Marketingkonzept
Marketingfachleute eig. Fachausweis
Marketingfachleute eig. Fachausweis
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Flashcards
Welche Orientierung wurden in den 1920 bis 1950er Jahren praktiziert?
Produktionsorientierung
Bis zu welchem Jahr spricht man von der Produktorientierung?
1950
Wie heisst die Orientierung ab den 1950er Jahren?
Verkaufsorientierung
In den 1960er Jahren spricht man von der ... orientierung.
Kunden
Ab den 1970 Jahren herrschte welche Orientierung?
Konkurrenzorientierung
Zähle die 6 "neuen" Orientierungen auf!
Gesellschaftsorientierung, Ressourcenorientierung, Finanzorientierung, Beziehungsorientierung, Netzwerkorientierung, Serviceorientierung
Nenne die 4 Merkmale für die Marketing-Grundhaltung/Philosophie!
Aktiv, Passiv, Produktorientiert, Marktorientiert
Ein Marketingkonzept besteht aus 7 Schritten. Zähle sie in der richten Reihenfolge auf!
Analyse, Ziele, Strategie, Marketing-Mix, Budget, Realisierung, Kontrolle
Wie lautet die Definition für "Markt"?
Das örtliche und zeitliche Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage.
Was ist eine Grobsegmentierung?
Marktabgrenzung. Beispiel: Markt 1 = Lebensmittel, Markt 2 = Autos, Markt 3 = Bildung
Was ist ein SGF (Strategisches Geschäftsfeld)?
Markt im Markt. Beispiel: SGF 1 = Firmenkunden, SGF 2 = Privatkunden
Was ist der Unterschied zwischen einem SGF (Strategischen Geschäftsfeld) und einer SGE (Strategischer Geschäftseinheit)?
Das SGF bezieht sich ein ein Feld im Markt, die SGE jedoch lediglich auf das Unternehmen.
Nenne 4 Segmentierungskriterien für private Kunden!
Geografisch, demografisch (Angaben zur Person), psychografisch (auf was legt die Person Wert?), Kaufverhalten (Kaufgrund)
Nenne die 4 Marktkennzahlen von der grössen zur kleinsten!
Marktkapazität, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil
Was ist der Unterschied zwischen dem Verkäufer- und dem Käufermarkt?
Verkäufermarkt: Verkäufer hat die Macht, Nachfrage ist grösser als das Angebot. Käufermarkt: Käufer hat die Macht, Angebot ist grösser als die Nachfrage.
Was ist der Unterschied zwischen der Grob- und der Feinsegmentierung?
Grobsegmentierung: Aufteilung des Gesamtmarktes. Feinsegmentierung: Identifikation von Kundengruppen mit ähnlichen Bedürfnissen.
Was bedeutet PESTEL?
P = Politisch, E = Economy (Wirtschaft), S = Soszial, T = Technisch, E = Ecology (Ökonomie), L = Legal (Recht)
Wenn das Martkwachstum und der Marktanteil hoch sind, spricht man von...?
Stars
Wenn das Marktwachstum und hoch und der Marktanteil niedrig ist, spricht man von...?
Question Marks
Wenn das Marktwachsum niedrig und der Marktanteil hoch ist, spricht man von...?
Cash Cows
Wenn das Marktwachstum niedrig und der Marktanteil niedrig ist, spricht man von...?
Poor Dogs
