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Fragen zu Marketing
Fragen zu Marketing
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Lernkarten
Definiere den Begriff Marketing
Ausrichtung der untenehmerischen Tätigkeiten auf die Marktbedürfnisse.
Marketing ist die unternehmerische Grundhaltung, ein Unternehmen auf den Markt auszurichten und
damit Marktgerecht zu führen.
Welche beiden Markttypen lösten einander in diesem Jahrhundert ab?
Verkäufermärkte – Käufermärkte
Was verstehen Sie unter Verkäufermarkt?
Nachfrageüberhang; Tauschbedingungen können durch den Verkäufer festgelegt werden
Was ist beim Verkäufermarkt Ausgang der unternehmerischen Überlegungen?
Das Produkt
Was verstehen Sie unter Käufermarkt?
Angebotsüberhang; Käufer bestimmen die Tauschbedingungen da zwischen mehreren Anbieter gewählt werden kann
Was ist beim Käufermarkt Ausgang der unternehmerischen Überlegungen?
Das Bedürfnisse der potentiellen Käufer
Von welchem Typ Markt wird heute vornehmlich gesprochen?
Vom Käufermarkt (die meisten Märkte)
Was verstehen Sie unter dem Begriff Marketingkonzept?
Es ist ein Entscheidungsgrundraster; die Gesamtheit der Entscheidungen, die im Rahmen des Marketings zu treffen sind
Wie lässt sich ein Marketingkonzept gliedern?
Marketingstrategie: Zielsetzungsebene
Marketingmix: operative Ebene
Marketingtaktik: Ausführungs-/ Umsetzungsebene
Was verstehen Sie unter dem Begriff Gesamtmarkt?
Umfasst alle Güter und Leistungen, welche in einem Jahr von einer Volkswirtschaft hergestellt worden sind (BSP)
Was verstehen Sie unter einem Teilmarkt?
Der Gesamtmarkt wird nach Produkten bzw. nach Branchen in Teilmärkte zerlegt
Wie kann die Unterteilung des einfachen Wirtschaftkreislauf erfolgen?
- Faktorenmärkte
- Produktemärkte
Was sind Faktorenmärkte?
Arbeits-, Kapital- und Grundstückmarkt (Boden, Ressourcen)
Was sind Produktemärkte?
Investitions- & Konsumgüter, Dienstleistungen
Was ist eine Marktlücke?
Ein Bedürfnis wird noch durch kein Produkt/Dienstleistung befriedigt
Was verstehen wir unter einem Substitutionsmarkt?
Ein Teilmarkt, der durch billigere oder bessere Bedürfnisbefriedigung eines neuen Teilmarktes verdrängt wird
Was ist oder heisst KKK?
Abkürzung für Kaufkraftklasse
KKK1: gut situierte Haushalte; KKK2: obere Mittelklasse
KKK3: unterer Mittelstand; KKK4: wenig Bemittelte
Was verstehen wir unter Marktformenlehre?
Lehre der gegenseitigen Abängigkeit von Anbieter und Nachfrager
Welche Marktformen sind Ihnen bekannt?
Polypol, Oligopol, Monopol
Welches sind die Teilnehmer auf dem Markt?
Eigenes Unternehmen, Konkurrenz, Handel, Beeinflusser, Käufer/Gebraucher, Umwelt
Was verstehen Sie unter Marktsegmentierung?
Es ist die Aufteilung eines Teilmarktes in homogene Käufergruppen, die mit einem darauf abgestimmten Marketingmix erreicht werden sollen.
Die Segmente werden nach typischen Käufermerkmalen/Konsumgewohnheiten gebildet.
Nennen Sie die bekanntesten Marktkennziffern
Marktanteil (MA), Marktvolumen (MV), Marktpotential (MP),
Marktkapazität (MK), Sättigungsgrad (SG)
Definieren Sie den Marktanteil
Der Anteil eines einzelnen Anbieters (Unternehmen) am Marktvolumen
Definieren Sie das Marktvolumen
In einer bestimmten Zeit auf einem bestimmten Markt effektiv abgesetzt Menge eines Produktes oder einer Marktleistung
Definieren Sie das Marktpotential
Theoretische Aufnahmefähigkeit des Marktes unter der Berücksichtigung der Kaufkraftklasse
Definieren Sie die Marktkapazität
Theoretische Aufnahmefähigkeit des Marktes ohne Berücksichtigung der Kaufkraft
Definieren Sie den Sättigungsgrad
Das Verhältnis in % zwischen Marktvolumen und Marktpotential
Formel: (MV:MP) x 100
Was verstehen Sie unter dem Begriff Marketingstrategie?
Es ist das langfristige, grossräumige Vorgehen von Unternehmungen zur Erreichung der Marketingzielen
(wie sind die Marketingziele zu erreichen)
Was Verstehen Sie unter dem Begriff Marketingmix?
Es ist die optimale Kombination der Marketinginstrumente, die der Absatzbeeinflussung dienen
Welche Gliederung der Marketinginstrumente kennen Sie?
Leistungsmix, Distributionsmix, Kommunikationsmix
4P's: Product, Place, Price, Promotion
Was verstehen Sie unter taktischen Marketingentscheiden?
Es sind kurzfristige Marketingentscheide (bis ein Jahr)
z.B.: jährliche Verkaufsplanung, besondere Verkaufsförderaktionen etc.
Wie heissen die Schlüsselfragen des Käuferverhaltens?
Wer? Käuferstruktur
kauft was? Konsumverhalten
wann? Einkaufszeitpunkt
wo? Einkaufsstätte
wie oft? Einkaufshäufigkeit
wofür? Verwendungszweck
wieso? Bestimmungsgründe (Motive)
Aus welchen Teilen besteht der Leistungsmix?
Produkt/Sortiment
Preis/Konditionen
Zusatz-/ Nebenleistungen
Aus welchen Teilen besteht der Distibutionsmix?
Logistik, Vertrieb, Standort (L-S-V)
Aus welchen Teilen besteht der Kommunikationsmix?
Werbung, Verkaufsförderung, Verkauf, PR
In welche Gruppen können die Umweltfaktoren unterteilt werden?
Wirtschaftliche, Soziale, Technologische/Ökologische,
Politische/Rechtliche, Mediale Faktoren
Was verstehen Sie unter einem Bedürfnis?
Das Gefühl eines Mangels mit dem Bestreben diesen Mangel zu befriedigen
Zeichnen Sie das Marktgeschehen als System auf (Marktstruktur)
<<mithilfe des Buches Richtigkeit überprüfen>>
Welche Stufen kenne Sie bei Maslow?
Grundbedürfnis, Sicherheitsbedürfnis, Soziales Bedürfnis, Achtung/Anerkennung, Selbstverwirklichung
Was verstehen Sie unter einem Angebotsmonopol?
Ein Anbieter, mehrere Nachfrager
