Marketing-Mix
Marketing-Instrumente
Marketing-Instrumente
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Flashcards
Nenne Sie den Bereich des Unternehmungskonzepts, in welchem die Marketing-Instrumente eingeordnet werden.
Leistung
Erklären Sie den Begriff "Produktdifferenzierung"
Produktdifferenzierung bedeutet, dass ein Produkt von Konkurrenzprodukten unterscheidbar ist, weil es Zusatznutzen stiftet.
Zählen Sie sieben Möglichkeiten auf, wie man eine Produktdifferenzierung erreicht.
- durch das Produkt selbst.
- durch das Aussehen.
- durch das Kennzeichen zur Wiedererkennung.
- durch die Verpackung
- durch Zusatzleistungen
- druch geschulte Mitarbeitende
- durch das Image des Unternehmens
Zählen Sie drei Themen der Preispolitik auf.
- Preisbestimmung
- Preisdifferenzierung
- Konditionenpolitik
Zählen Sie zwei Methoden der Preisbestimmung auf.
- Konkurrenzorientiert
- Kostenorientiert
Erklären Sie den Begriff Preisdifferenzierung.
Für das gleiche Produkt werden unterschiedliche Preise verlangt.
Nennen Sie das Thema der Distributionspolitik.
Wahl der Absatzwege
Zählen Sie die verschiedenen Absatzwege auf.
- direkter Absatzweg
- indirekter Absatzweg
Erklären Sie, was als Handelskette bezeichnet wird.
Der indirekte Absatz vom Produzenten über Gross und/oder Detailhändler zu den Endverbrauchern.
Nennen Sie Instrumente der Kommunikationspolitik.
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Persönlicher Verkauf
- Public Relations
- Sponsoring
Erklären Sie den Zweck von Kommunikationspolitik.
Konsumentinnen (Käuferinnen) und Konsumenten (Käufer) informieren und zum Kauf überzeugen.
Erklären Sie das Instrument des Morphologischen Kastens.
Das Instrument wird für dei Entscheidfindung genützt, indem Teilaspekte eines Problems untereinander aufgelistet werden.
Zu jedem Teilaspekt werden die Ausprägungen (die möglichen Lösungen) notiert.
Erklären Sie das Wirkungsmodell AIDA.
AIDA steht für Attention, Interest, Desire, Action. Werbung soll so gestaltet sein, dass sie Aufmerksamkeit erregt, das Interesse und Bedürfniss weckt und zum Kauf verleitet.
Erklären Sie, was suggestive Werbung ist.
Werbung bei welcher vor allem die Gefühle und Bedürfnisse, die Emotionen der Kunden angesprochen werden.
Erklären Sie, was informative Werbung ist.
Werbung, bei der die sachliche Information zum Produkt vorherrscht.
Erklären Sie, was man unter Verkaufsförderung versteht.
Alle kurzfristigen Anreize, welche den Verkauf zusätzlich unterstützen.
Erklären Sie, was man unter dem Begriff "Persönlicher Verkauf" versteht.
Situationen, in welchen jemand ein Produkt vorstellt mit der Absicht, es zu verkaufen.
Erklären Sie den Begriff "Public Relations".
Massnahmen, welche die Anspruchsgruppen informieren und positiv beeinflussen.
Erklären Sie den Begriff "Sponsoring".
Ein Unternehmen unterstützt einen Anlass, eine Institution oder eine Person finanziell, um selbst bekannter zu werden und positiv wahrgenommen zu werden.
Erklären Sie den Begriff "Marketing-Mix".
Es ist die Kombination der vier Absatzinstrumente, sodass sie zusammen eine maximale Wirkung erzielen und sich gegenseitig verstärken.
