Marketing - Produktpolitik, Exzerpt aus Weis
Produktpolitik
Produktpolitik
Set of flashcards Details
| Flashcards | 24 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | University |
| Created / Updated | 09.07.2014 / 10.07.2014 |
| Licencing | Not defined |
| Weblink |
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|
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Produktpolitik im engeren Sinne:
Basisentscheidungen sind zu treffen im Hinblick auf...
- Produkinnovation
- Produktdifferenzierung
- Produkvariation
- Produkelimination
Welche zweit Arten von Nutzen hat ein Produkt?
- Grudnnutzen (= funktioneller Nutzen, z.B. Leistung, Schutz, Lebensdauer
- Zusatznutzen
- Sicherheitsnutzen
- Gesundheitsnutzen
- Imagenutzen
- Statusnutzen
- Kommunikationsnutzen
Nach unterschiedlichen Kriterien lassen sich Produkte zu bestimmten Gruppen zusammenfassen. Welchen Kriterien?
(7)
- Verwendungszweck
- Märkte
- Verwendungsreife
- Zahl der Bedarfsträger
- Selbstverkäuflichkeit
- Kaufverhalten
- Kaufentscheidungen
Kriterium Verwendungszweck: Nach welchen Arten lassen sich Produkte unterscheiden?
(4)
- Konsumgüter (Verbrauch durch Privatpersonen)
- Gebrauchsgüter (ebenflass, aber längere Lebensdauer)
- Produktionsgüter (industrielle Abnehmer: Wird selbst zur Herstellung eingesetzt)
- Investitionsgüter (industrielle Abnehmer)
Kriterium Märkte: Nach welchen Arten lassen sich Produkte unterscheiden?
(4)
Produkte können spezifisch angeboten werden auf:
- Konsumgüter-Märkten
- Produzenten-Märkte
- Wiederverkäufer-Märkte
- Ö-Märkte: für öffentliche Betriebe als Nachfrager
Kriterium Verwendungsreife: Nach welchen Arten lassen sich Produkte unterscheiden?
(5)
- Rohstoffe
- Halbfertigerzeugnisse
- Halbzeuge
- Zwischenprodukte
- Fertigerzeugnisse
Kriterium Zahl der Bedarfsträger: Nach welchen Arten lassen sich Produkte unterscheiden?
(2)
- Massenprodukte
- Individualgüter
Kriterium Selbstverkäuflichkeit: Nach welchen Arten lassen sich Produkte unterscheiden?
- problemlose Produkte
- problemvolle Produkte
