Marketing Test 1
Kapitel 1-3, 5
Kapitel 1-3, 5
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Lernkarten
Was ist eine Grundstrategie in einem Unternehmen?
Langfristig: Streng vertrauliches Dokument, das die wesentliche Marschrichtung der Unternehmung festlegt. Nicht öffentlich zugänglich.
Was ist ein Unternehmensleitbild?
Schriftliche Formulierung der Unternehmensphilosophie. Öffentlich zugänglich.
Was verstehen Sie unter einer Vision?
Bestimmtes Bild der Zukunft, ohne Weg zum Ziel.
Was enthält ein Unternehmensleitbild?
1. Zusammensetzung allg. Wertvorstellungen und Verhaltensnormen
2. Generelle Willens- und Absichtserklärung der Unternehmungsleitung
3. Allg. Formulierung Unternehmenszweck und Tätigkeitsfelder
Welches sind die Absatzpartner eines Produzenten?
- Absatzmittler
- Konsumenten
- Absatzhelfer
Was heisst "Marketing"?, definieren Sie die Philosophie oder Denkhaltung des heutigen Marketings.
Marktgerichtete Unternehmenspolitik. Im Zentrum steht der Kunde.
Was ist die praktische Tätigkeit des Marketings?
- Verkauf
- Werbung
- Preiserstellung
- Produktgestaltung
- Logistik
Unterschied zwischen Käufer- und Verkäufermarkt.
Beim Käufermarkt ist das Angebot grösser als die Nachfrage. Beim Verkäufermarkt ist das Angebot begrenzt.
Welche Situation herrscht in einem produktionsorientierten Marketing?
Verkäufermarkt: Käufer sollen das kaufen, was die Unternehmung produziert.
Wie funktioniert das verkaufsorientierte Marketing?
Ziel ist der Verkaufsabschluss und nicht die Kundenzufriedenheit nach dem Kauf.
Was bedeutet bedürfnisorientiertes Marketing?
In der richtigen Menge für den Kunden abgestimmtes Verkaufsprogramm.
Was verstehen Sie unter "Kultmarketing"?
Verkauf von populären Produkten, die von treuen Kunden gekauft werden.
Welches sind die 6 wichtigsten Aufgaben einer Marketingabteilung?
- Preispolitik
- Marktbearbeitung
- Zielsetzungen
- Vertriebswege
- Informationsbeschaffung
- Produkt- und Dienstleistungspolitik
Was verstehen Sie unter "offensivem Marketing"?
Überall mindestens so gut sein wie die Konkurrenz und in einem Gebiet davon besonders stark.
Was verstehen Sie unter Markt?
Treffpunkt von Käufer und Verkäufer.
Was braucht es, damit ein Markt enststehen kann?
Bedürfnis und Angebot.
Was verstehen Sie unter einem Verkäufermarkt? Machen Sie ein Beispiel.
Das ist, wenn ungenügend verfügbare Güter, viele Nachfrager haben. Benzinpolitik.
Stufen der Maslow'schen Pyramide.
- Selbstverwirklichung
- Ich-Bedürfnisse
- Soziale Bedürfnisse
- Sicherheitsbedürfnisse
- Grundbedürfnisse
Nennen Sie die 4 Marktarten.
Markt der...
- Investitionsgüter
- Gebrauchsgüter
- Dienstleistungen
- Konsumgüter
Was ist ein Investitionsgut?
z. B. eine Maschine.
Wie heissen die 5 Marktgrössen bzw. Marktkennziffern?
- Marktkapazität
- Marktanteil
- Marktsättigung
- Marktvolumen
- Marktpotential
Defintion von Marktpotential.
Tatsächliche Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein bestimmtes Gut oder eine bestimmte Dienstleistung (Berücksichtigung Kaufkraft).
Wie wird der Marktanteil ausgedrückt?
Stets in %.
Was ist eine Marktsättigung?
Wenn Marktvolumen und Marktpotential identisch sind.
Was ist ein Teilmarkt?
Spezialisierte Produktsparten einer Geschäftseinheit. (verwandt).
Was ist ein Marktsegment?
Homogene Käuferschichten.
Was verstehen Sie unter einer Marktsegmentierung?
Das in Beziehung setzen von Teilmärkten und Marktsegmenten anhand einer Tabelle.
Nach welchen groben Kriterien können Märkte segmentiert werden? Marktsegmentierungsarten?
- Soziodemografische
- Verhaltensbezogene
- Psychografische
Welche Marktformen kennen Sie?
- Monopol
- Oligopol
- Polypol
Definieren Sie strategische Geschäftseinheiten für eine Garage.
- Baumaschinen
- Leasing
- Pneuhandel
- usw.
Was beinhaltet ein Marketing-Konzept grob?
Die Gesamtheit der Entscheidungen, welche im Rahmen des Marketing zu treffen sind.
In welche beiden wichtigsten Bereiche ist die Situationsanalyse aufgeteilt?
- Unternehmen intern
- Markt extern
Was ist eine Porto-Folio-Analyse?
Bewertung einzelner Geschäftsbereiche im Rahmen eines Marketing-Konzeptes von Firmen mit mehreren strategischen Geschäftseinheiten.
Welche Bereiche Ihrer Mitbewerber analysieren Sie bei einer Konkurrenzanalyse?
- Marktanteil
- Bekanntheitsgrad
- Image
- Produktion
Welche Umweltfaktoren beeinflussen Ihr Geschäft?
- Soziale
- Politische
- Ökologische
- Technologische
- Ökonomische
Wo finden Sie relevante Informationen, um eine Marktprognose zu stellen?
- Geschäftsleitung
- Forschungs-/Entwicklungsabteilung
- Internet
- Besuch Messen
- Fachpresse
Was ist eine SWOT-Analyse?
Darstellung von internen und externen unternehmensbeeinflussenden Faktoren.
Wesentliche Unterschiede zwischen qualitativen und quantitativen Marketingzielsetzungen?
Quantitative Ziele sind messbar, qualitative nicht.
Was beeinhalten Marketingziele üblicherweise in der Praxis?
Wieviel, wovon, wo, bis wann.
Formulieren Sie ein typisch qualitatives Marketingziel.
Ab Juli 2014 soll das neue Getränk binnen einem Jahr gesamtschweizerisch eingeführt werden.
