Marketing-Grundlagen 3: Spezifische Bereiche des Marketing
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Kartei Details
| Karten | 23 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 05.07.2014 / 06.07.2014 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketinggrundlagen_3_spezifische_bereiche_des_marketing
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Welche Ausprägungen gibt es auf den beiden Dimensionen der Matrix "Marketing in verschiedenen Bereichen"?
- Dimension 1: Konsumgütermarketing vs. Investitionsgütermarketing vs. Dienstleistungsmarketing
- Dimension 2: Angebot vs. Anbieter vs. Käufer vs. Kaufentscheidungsprozess
Wie ist das Angebot beim Konsumgütermarketing charakterisiert?
(3)
- Masenprodukte
- eher niedrigpreisig
- standardisiert
Wie ist das Angebot beim Investitionsgütermarketing charakterisiert?
(3)
- oft individuell gestaltet
- oft hochpreisig
- oft noch nicht produziert
Wie ist das Angebot beim Dienstleisungsmarketing charakterisiert?
(4)
- immateriell
- unterschiedliche Qualität
- nicht lager- und transportfähig
- oft nicht konkret erfassbar
Wie ist die Anbieterseite beim Konsumgütermarketing charakterisiert?
(2)
- Handel vorherrschend (indirekter Absatz)
- Einsatz von Key-Account-Managern und Category-Managern
Wie ist die Anbieterseite beim Investitionsgügermarketing charakerisiert?
(1)
- Hersteller vorherrschend (direkter Absatz)
Wie ist die Anbieterseite beim Dienstleistungsmarketing charakterisiert?
(1)
- Dienstleistungsunternehmen ("Hersteller" und Makler)
Wie ist die Käuferseite beim Konsumgütermarketing charakterisiert?
(1)
- Privatpersonen
