwar alle schlauer, doch die Wissenskluft wird immer grösser.

• Wissenskluft orientiert sich zu stark an Bildungswissen: Defizit-Perspektive
• In der postmodernen Gesellschaft ist Motivation wichtiger: Differenz-These
• Zugangs-vs. Nutzungs-vs. Rezeptionsklüfte
• Wissensbegriff zu generell

Wann welches Thema in den Medien behandelt wird.

Auswahl der Medien vom Angebot abhängig, Agenda-Setting-Prozesses

Wissensstand der Bevölkerung => Wissenskluft, Kommunikative Bedürfnisse (uses-and-gratification), Soziale 2-Stufen-Flussmodell

1. Prä-kommunikative Phase: Motivation und Auswahl der Mediennutzung
2. Kommunikative Phase: Was geschieht während der Mediennutzung?
3. Post-kommunikative Phase: Was geschieht nach der Mediennutzung?

Verhaltensänderung (1. Phase), Einstellungsänderung (2. Phase); Wirkung von eigener Einstellung abhängig

Bereitschaft öffentlich seine Meinung zu äussern, hängt von wahrgenommener Mehrheitsmeinung ab
Beispiel: Wenn Medien über SP berichten obwohl Mehrheit SVP wählt, glauben dessen Wähler, dass sie in Minderheit sind und getrauen sich nicht mehr öffentlich zu äussern

• Empirische Befunde widersprüchlich
• Empirische Analysen kritisiert: methodisch ungenügend (keine Drittfaktoren berücksichtigt, keine richtige Inhaltsanalysen durchgeführt etc.)
• Grundannahmen: Furcht vor Isolation tatsächlich universelles Prinzip, das Handlungen leitet? Hat dies wirklich Auswirkung auf geheime Wahlen?

• erhält Aufmerksamkeit der Medien -> Leute sprechen über sie -> Medienwirkung erreicht
• Politikunentschlossenen wird Entertainment geboten und damit angeworben

Die SVP hat mit ihrer Ausschaffungsinitiative zur Zeit der Flüchtlingskrise die ganzen Medien dominiert und wurde konstant erwähnt. Dadurch dachte jeder bei Wort Flüchtlingskrise jeder an die SVP, da die Migrationsfrage ihr Parteiprogramm dominiert. Wichtig hier ist das «Agenda Setting».

Die Suisse Romande, Svizzera italiana und Svizra rumantscha sind von ihrer Bevölkerungszahl her nicht in der Lage, mit ihren Gebührengeldern qualitativ gleichwertige Radio- und Fernsehprogramme anzubieten.

• Gesellschaftskonzeption: Kleingruppen mit Konformitätsdruck
• Effektebene: Einstellungen
• Modell: S-O-R - psychologische und soziologische Perspektive

• Gesellschaftskonzeption: differenzierte Bedürfnis-befriedigende durch aktive Individuen
• Effektebene: Motive und Kognitionen, zunehmend auch Affekte
• Modell: Aktiver Rezipient Prozessperspektive, Langfristigkeit und Makroebene

• Radioprogramm klar als Hörspiel erkennbar, mit Titel angekündigt
• Gewisse Handlungen nicht plausibel: z.B. zeitliche Abfolge so nicht möglich (Halbe Welt innerhalb 30 Minuten zerstört)
• Probealarm am selben Abend
• Schwach abgestützte Belege
• Fast keine eigenständige Berichterstattung möglich (Hörspiel kurz vor Redaktionsschluss)
• Hinweise, dass keine Panik stattfand (Thema verschwindet rasch aus öffentlicher Berichterstattung)

• Befragung nicht valide: Personen kreuzen an, während Hörspiels gespannt zu sein => führt noch nicht zu entsprechender Handlung
• Fokussierung bei Befragung auf Extremfälle=> unbrauchbare Stichprobe
• Second-hand-Fear: Personen nehmen Personen wahr, die ins Kino stürmt, um zu warnen

Grosses Interesse der

• Wirtschaft: Werbe-, PR-Wirkungen
• Politik: Propaganda- und Wahlforschung
• Kultur, staatliche Behörden (Schutz Bevölkerung)
• Medien: Publikumsforschung

Intendierte, kurzfristige Beeinflussung von Meinungen und Verhaltensweisen durch bestimmte, vorab persuasive Medienbotschaften

Beobachtung, dass nur 10% aller Wähler 1940 ihre Einstellung veränderten, obwohl Propaganda ausgesetzt waren (Lazarsfeld-Studie 1969)

• Basierte v.a. auf Konsistenz-Theorien (z. B. Festingerkognitive Dissonanz): Menschen bilden aufgrund ihrer Erfahrungen stabile Einstellungen, bestehend aus 3 Komponenten:
  • Kognitiv: subjektive Meinungen, faktisches Wissen
  • Affektiv: für oder gegen Einstellungsobjekt
  • Konativ: latente Verhaltensbereitschaft
• Annahme: Menschen wollen Konsistenz in ihren Einstellungen

• Erklärung: Stabile Einstellungen (Wahlabsicht) verhindern Konflikte mit Personen im sozialen Umfeld, Mitglieder einer Gruppe teilen geteilte Einstellungen
• Funktion der Medien im Wahlkampf: aktivieren latente Prädispositionen => verhindert Abwanderung von Wählern, verstärkt deren Absicht zu wählen

Information gelangt zuerst zu den Meinungsführern und von diesen an die übrigen Wähler
-->Meinungsführer grossen Einfluss auf Wähler

Medienaussage als Stimulus (S) --> Reaktion (R) als Medienwirkung
Uniforme Beeinflussung von Verhalten

Medienaussage als Stimulus (S) --> Rezipient als mediatisierender Organismus (O) --> Reaktion (R) als Medienwirkung
Medieneffekte durch Mediennutzer vermittelt: Hauptwirkung der Medien nicht Verhaltensänderung sondern Bestätigung und Verstärkung bestehender Meinungen und Einstellungen

• Telefonkampagne der SP im Wahlkampf 2015
  -->Leute, die schon in Kontakt mit der SP waren, überzeugen
• Idealtypische Verläufe der Meinungsbildung bei Volksabstimmungen (Claude Longchamps 2005)
  -->Es gibt Prädispositionen (Prägungen), welche sich auf Abstimmungen auswirken - die Abstimmungsgegner zielen auf diese und deshalb sinkt der Ja-Stimmen

Verband von Vereinen und Genossenschaften in privater Rechtsform --> KEIN Staatssender!!!!!!, KEIN öffentlich-rechtlicher Sender!