Marketing Uni Bremen
Lernkarten der Doit-Fragen
Lernkarten der Doit-Fragen
Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundentypendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?
Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen zum gleichen Preis nachgefragt werden
Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend den in der Vorlesung behandelten Operationaläitätskriterien)?
Steigerung des Marktanteils um 20% in den nächsten 3 Jahren
Ist die folgende Definition einer Strategie korrekt und vollständig?
Eine Strategie ist ein bedingter, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen
Treffen folgende Aussagen, die sich auf die Lambda-Hypothese beziehen, zu?
Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!
Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Markteinführung?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!
Zusätzlich zur Audi A4 Limousine wird der Audi A4 Avant (Kombi) angeboten. Es sollen weitere Angebote zeitgleich im Markt platziert werden. Um welchen Entscheidungstatbestand im Rahmen der Produktpolitik handelt es sich?
Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf den Grad der Produktdifferenzierung beziehen, zutreffen.
Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!
Welche Faktoren beeinflussen die Kommunikationswirkung?
Kreuzen Sie die korrekten Einflussfaktoren an!
Wie wird die Form der Preisdifferenzierung genannt, die bei einer gegebenen Marktaufteilung angewandt wird und bei der jedes Marktsegment bzw. jeder teilmarkt Käufer aller oder mehrerer Käuferschichten umfasst?
Kreuzen Sie die richtige Antwort an!
Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …
Nach dem informationsökonomischen Dreieck können Güter in vier Gütertypen eingeteilt werden. In dieser Typologisierung können Güter entsprechend der Dominanz ihrer Leistungseigenschaft …
Formel: Umsatzrentabilität
Gewinn/Umsatz
Formel: Flächenrentabilität
Umsatz / Fläche
Formel: Kapitalrentabilität
Gewinn / eingesetztes Kapital (umsatzbezogen)
Formel: Umsatzanteil
Umsatz / Gesamtumsatz
Formel: Kapazitätsanteil
Beanspruchte Kapazität / Gesamtkapazität * 100
Formel:
Rangordnung nach der Umsatzanalyse:
Umsatzanteil / Kapazitätsanteil (dann nach Größe ordnen)
Welche der folgenden Funktionen übernimmt PR?
Uli arbeitet in einem Textilunternehmen als Markenmanager und möchte sich einen neuen Laptop kaufen. Er hat dafür sehr lange gespart, deshalb fragt er einen Freund um Rat.
Herr Müller arbeitet im Einkauf eines Discounters und handelt mit einem Cornflakeshersteller den Preis für das nächste Quartal aus.
Marktforschung ist...
Marketingforschung ist ...
Frau und Herr Winter planen die Anschaffung eines neuen Autos. Die Tochter der beiden, Katharina, ist gerade 18 geworden und möchte das Auto auch nutzen, sie wünscht sich einen Kleinwagen. Herr Winter bevorzugt einen Sportwagen und Frau Winter ein familienfreundliches Auto.
Der Energiekonzern WEW AG möchte die Stadtwerke Bremen übernehmen und prüft die notwendigen Aufwendungen.
Welche der folgenden Bestimmungsfaktoren des Konsumentenverhaltens sind interpersonal?
Welche der folgenden Aussagen ist korrekt?
grelle Farben in der Werbung haben eine ...
Markieren sie alle korrekten Antworten!
Markieren Sie alle korrekten Antworten!
Ordnen Sie die Motive „Schutz, Behaglichkeit, Ordnung“ einer Stufe der Maslowschen Bedürfnispyramide zu.
Welcher Phase des Kaufprozesses wurde die korrekte Nummer zugewiesen.
Welche der folgenden Aussagen zur Marktforschung ist korrekt?
Welche der folgenden Aufgaben ist/sind Teil des Marketingmanagementprozesses?
Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf das Investitionsgütermarketing zu?
Welche der folgenden Eigenschaften trifft/treffen auf Dienstleistungen zu?
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Konzept der physisch-technischen Ähnlichkeit:
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Konzept der funktionalen Ähnlichkeit:
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Substitution-in-use-Ansatz (Situation: Längeres Lesen am Schreibtisch):
Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf den informationsökonomischen Ansatz zu?
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Lernkarten
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Konzept der physisch-technischen Ähnlichkeit:
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Konzept der funktionalen Ähnlichkeit:
Kreuzen Sie alle Produkte an, die gemäß des jeweiligen Ansatzes zur Marktabgrenzung zum relevanten Markt zählen.
Beispiel: ebook-Reader (Grundnutzen: Lesen)
Substitution-in-use-Ansatz (Situation: Längeres Lesen am Schreibtisch):
Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf den informationsökonomischen Ansatz zu?
Kreuzen Sie diejenige Art von Eigenschaft (Such-, Erfahrungs-, Vertrauenseigenschaft) an, die bei dem jeweiligen Produkt bzw. der jeweiligen Dienstleistung überwiegt:
Herr Meyer kauft im Elektronik-Markt einen neuen Monitor für seinen PC.
Informationsökonomischer Ansatz
Kreuzen Sie diejenige Art von Eigenschaft (Such-, Erfahrungs-, Vertrauenseigenschaft) an, die bei dem jeweiligen Produkt bzw. der jeweiligen Dienstleistung überwiegt:
Herr Meyer beauftragt einen Anwalt um ihm bei Streitigkeiten mit seinem Vermieter zu helfen. Zuvor hat Herr Meyer nie die Hilfe eines Anwalts in Anspruch genommen.
Informationsökonomischer Ansatz
Kreuzen Sie diejenige Art von Eigenschaft (Such-, Erfahrungs-, Vertrauenseigenschaft) an, die bei dem jeweiligen Produkt bzw. der jeweiligen Dienstleistung überwiegt:
Herr Meyer plant eine Reise in die Südsee.
Kreuzen Sie diejenige Art von Eigenschaft (Such-, Erfahrungs-, Vertrauenseigenschaft) an, die bei dem jeweiligen Produkt bzw. der jeweiligen Dienstleistung überwiegt:
Herr Meyer kauft Waschpulver.
Welche programmpolitische Strategie zeigt das folgende Bild?
Welche programmpolitische Strategie zeigt das folgende Bild?
Welche der folgenden Kritikpunkte treffen auf das Produktlebenszyklusmodell zu?
Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist der Test von Prototypen zuzuordnen?
Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Entwicklung vieler Ideen zuzuordnen?
Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist der schnelle Aufbau von Bekanntheit zuzuordnen?
Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Fähigkeit Risiken abschätzen zu können zuzuordnen?
Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Fähigkeit der Vernetzung im und um das Unternehmen zuzuordnen?
Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Kreativität als Fähigkeit zuzuordnen?
Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die „Mee-too“ Strategie?
Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die Pionier Strategie?
Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die Nischenstrategie?
Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die früher Folger Strategie?
Woraus besteht ein Produktnutzen?
Grundnutzen + Zusatznutzen + Erbauungsnutzen + Geltungsnutzen (Neidfaktor)
Was versteht man unter dem Grundnutzen am Beispiel eines Autos?
Was versteht man unter dem Zustznutzen am Beispiel eines Autos?
Was versteht man unter dem Erbauungsnutzen am Beispiel eines Autos?
Was versteht man unter dem Geltungsnutzen am Beispiel eines Autos?
Der Begriff einer „Neuheit“ ist stets relativ zu sehen. Zur näheren Beschreibung einer
Produktinnovation können vier Neuheitsdimensionen herangezogen werden.
Welche sind das?
1. Subjektdimension – Neu für wen?
2. Intensitätsdimension – Wie sehr neu?
3. Zeitdimension – Wann beginnt und endet eine Innovation?
4. Raumdimension – In welchem Gebiet neu?
Welche Formen von Innovation gibt es?
- Inkrementale Innovation (z. B. fettreduzierter Frischkäse durch Joghurtzusatz)
- Modulare Innovation (z. B. überdachtes Motorrad ohne Helmpflicht)
- Architekturale Innovation (z. B. Automobil mit Brennstoffzellenantrieb)
- Radikale Innovation (z. B. ein selbst fahrendes Auto)
Nenne die Ausrichtungen einer strategische Entscheidung bei Innovationen.
- Market-pull
- Technology-push
- Integriert
Was versteht man bei strategischen Innovationsentscheidungen unter Market-Pull?
Verfolgt das Ziel, bisher nicht befriedigte Nachfragerbedürfnisse zu entdecken und Produkte zu entwickeln, die diese Bedürfnisse erfüllen.
Was versteht man bei de strategischen Innovationsentscheidungen unter technology-pull?
Bei technology-pull wird versucht, über das Erkennen und Weiterentwickeln technologischer
Trends neue Bedürfnisse bei den Nachfragern zu wecken.
Nenne die wichtigsten Herausforderungen beim Management der Innovationsfähigkeit.
- Große Misserfolgswahrscheinlichkeit (An Nachfrager vorbei entwickelt, zu hohe Entwicklungskosten)
- Hoher Ressourcenaufwand (progressiv steigende Entwicklungskosten bei jeder Stufe der Entwicklung)
- Widerstände in der Organisation und Management (Anpassungswiderstände)
- Marktrisiken (Verpasste Marktchancen)
Welche Bezugsquellen von Innovationen gibt es?
Unternehmensintern
Innovationseinkauf
Lizenznahme
Imitation
Akquisition (Übernahme eines Unternehmes)
Kooperation
Nenne die Phasenspezifischen Ziele des operativen Innovationsmanagements.
- Ideengewinnung
- Ideenprüfung
- Ideenrealisierung
- Markteinführung
Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf den Cournotschen Punkt (CP) zu?
Welche der folgenden Aussagen, die sich auf das Konstrukt Preisinteresse beziehen, sind zutreffend?
Preiskenntnis: Welche der folgenden Aussagen, die sich auf das Konstrukt Preiskenntnis beziehen, sind zutreffend?
Welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Selektionskonzeptes des Absatzkanalmanagements beziehen, ist/sind zutreffend?
Welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Kontraktkonzeptes des Absatzkanalmanagements beziehen, ist/sind zutreffend?
Wie definieren Burmann/Blinda/Nitschke die Marke?
