Lernkartei Marketingforschung

Zusammenfassung	Diese Lernkarten bieten einen umfassenden Überblick über die Produktpolitik, Preispolitik und Marktforschung, wobei der Fokus auf der Gestaltung, Festlegung und Verbesserung von Produkten liegt. Sie behandeln Themen wie Produktdifferenzierung, Markenstrategien und preispolitische Ziele, die für Unternehmen entscheidend sind, um ihre Marktposition zu stärken und gezielt Kundenbedürfnisse zu erfüllen. Ideal für Marketingfachleute und Studierende, die vertiefte Einblicke in die strategische Ausrichtung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen gewinnen möchten.
Karten	42
Lernende	19
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	04.11.2015 / 22.05.2018
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Wenn vom gleichen Anbieter ähnliche Marktsegmente mit unterschiedlichen Marken bedient werden, dann spricht man von ...

Markenfamilienstrategie

Mehrmarkenstrategie

Dachmarkenstrategie

Firmenmarkenstrategie

Markenfamilienstrategie

Mehrmarkenstrategie

Dachmarkenstrategie

Firmenmarkenstrategie

Ein Beispiel / Beispiele für ökonomische Marketingziele ist / sind:

Umsatz

Deckungsbeitrag

Marktanteil

Image

Umsatz

Deckungsbeitrag

Marktanteil

Image

Bei preispolitischen Zielinhalten lassen sich u.a. die folgenden Zielebenen unterscheiden:

Unternehmensbezogene Ziele

Konsumentenbezogene Ziele

Handelsbezogene Ziele

Nachhaltigkeitsziele

Unternehmensbezogene Ziele

Konsumentenbezogene Ziele

Handelsbezogene Ziele

Nachhaltigkeitsziele

Der Produktnutzen für den Kunden beinhaltet:

Die objektive Bewertung des Kunden bzgl. des Gesamtnutzens eines Produktes

Ausschliesslich den Grundnutzen (primäre Funktion des Produkts)

Ausschliesslich den Zusatznutzen (technische, ästhetische, symbolische Eigenschaften, Zusatzleistungen)

Den Grund- und den Zusatznutzen

Die objektive Bewertung des Kunden bzgl. des Gesamtnutzens eines Produktes

Ausschliesslich den Grundnutzen (primäre Funktion des Produkts)

Ausschliesslich den Zusatznutzen (technische, ästhetische, symbolische Eigenschaften, Zusatzleistungen)

Den Grund- und den Zusatznutzen

Zur optimalen Gestaltung des Produkt- bzw. LEistungsmix sind folgende Prozessschritte essentiell:

Distributionsverfahren (z.B. UPS)

Gestaltung des Produktes

Definition der Einzigartigkeit des Produktes (USP)

Festlegung von Serviceleistungen

Distributionsverfahren (z.B. UPS)

Gestaltung des Produktes

Definition der Einzigartigkeit des Produktes (USP)

Festlegung von Serviceleistungen

Marktprognose bedeutet:

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eine Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eine Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Marken lassen sich unterscheiden in:

Herstellermarken

Verbrauchermarken

Handelsmarken

Distributionsmarken

Herstellermarken

Verbrauchermarken

Handelsmarken

Distributionsmarken

Wenn im Rahmen der (Neu)-Produktplanung von Produktdifferenzierung die Rede ist, dann ist Folgendes damit gemeint:

Produkte, die für das Unternehmen vollkommen neuartig sind

Produkte, die für den Markt vollkommen neuartig sind

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ergänzen

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ersetzen

Produkte, die für das Unternehmen vollkommen neuartig sind

Produkte, die für den Markt vollkommen neuartig sind

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ergänzen

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ersetzen

Der Begriff des Yield Managements beschreibt eine Art der:

personelle Preisdifferenzierung

zeitliche Preisdifferenzierung

mengenmässigen Preisdifferenzierung

räumlichen Preisdifferenzierung

personelle Preisdifferenzierung

zeitliche Preisdifferenzierung

mengenmässigen Preisdifferenzierung

räumlichen Preisdifferenzierung

Im Gegensatz zu der Marketingforschung beschäftigt sich die Marktforschung ausschliesslich mit:

Marketinginformation

Tatbeständen von Märkten

Dem Einsatz der Marketinginstrumente

Informationen des Konkurrenzmarktes

Marketinginformation

Tatbeständen von Märkten

Dem Einsatz der Marketinginstrumente

Informationen des Konkurrenzmarktes

Ähnlich anderer Marketinginstrumente lässt sich für den Bereich der Preispolitik ein entscheidungsorientierter und systematischen Planungsprozess aufstellen. Die Reihenfolge des Prozesses der Preispolitik ist folgendermassen:

(1) Durchführung von Preiskontrollen (2) Analyse des preispolitischen Spielraumes (3) Festlegung preispolitischer Strategien (4) Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen (5) Festlegung preispolitischer Ziele

(1) Analyse des preispolitischen Spielraums (2) Festlegung preispolitischer Ziele (3) Festlegung preispolitischer Strategien (4) Festlegung preis- und konditionsenpolitischer Massnahmen (5) Durchführung von Preiskontrollen

(1) Festlegung preispolitischer Ziele (2) Festlegung preispolitischer Strategien (3) Analyse des preispolitischen Spielraums (4) Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen (5) Durchführung von Preiskontrollen

(1) Festlegung preispolitischer Strategien (2) Festlegung preispolitischer Ziele (3) Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen (4) Analyse des preispolitischen Spielraums (5) Durchführung von Preiskontrollen

(1) Durchführung von Preiskontrollen (2) Analyse des preispolitischen Spielraumes (3) Festlegung preispolitischer Strategien (4) Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen (5) Festlegung preispolitischer Ziele

(1) Analyse des preispolitischen Spielraums (2) Festlegung preispolitischer Ziele (3) Festlegung preispolitischer Strategien (4) Festlegung preis- und konditionsenpolitischer Massnahmen (5) Durchführung von Preiskontrollen

(1) Festlegung preispolitischer Ziele (2) Festlegung preispolitischer Strategien (3) Analyse des preispolitischen Spielraums (4) Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen (5) Durchführung von Preiskontrollen

(1) Festlegung preispolitischer Strategien (2) Festlegung preispolitischer Ziele (3) Festlegung preis- und konditionenpolitischer Massnahmen (4) Analyse des preispolitischen Spielraums (5) Durchführung von Preiskontrollen

Aus folgenden Parameter besteht das magische Dreieck der preispolitischen Spielräume:

Nachfrage

Kosten

Konkurrenz

Lieferanten

Nachfrage

Kosten

Konkurrenz

Lieferanten

Ähnlich anderer Marketinginstrumente lässt sich für den Bereich der Produktpolitik ein Planungsprozess aufstellen. Die Reihenfolge des Prozesses der Produktpolitik ist folgendermassen:

(1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (3) Produktpolitische Strategieentwicklung (4) Budgetierung der Produktpolitik (5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (6) Kontrolle des Leistungprogrammes

(1) Budgetierung der Produktpolitik (2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (3) Produktepolitische Strategieentwicklung (4) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (6) Kontrolle d Leistungsprogrammes

(1) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (2) Budgetierung der Preispolitik (3) Produktpolitische Strategieentwicklung (4) Situationsanalyse des Leistungprogramms (5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (6) Kontrolle Leistungsprogramms

(1) Produktpolitische Strategieentwicklung (2) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (3) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (4) Budgetierung der Produktpolitik (5) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (6) Kontrolle des Leistungsprogramms

(1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (3) Produktpolitische Strategieentwicklung (4) Budgetierung der Produktpolitik (5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (6) Kontrolle des Leistungprogrammes

(1) Budgetierung der Produktpolitik (2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (3) Produktepolitische Strategieentwicklung (4) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (6) Kontrolle d Leistungsprogrammes

(1) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (2) Budgetierung der Preispolitik (3) Produktpolitische Strategieentwicklung (4) Situationsanalyse des Leistungprogramms (5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (6) Kontrolle Leistungsprogramms

(1) Produktpolitische Strategieentwicklung (2) Einsatz der produktpolitischen Instrumente (3) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (4) Budgetierung der Produktpolitik (5) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (6) Kontrolle des Leistungsprogramms

Beim Instrumenteneinsatz des Beziehungsmarketings wird der Schwerpunkt neben den 4 Ps verstärkt auf die verschiedenen Phasen einer Geschäftsbeziehung gelegt. Daraus entstehen die sogenannten 3 Rs. Diese sind:

Reputation - Reservation - Recovery

Renewing - Retention - Reversing

Recruitment - Reputation - Replacement

Recruitment - Retention - Recovery

Reputation - Reservation - Recovery

Renewing - Retention - Reversing

Recruitment - Reputation - Replacement

Recruitment - Retention - Recovery

Wenn im Rahmen der Produktpolitik von Leistungsprogramm die Rede ist, dann ist Folgendes gemeint:

ausschliesslich materielle Leistungen (Sachgüter)

ausschliesslich immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

die firmeninterne Herstellung von Sachgütern ohne Verkauf- und Serviceleistung

materielle Leistungen (Sachgüter) und immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

ausschliesslich materielle Leistungen (Sachgüter)

ausschliesslich immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

die firmeninterne Herstellung von Sachgütern ohne Verkauf- und Serviceleistung

materielle Leistungen (Sachgüter) und immaterielle Leistungen (Dienstleistungen)

Wenn ein Unternehmen mit einerm hohen Einführungspreis für neue Produkte beabsichtigt, möglichst schnell Gewinne abzuschöpfen, dann spricht man von ...

einer Preisfolgerschaft

einer Skimmingstrategie

einer Penetrationsstrategie

einer zeitlichen Preisdifferenzierung

einer Preisfolgerschaft

einer Skimmingstrategie

einer Penetrationsstrategie

einer zeitlichen Preisdifferenzierung

Differenzierungsmerkmale einer Markenstrategie sind sowhol die Reichweite der Marke (regional, national, international) wie auch das Bezugsobjekt. Beispiele für MArkenstrategien mit unterschiedlichen Bezugsobjekten sind:

SWATCH (Dachmarke)

Red Bull (Einzelmarke)

Siemens (Firmenmarke)

Nivea (Familienmarke)

SWATCH (Dachmarke)

Red Bull (Einzelmarke)

Siemens (Firmenmarke)

Nivea (Familienmarke)

Unter Marktsegmentierung wird verstanden ...

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Teilmärkte. Diese stellen die Grundlage einer differenzierten Marktbearbeitung dar.

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Marktbearbeitungsabschnitte, anhand derer der Gesamtmarkt systematisch erschlossen werden kann

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Grenzen, anhand derer der Gesamtmarkt in regionaler, nationaler, internationaler und globaler Teilmarkt unterteil werden kann

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Frequenzen. Diese einzelnen Frequenzen werden mit unterschiedlicher Intensität bearbeitet.

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Teilmärkte. Diese stellen die Grundlage einer differenzierten Marktbearbeitung dar.

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Marktbearbeitungsabschnitte, anhand derer der Gesamtmarkt systematisch erschlossen werden kann

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Grenzen, anhand derer der Gesamtmarkt in regionaler, nationaler, internationaler und globaler Teilmarkt unterteil werden kann

Die Aufspaltung des "relevanten Marktes" in homogene Segmente bzw. Frequenzen. Diese einzelnen Frequenzen werden mit unterschiedlicher Intensität bearbeitet.

Die Produktpolitik beschäftigt sich mit ...

... der Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens

... dem Nuten eines Produktes (materiell oder immateriell) für den Kunden

... der Wertschöpfungskette eines Produktes von der Herstellung bis zur Nutzung durch den Kunden

... dem Produktionsverfahren resp. der Dienstleistungsgestaltung eines Unternehmens

... der Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens

... dem Nuten eines Produktes (materiell oder immateriell) für den Kunden

... der Wertschöpfungskette eines Produktes von der Herstellung bis zur Nutzung durch den Kunden

... dem Produktionsverfahren resp. der Dienstleistungsgestaltung eines Unternehmens

Die Markenpolitik ist ein zentrales Element des Marketings und wird häufig als das "Herzstück" der Produktpolitik angesehen da die Marke beim Kunden ein Synonym für die Leistungsfähigkeit des Produkts wird. Folgende Markenart gibt es ... / Folgende Markenarten gibt es ...

Konsumgütermarke (z.B. Coca Cola)

Industriegütermarken (z.B. ABB)

Produktionsmarken (z.B. SWATCH)

Dienstleistungsmarken (z.B. UPS)

Konsumgütermarke (z.B. Coca Cola)

Industriegütermarken (z.B. ABB)

Produktionsmarken (z.B. SWATCH)

Dienstleistungsmarken (z.B. UPS)

Das zentrale Anliegen des Unternehmens im Rahmen der Produktpolitik ist:

die Produktionssteigerung

die Kostenreduktion

der Kundennutzen

die Gewinnmaximierung

Tastatur-Befehle:

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die Produktionssteigerung

die Kostenreduktion

der Kundennutzen

die Gewinnmaximierung

Zur optimalen Gestaltung des Produkt- bzw. Leistungsmix sind folgende Prozessschritte essentiell:

Definition der Einzigartigkeit des Produktes (USP)

Gestaltung des Produktes

Distributionsverfahren (z.B.: UPS)

Festlegung von Serviceleistungen

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Definition der Einzigartigkeit des Produktes (USP)

Gestaltung des Produktes

Distributionsverfahren (z.B.: UPS)

Festlegung von Serviceleistungen

Die Abkürzung USP steht für:

United Service for Parcels

United Sales Promotion

Unique Selling Proposition

Unique Selling Position

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United Service for Parcels

United Sales Promotion

Unique Selling Proposition

Unique Selling Position

Marketingforschung setzt sich zusammen aus:

Marktforschung und Marktprognose

Marktforschung und Marktanalyse

Marktforschung und Marketinginstrumenteneinsatz

Marktforschung und Marktdurchdringung

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Marktforschung und Marktprognose

Marktforschung und Marktanalyse

Marktforschung und Marketinginstrumenteneinsatz

Marktforschung und Marktdurchdringung

Wenn ein Unternehmen mit einem niedrigen Einführungspreis einen neuen MArkt schnell erschliessen will, dann spricht man von ...

einer Penetrationsstrategie

einer Preisfolgerschaft

einer mengenmässigen Preisdifferenzierung

einer Skimmingstrategie

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einer Penetrationsstrategie

einer Preisfolgerschaft

einer mengenmässigen Preisdifferenzierung

einer Skimmingstrategie

Welche(r) der folgenden Punkte(n) beschreibt/en Instrumente der Preispolitik?

Rückstellungen

Preiszuschläge

Preisnachlässe

Preise

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Rückstellungen

Preiszuschläge

Preisnachlässe

Preise

Wenn zusätzlich zu einem bereits am Markt existierenden Lebensmittel-Produkt eine neue Light-Variante mit weniger Kalorien eingeführt wird, dann handelt es sich im Rahmen der Produktplanung um:

eine Produktverbesserung

eine Produktdifferenzierung

eine Produktvariation

eine Produktelimination

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eine Produktverbesserung

eine Produktdifferenzierung

eine Produktvariation

eine Produktelimination

Die Weiterentwicklung und Veränderung von Produktprogrammen ist eine permanente Aufgabe des Produktmanagements. Folgender Ansatz gehört / folgende Ansätze gehören zur Produktplanung:

Produktdifferenzierung (Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten auf Basis eines bestehenden Produktes --> Ursprungsprodukt UND neues Produkt sind im Sortiment)

Produktinnovation (Entwicklung von vollkommen neuartigen Produkten)

Produktverbesserung (Verbesserung bestimmter Eigenschaften bestehender Produkte --> Ursprungsprodukt wird ersetzt)

Produktlimitation (Beschränkung eines Produktes auf eine bestimmte Herstellungsmenge)

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Produktdifferenzierung (Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten auf Basis eines bestehenden Produktes --> Ursprungsprodukt UND neues Produkt sind im Sortiment)

Produktinnovation (Entwicklung von vollkommen neuartigen Produkten)

Produktverbesserung (Verbesserung bestimmter Eigenschaften bestehender Produkte --> Ursprungsprodukt wird ersetzt)

Produktlimitation (Beschränkung eines Produktes auf eine bestimmte Herstellungsmenge)

Mögliche/s Beispiel/e für den Zusatznutzen eines Backofens ist/sind:

Kindersicherung

Markenprodukt von V-Zug

Garantieleistung

Moderne Chromstahlabdeckung rund um den Backofen

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Kindersicherung

Markenprodukt von V-Zug

Garantieleistung

Moderne Chromstahlabdeckung rund um den Backofen

Die Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen im Marketing bedeutet:

Markterfolge durch kreative Problemlösung zu erreichen, z.B. durch Guerilla-Marketing Aktivitäten

Ausschliesslich neue, kreative Werbeformen zu nutzen, die seit der Schaffung des Web 2.0 entstanden sind, z.B. AdWords-Werbung bei Google

Eine Alleinstellung im Markt zu erlangen, indem ungewöhnliche und einzigartige Lösungen gesucht werden

Regelmässige "Creative Workshops" mit der Marketingabteilung durchzuführen

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Markterfolge durch kreative Problemlösung zu erreichen, z.B. durch Guerilla-Marketing Aktivitäten

Ausschliesslich neue, kreative Werbeformen zu nutzen, die seit der Schaffung des Web 2.0 entstanden sind, z.B. AdWords-Werbung bei Google

Eine Alleinstellung im Markt zu erlangen, indem ungewöhnliche und einzigartige Lösungen gesucht werden

Regelmässige "Creative Workshops" mit der Marketingabteilung durchzuführen

Preispolitische Ziele dienen übergeordneten unternehmensbezognenen Zielen (Rentabilität, Gewinn) sowie marktbezogenen Zielen (bzgl. Handel, Konsument, Konkurrenz). Dazu stehen verschiedene Instrumente der Preispolitik zur Verfügung:

Preis (monetärer Gegenwert)

Preiszuschläge (z.B. Entgelt für Sonderleistungen)

Preisnachlässe (z.B. Skonti)

Zugabe durch Geld- und Sachwert sowie Dienstleistungen (z.B. Regalpflege)

Preis (monetärer Gegenwert)

Preiszuschläge (z.B. Entgelt für Sonderleistungen)

Preisnachlässe (z.B. Skonti)

Zugabe durch Geld- und Sachwert sowie Dienstleistungen (z.B. Regalpflege)

Bei der Analyse des konkurrenzbezogenen Spirelraums beschäftigt man sich mit...

möglichen Rabatt- und Sonderangeboten, die die Preispolitik der Konkurrenz kurzfristig stark unter Druck setzt

der möglichen (Preis-) Reaktion der Konkurrenz bei einer Preisänderung des eigenen Produkts

Preisvergleichen von gleichwertigen Produkten diverser Konkurrenten

möglichen Zusatzleistungen, die im Preisvergleich mit der Konkurrenz für den Kunden unwiderstehlich sind

möglichen Rabatt- und Sonderangeboten, die die Preispolitik der Konkurrenz kurzfristig stark unter Druck setzt

der möglichen (Preis-) Reaktion der Konkurrenz bei einer Preisänderung des eigenen Produkts

Preisvergleichen von gleichwertigen Produkten diverser Konkurrenten

möglichen Zusatzleistungen, die im Preisvergleich mit der Konkurrenz für den Kunden unwiderstehlich sind

Marketingforschung bedeutet:

Auf Basis der Ergebnissen der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die systematische Analyse des regionalten, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren.

Auf Basis der Ergebnissen der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die systematische Analyse des regionalten, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren.

Ein Beispiel für eine Marktsegmentierung nach Kundenmerkmalen ist:

Aufteilung des Automobilmarktes in Kleinwagen, Mittel- und Luxusklassewagen

Unterteilung des Detailhandels in online Lieferanten wie bspw. Zalando und herkömmlichen Detailhandelsgeschäften

Aufspaltung des Kosmetikmarktes in Pflegesegmente und Reinigungssegmente

Aufteilung des Marktes nach dem Alter der Nachfrage in Senioren- und Jugendmarkt

Aufteilung des Automobilmarktes in Kleinwagen, Mittel- und Luxusklassewagen

Unterteilung des Detailhandels in online Lieferanten wie bspw. Zalando und herkömmlichen Detailhandelsgeschäften

Aufspaltung des Kosmetikmarktes in Pflegesegmente und Reinigungssegmente

Aufteilung des Marktes nach dem Alter der Nachfrage in Senioren- und Jugendmarkt

"Die Preispolitik beschäftigt sich mit der Festlegung der Art von Gegenleistungen, die die Kunden für die Inanspruchnahme der leistung des Unternehmens errichten" (Bruhn 2012). Somit geht es bei der Preispolitik um die Bestimmung ...

... dessen, was der Kunde neben dem Geldbetrag noch zu leisten hat (z.B. Ware selber abholen und einpacken etc.)

... ob der Kunde in Naturalien oder Geldbetrag bezahlt

... des Preises und sonstiger Kauf- und Vertragsbedingungen

... des exakten Geldbetrags in der entsprechenden Landeswährung

... dessen, was der Kunde neben dem Geldbetrag noch zu leisten hat (z.B. Ware selber abholen und einpacken etc.)

... ob der Kunde in Naturalien oder Geldbetrag bezahlt

... des Preises und sonstiger Kauf- und Vertragsbedingungen

... des exakten Geldbetrags in der entsprechenden Landeswährung

Sowohl auf Anbieter- wie auch auf Nachfragerseite sind Risiken bzgl. des Preismanagements vorhanden. Mögliche Risiken auf der Anbieterseite sind ...

Währungsrisiken

Marktreaktionsrisiken

Kalkulationsrisiken

Auftragserlangungrisiken

Währungsrisiken

Marktreaktionsrisiken

Kalkulationsrisiken

Auftragserlangungrisiken

Wenn im Rahmen der (Neu)-Produktplanung von Produktverbesserung die Rede ist, dann ist Folgendes damit gemeint:

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ergänzen

Produkte, die für das Unternehmen vollkommen neuartig sind

Produkte, die für den Markt vollkommen neuartig sind

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ersetzen

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ergänzen

Produkte, die für das Unternehmen vollkommen neuartig sind

Produkte, die für den Markt vollkommen neuartig sind

Produkte, die eine bereits im Markt eingeführte Produktvariante ersetzen

Ein Beispiel für Produkteverbesserung ist ... / Beispiele für Produkteverbesserung sind ...

iPad 2

iPad

iPhone 5

iPhone

iPad 2

iPad

iPhone 5

iPhone

Ein Beispiel für Produktedifferenzierung ist ... / Beispiele für Produktdifferenzierung sind ...

iPod touch

iPod shuffle

iPod

iPod nano

iPod touch

iPod shuffle

iPod

iPod nano

Marktforschung bedeutet:

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung.

Die systematische Analyse des regionalen, nationalen und internationalen Konkurrenzmarktes

Die systematische und empirische Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheide zu fundieren

Auf Basis der Ergebnisse der Marktforschung eine Voraussage zukünftiger marktrelevanter Ereignisse zu machen

Die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und -entscheidungen einer Unternehmung.

Marketingforschung

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