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Welche programmpolitische Strategie zeigt das folgende Bild?

Produktvariation

Produktdifferenzierung

Produktelemination

Welche programmpolitische Strategie zeigt das folgende Bild?

Produktvariation

Produktdifferenzierung

Produktelemination

Welche der folgenden Kritikpunkte treffen auf das Produktlebenszyklusmodell zu?

Fehlende Allgemeingültigkeit

Fehlende Kriterien zur Phasenabgrenzung

Lineare Funktionsverläufe werden unterstellt

Unterschiedliche Marketingstrategien werden nicht in Analyse mit einbezogen

Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist der Test von Prototypen zuzuordnen?

Ideenprüfung

Ideenrealisierung

Ideengewinnung

Markteinführung

Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Entwicklung vieler Ideen zuzuordnen?

Ideenprüfung

Ideenrealisation

Ideengewinnung

Markteinführung

Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist der schnelle Aufbau von Bekanntheit zuzuordnen?

Ideenprüfung

Ideenrealisation

Ideengewinnung

Markteinführung

Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Fähigkeit Risiken abschätzen zu können zuzuordnen?

Ideenprüfung

Ideenrealisation

Ideengewinnung

Markteinführung

Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Fähigkeit der Vernetzung im und um das Unternehmen zuzuordnen?

Ideenprüfung

Ideenrealisation

Ideengewinnung

Markteinführung

Welcher Phase der vier Kernstufen des operativen Innovationsmanagements ist die Kreativität als Fähigkeit zuzuordnen?

Ideenprüfung

Ideenrealisation

Ideengewinnung

Markteinführung

Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die „Mee-too“ Strategie?

Bionade (alkoholfreies Erfrischungsgetränk)

Kia Motors (Automobil)

Apple (Personal Computer)

IMB (Personal Computer)

Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die Pionier Strategie?

Bionade (alkoholfreies Erfrischungsgetränk)

Kia Motors (Automobil)

Apple (Personal Computer)

IMB (Personal Computer)

Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die Nischenstrategie?

Bionade (alkoholfreies Erfrischungsgetränk)

Kia Motors (Automobil)

Apple (Personal Computer)

IMB (Personal Computer)

Welches Unternehmen verfolgte bei Markteinführung mit seinem Produkt die früher Folger Strategie?

Bionade (alkoholfreies Erfrischungsgetränk)

Kia Motors (Automobil)

Apple (Personal Computer)

IMB (Personal Computer)

Woraus besteht ein Produktnutzen?

Grundnutzen + Zusatznutzen + Erbauungsnutzen + Geltungsnutzen (Neidfaktor)

Was versteht man unter dem Grundnutzen am Beispiel eines Autos?

Individueller Transport von A nach B

Alle über den reinen Transport hinausgehenden technisch-funktionalen Nutzenkomponenten des Automobils (z.B. hoher Sicherheitsstandard, besondere Umweltfreundlichkeit)

Befriedigung des Schönheitsempfindens bei der Betrachtung von Form und Farbe des Außen-/Innendesigns des Automobils

Soziale Anerkennung oder Aufwertung durch den Kauf und die öffentliche Nutzung eines auffälligen, leistungsstarken Sportwagens

Was versteht man unter dem Zustznutzen am Beispiel eines Autos?

Individueller Transport von A nach B

Alle über den reinen Transport hinausgehenden technisch-funktionalen Nutzenkomponenten des Automobils (z.B. hoher Sicherheitsstandard, besondere Umweltfreundlichkeit)

Befriedigung des Schönheitsempfindens bei der Betrachtung von Form und Farbe des Außen-/Innendesigns des Automobils

Soziale Anerkennung oder Aufwertung durch den Kauf und die öffentliche Nutzung eines auffälligen, leistungsstarken Sportwagens

Was versteht man unter dem Erbauungsnutzen am Beispiel eines Autos?

Individueller Transport von A nach B

Alle über den reinen Transport hinausgehenden technisch-funktionalen Nutzenkomponenten des Automobils (z.B. hoher Sicherheitsstandard, besondere Umweltfreundlichkeit)

Befriedigung des Schönheitsempfindens bei der Betrachtung von Form und Farbe des Außen-/Innendesigns des Automobils

Soziale Anerkennung oder Aufwertung durch den Kauf und die öffentliche Nutzung eines auffälligen, leistungsstarken Sportwagens

Was versteht man unter dem Geltungsnutzen am Beispiel eines Autos?

Soziale Anerkennung oder Aufwertung durch den Kauf und die öffentliche Nutzung eines auffälligen, leistungsstarken Sportwagens

Befriedigung des Schönheitsempfindens bei der Betrachtung von Form und Farbe des Außen-/Innendesigns des Automobils

Alle über den reinen Transport hinausgehenden technisch-funktionalen Nutzenkomponenten des Automobils (z.B. hoher Sicherheitsstandard, besondere Umweltfreundlichkeit)

Der Begriff einer „Neuheit“ ist stets relativ zu sehen. Zur näheren Beschreibung einer
Produktinnovation können vier Neuheitsdimensionen herangezogen werden.

Welche sind das?

1. Subjektdimension – Neu für wen?
2. Intensitätsdimension – Wie sehr neu?
3. Zeitdimension – Wann beginnt und endet eine Innovation?
4. Raumdimension – In welchem Gebiet neu?

Welche Formen von Innovation gibt es?

Inkrementale Innovation (z. B. fettreduzierter Frischkäse durch Joghurtzusatz)
Modulare Innovation (z. B. überdachtes Motorrad ohne Helmpflicht)
Architekturale Innovation (z. B. Automobil mit Brennstoffzellenantrieb)
Radikale Innovation (z. B. ein selbst fahrendes Auto)

Nenne die Ausrichtungen einer strategische Entscheidung bei Innovationen.

Market-pull
Technology-push
Integriert

Was versteht man bei strategischen Innovationsentscheidungen unter Market-Pull?

Verfolgt das Ziel, bisher nicht befriedigte Nachfragerbedürfnisse zu entdecken und Produkte zu entwickeln, die diese Bedürfnisse erfüllen.

Was versteht man bei de strategischen Innovationsentscheidungen unter technology-pull?

Bei technology-pull wird versucht, über das Erkennen und Weiterentwickeln technologischer
Trends neue Bedürfnisse bei den Nachfragern zu wecken.

Nenne die wichtigsten Herausforderungen beim Management der Innovationsfähigkeit.

Große Misserfolgswahrscheinlichkeit (An Nachfrager vorbei entwickelt, zu hohe Entwicklungskosten)
Hoher Ressourcenaufwand (progressiv steigende Entwicklungskosten bei jeder Stufe der Entwicklung)
Widerstände in der Organisation und Management (Anpassungswiderstände)
Marktrisiken (Verpasste Marktchancen)

Welche Bezugsquellen von Innovationen gibt es?

Unternehmensintern
Innovationseinkauf
Lizenznahme
Imitation
Akquisition (Übernahme eines Unternehmes)
Kooperation

Nenne die Phasenspezifischen Ziele des operativen Innovationsmanagements.

Ideengewinnung
Ideenprüfung
Ideenrealisierung
Markteinführung

Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen auf den Cournotschen Punkt (CP) zu?

Der CP gibt die gewinnmaximale Menge und den gewinnmaximalen Preis an.

Der CP gibt die erlösmaximale Menge und den erlösmaximalen Preis an.

Der CP kann durch Gleichsetzen der Grenzkosten mit den Grenzerlösen berechnet werden.

Der CP liegt auf der Preis-Absatz-Funktion.

Im CP hat die Kostenfunktion eine Steigung von Null.

Welche der folgenden Aussagen, die sich auf das Konstrukt Preisinteresse beziehen, sind zutreffend?

Unter Preisinteresse wird das Bedürfnis der Verbraucher verstanden, nach Preisinformationen zu suchen und diese bei ihrer Kaufentscheidung zu berücksichtigen.

Das Preisinteresse bezieht sich vornehmlich auf die metarationalen Aspekte des Preisverhaltens

Das Preisinteresse kann durch das Hervorheben von Qualitäts- und Servicevorteilen gesteigert werden.

Unter Preisinteresse werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind.

Preiskenntnis: Welche der folgenden Aussagen, die sich auf das Konstrukt Preiskenntnis beziehen, sind zutreffend?

Unter Preiskenntnis werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind.

Preiskenntnis gibt Aufschluss über die kognitiven Prozesse bei der Verarbeitung von Preisinformationen beim Nachfrager.

Preiskenntnis unterscheidet sich von Preiswissen durch die zusätzliche Betrachtung der Genauigkeit und Verfügbarkeit des Preises.

Zufriedene Kunden haben meist auch eine gute Preiskenntnis.

Welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Selektionskonzeptes des Absatzkanalmanagements beziehen, ist/sind zutreffend?

Mit dem Selektionskonzept wird der Absatzweg der Unternehmung festgelegt.

Im Rahmen der horizontalen Absatzkanalstruktur können als generische Ausgestaltungsformen die intensive, selektive und exklusive Distribution unterschieden werden.

Im Rahmen der horizontalen Absatzkanalstruktur muss zunächst eine Auswahl bzgl. des Betriebstyps getroffen werden, anschließen kann die Betriebsform festgelegt werden.

Die Auswahl der Absatzstufen im Rahmen der der horizontalen Absatzkanalstruktur ist unmittelbar mit der Entscheidung verbunden, ob die Produkte direkt oder indirekt vertrieben werden sollen.

Welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Kontraktkonzeptes des Absatzkanalmanagements beziehen, ist/sind zutreffend?

Beim Kontraktkonzept steht die Ausgestaltung der vertraglichen Beziehungen zu den Absatzmittlern im Mittelpunkt.

Zu den vertraglichen Vertriebsystemen zählen u.a. Franchisingsysteme, Vertragshändlersysteme, Alleinvertriebssysteme sowie der Anweisungsvertrieb über herstellereigene Verkaufsorgane.

Eine lose Kooperation deutet auf geringe Gestaltungsräume durch den Absatzmittler hin.

Die Zusammenarbeit zwischen Herstellern und ihren Absatzvermittlern tendiert zunehmend zu einer vertraglichen Regelung der Beziehung.

Wie definieren Burmann/Blinda/Nitschke die Marke?

Eine Marke ist ein Kennzeichen (Name, Begriff, Zeichen, Symbol, Gestaltungsform oder Kombination dieser), das der Unterscheidung von Waren oder Dienstleistungen [...]->

[...] eines Unternehmens oder von Waren oder Dienstleistungen eines anderen Unternehmens dient, also Unterscheidungskraft besitzt.

Als Marke können alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstige [...] ->

[...] Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.

Eine Marke ist ein Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen, die dafür sorgen, dass sich dieses Nutzenbündel gegenüber anderen Nutzenbündeln, welche dieselben Basisbedürfnisse erfüllen, aus Sicht der relevanten Zielgruppe nachhaltig differenziert.

Marke: Welche der folgenden Aussagen ist/sind korrekt?

Das identitätsbasierte Markenmanagement unterscheidet zwischen dem Fremdbild, der internen Zielgruppe und dem Selbstbild, der externen Zielgruppe.

Die interne Zielgruppe gestaltet gezielt die wesensprägenden Merkmale einer Marke.

Für die externe Zielgruppe stellt die Marke ein fest verankertes, verdichtetes, wertendes Vorstellungbild in der Psyche dar.

Die externe Zielgruppe gibt ein Markenversprechen an die interne Zielgruppe, welche das Markenverhalten prägt.

Ordnen Sie die folgende Abbildung der jeweiligen Dimension der Markenarchitektur zu:

Vertikale Dimension

Branded House

House of Brands

Sub-Branding

Ordnen Sie die folgende Abbildung der jeweiligen Dimension der Markenarchitektur zu:

Handelsgerichtete Dimension

Klassische Eigenmarken des Handels

Gattungsmarken

Klassische Herstellermarken

Ordnen Sie die folgende Abbildung der jeweiligen Dimension der Markenarchitektur zu:

Horizontale Dimension

Einzelmarkenstrategie

Siebenmarkenstrategie

Mehrmarkenstrategie

Ordnen Sie die folgende Abbildung der jeweiligen Dimension der Markenstrategie im Wettbewerb zu:

Vertikaler Wettbewerb

Herstellermarken

Eigenmarken des Handels

Gattungsmarken

Ordnen Sie die folgende Abbildung der jeweiligen Dimension der Markenstrategie im Wettbewerb zu:

Internationaler Wettbewerb

Multinationale Markenstrategie

Globale Markenstrategie

Gemischte Markenstrategie

Ordnen Sie die folgende Abbildung der jeweiligen Dimension der Markenstrategie im Wettbewerb zu:

Horizontaler Wettbewerb

Einzelmarkenstrategie

Dachmarkenstrategie

Markentransferstrategie

Welche Aussagen zur Gewinnmaximalen Segmentierungsintensität ist/sind nicht korrekt?

Die Marketingkosten implizieren die Segmentierungskosten.

Der Bruttogewinn errechnet sich aus den Marketingkosten subtrahiert um den Nettogewinn.

Je mehr ein Markt segmentiert wird, desto mehr Gewinn wird erwirtschaftet.

Der optimale Segmentierungsgrad ist am Scheitelpunkt des Nettogewinns erreicht.

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