Marketing und RW
Was ist MArketing
Was ist MArketing
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Cartes-fiches
- breit vs. schmal
- viel verschiedenes
- nur weniges
Marktgliederung
tief vs flach
- viel von einzelnen produkten
- von einzelnen produkte wenig
Was ist Marketing?
Summe aller Massnahme zur Entwicklung und Vermarktung von Produkten.
(Produkte+Dienstleistungen vermarkten)
Marktziele
Bedürfnisse der Kunden was soll verkauft werden.
Marktsegment
überlegung welcher Kundentypen wir ansprechen wollen
(Konkurenz abgrenzen, welche kunden
geografish. bs intenational ländlich
demografish bsp geschlecht allter
typ umweltfreuntlch breisgünstig
Marktgrössen
Marktkapazität
1. max. Aufnachmevermögen
Marktgrössen
Marktpotenzial
2. wie viele es sich tatsächlich leisten können
Marktgrössen
Marktvolumen
3 wirklicher Umsatz aller Unternehmungen
Marktanteil
4. Umsatz in %
Umsatz CHF * 100/ Marktvolumen
Marktgrössen
Marktsättigung
anteil des Marktvolumens am Marktpotenzial
Marktvolumen*100 / marktpotenzial
Bedürfnisse/ Nachfragungen
Was brauchen kunden/ wollen sie
primäre Forschung
müntlich (Strasse)
telefonisch
schriftlich
sekundäre Forschung
Inntert Betriebsstrategie
- Kennzahlen
- Buchungsunterlagen
- Forschungsberichte
Ausserliche
- Forschungsbericht
Lebenszyklus
- Einführungsphase
- Wachstumm
- Reife-Sättigung
- Degeneration Ende des Produktes
