Marketing und Verkauf
Definition der Produkt- und Marktziele
Definition der Produkt- und Marktziele
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Flashcards
Was muss bei der Marktdurchdringung vor allem getan werden?
- verstärken von Marketing, bearbeitung Produkte
- gezielte Werbung, Preise senken
Welche unternehmerische Frage steht bei der Entwicklung der Grundstrategie im Mittelpukt aller überlegungen?
- Bisherige Produkte?
- Zielmärkte
- Neue Produkte?
- neue Zielmärkte?
Weshalb werden Produkte wieder vom Markt verdrängt?
- Trend geht zu Ende
- Konkurrenzverhalten
- wirtschaftliche Erneuerung
- andere Bedürfnisse
Welche 5 phasen eines Produkte-Lebenszyklus gibt es?
- Einführung
- Wachstum
- Reife
- Sättigung
- Degeneration
Von welchen Segmentierungskriterien kann grundsätzlich ausgegangen werden und welche davon werden immer wichtiger?
- Verhaltensbezogene (Konsumverhalten, Lebensgewohnheit)
- Sozialpsychologische (Nutzenerwartungen, Lebensstil)
- Geografische (Land, Stadt, Agglomeration)
- Demografische (Alter, Beruf, Familienstand)
Was bedeuten die beiden Begriffe "Relaunch" und "Revival"
Relaunch: Echte Produkteveränderung (Farbe, Verpackung, Grösse)
Revival: leichte veränderung (nur Packungsgrösse, nur Farbe wird geändert)
Bei welchem strategischen Grundverhalten und Entscheid gehen Sie wohl die höchsten Risiken ein?
Was wird dabei vor allem bezweckt?
- Diversifikation:
in neuen Markt eindringen
