Marketing - Repetitionsfragen 2

Repetitionsfragen von J. Gabus

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Kartei Details

Karten	11
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	24.11.2014 / 24.11.2014
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_repetitionsfragen_2
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Was versteht man unter Marktforschung? (Definition)

Tastatur-Befehle:

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Marktforschung ist die Sammlung, Aufzeichnung, Darstellung und Analyse von marketingrelevanten Daten mittels wissenschaftlichen Methoden.

Welches sind die generellen Ziele der Marktforschung?

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Informationslücken zwischen Verkäufer und Käufer schliessen
Fehlentscheide verhindern
Risiko einschränken
Wachstum und Gewinn sichern (trotz Marktsättigung)

In welchen Bereichen einer Unternehmung kann Marktforschung eingesetzt werden?

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Absatzmarkt
Beschaffungsmarkt
Personalmarkt
Finanzmarkt

Definiere die primäre Marktforschung.

Was bedeutet sie genau?

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primäre Marktforschung = Feldforschung (field research)

Diese beinhaltet die

Beschaffung
Aufbereitung und
Erschliessung

von bisher nicht auf dem Markt vorhandenem Datenmaterial.

Welche Primärerhebungsmethoden gibt es?

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Befragungen (persönlich, schriftlich, telefonisch)
Tests (Labortests, Markttests)
Systematische Beobachtung und Datensammlung
Omnibus
Panels
Gruppendiskussionen

Wonach wird gefragt bei der qualitativen Marktforschung?

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Nach dem "wieso".

-> Motive für bestimmtes Kaufverhalten.

Was ist ein Omnibus?

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Omnibus = Mehrthemenbefragung

Befragungen, an denen sich verschiedene Firmen mit einer beschränkten Anzahl Fragen beteiligen.

Was ist ein Panel?

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Panel = gleichbleibender, repräsentativer Kreis von Auskunftspersonen, der fortlaufend oder in gewissen Abständen über den gleichen Gegenstand befragt wird.

Was ist eine Teilerhebung?

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Teilerhebung = Sichprobe

Die Resultate werden nach der Befragung auf die Grundgesamtheit hochgerechnet.

Was ist ein Random-Verfahren?

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Random = die Bildung der Stichproben-Gruppierung erfolgt zufällig aus Karteien, Telefonbüchern usw.

Vorteil: Kenntnisse der Struktur der Grundgesamtheit ist nicht erforderlich

Nachteil: Wegen zunehmender Mobilität ist es immer schwieriger, zufällig auszuwählende Personen zu einem bestimmten Zeitpunkt an ihrem Wohn- oder Arbeitsort anzutreffen.

Was ist ein Quota-Verfahren?

Quota =

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