Marketing - Produktpolitik 4

• Glied eines Ganzen
• funktionelle Einheit
  • mit einer bestimmten Gestalt
  • die bestimmte Leistungen erbringt

• interne STRUKTUR der Marketing-Abteilung
• Gliederung in funktionale Teileinheiten und deren Koordination
• das Zusammenwirken der Marketingabteilung mit den anderen Organisationseinheiten des Unternehmens
  • abteilungsübergreifende, prozessorientierte Teams
  • Leitungsteams
  • Projektteams usw. 

Gestaltung der Arbeitsprozesse in der Abteilung und Abteilungsübergreifend

• Verwirklichung der geplanten Maßnhamen
• Umsetzen in die Tat

• Überwachung
• Aufsicht
• Prüfung

• Überprüfung, ob die durchgeführten Maßnahmen, Instrumente und Projekte das gewünschte Ergebnis gebracht haben oder nicht.
• jeweilige Gegenüberstellung von Ertrag und Aufwendungen
  • Kontrolle der Wirkung ALLER Marketing-Instrumente gemeinsam
  • Kontrolle der Wirkung EINES Marketing-Instruments isoliert von allen anderen
  • Kontrolle einzelner Maßnahmen oder Projekte

• qualitative Kontrolle
• laufende Kontrolle des gesamten "Marketing-Systems" des Unternehmens
• dazu zählen:
  • Prämissenaudit
  • Ziel- und Strategieaudit
  • Instrumenteaudit

Es wird geprüft, ob die Markt-, Marktumfeld- und Unternehmenssituation richtig analysiert, prognostiziert und interpretiert wurden.

Es wird geprüft, ob die Ziele realistisch gesetzt und die Strategien eingehalten wurden .

Es wird geprüft, ob die Maßnahmen gut aufeinander abgestimmt waren.