Marketingkonzept für MarKom
SCi 9 Schritte des Marketingkonzepts
SCi 9 Schritte des Marketingkonzepts
Für was wird das Marketingkonzept genutzt?
Gedanklicher Entwurf um Unternehmensziele und zu erreichen.
1 Schritt MK?
Ausgangslage / Situationsanalyse mittels Basisinfo und SWOT Analyse
2. Schritt MK?
Markt/Teimarkt/Segement Strategie
- undifferenzierte = Massenmarketing
- differenziert = untersch. Bedürfnisse der Segmente
- konzentriert = nur Teilsegment des Marktes
3. Schritt MK?
Einsatzrichtung Marketing Mix, Positionierung, Ziele
Bestimmung Strategie der relevanten Marktes
Marktentwicklungsstrategie nach Ansoff
Positionierungskreuz
quantitative / qualitative Ziele
4. Schritt MK?
Marktbearbeitungsstrategie
- Absatzwege
- Partner
- Push/Pull
- ext. Beeinflusser
5. Schritt MK?
Grobmassnahmen Marketing-Mix
- 4/7Ps
- Standard Instrumente (sehr wichtig, keine Freiheiten)
- Dominante Instrumente (sehr wichtig, Freiheiten)
- Komplementäre Instrumente (weniger wichtig, unterstützend)
- Marginale Instrumente (nicht wichtig, kleinere Massnahmen)
- grober zeitlicher Einsatz
- grober Kostenrahmen
6. Schritt MK?
Anpassung der Infrastruktur
Bestimmung Organisation und Potenziale
7. Schritt MK?
Grobbudget
8. Schritt MK?
operative Marketingplanung
konkrete Umsetzung der geplanten Massnahmen
9. Schritt MK?
Kontrolle
- Abweichungs- und Erfolgskontrolle
- Massnahmen bei Abweichung
- Verantwortlichkeiten
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Cartes-fiches
Für was wird das Marketingkonzept genutzt?
Gedanklicher Entwurf um Unternehmensziele und zu erreichen.
1 Schritt MK?
Ausgangslage / Situationsanalyse mittels Basisinfo und SWOT Analyse
2. Schritt MK?
Markt/Teimarkt/Segement Strategie
- undifferenzierte = Massenmarketing
- differenziert = untersch. Bedürfnisse der Segmente
- konzentriert = nur Teilsegment des Marktes
3. Schritt MK?
Einsatzrichtung Marketing Mix, Positionierung, Ziele
Bestimmung Strategie der relevanten Marktes
Marktentwicklungsstrategie nach Ansoff
Positionierungskreuz
quantitative / qualitative Ziele
4. Schritt MK?
Marktbearbeitungsstrategie
- Absatzwege
- Partner
- Push/Pull
- ext. Beeinflusser
5. Schritt MK?
Grobmassnahmen Marketing-Mix
- 4/7Ps
- Standard Instrumente (sehr wichtig, keine Freiheiten)
- Dominante Instrumente (sehr wichtig, Freiheiten)
- Komplementäre Instrumente (weniger wichtig, unterstützend)
- Marginale Instrumente (nicht wichtig, kleinere Massnahmen)
- grober zeitlicher Einsatz
- grober Kostenrahmen
6. Schritt MK?
Anpassung der Infrastruktur
Bestimmung Organisation und Potenziale
7. Schritt MK?
Grobbudget
8. Schritt MK?
operative Marketingplanung
konkrete Umsetzung der geplanten Massnahmen
9. Schritt MK?
Kontrolle
- Abweichungs- und Erfolgskontrolle
- Massnahmen bei Abweichung
- Verantwortlichkeiten
