Marketing / Kap.6 Produkt und Sortiment

Produkt und Sortiment

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Alfio Santangelo

Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	01.01.2013 / 28.08.2013
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_kap_6_produkt_und_sortiment
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3 Produktdimensionen oder Produktebenen

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Kernprodukt, Formales Produkt, erweitertes Produkt

Kernprodukt

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Grundleistung, Grundbedürfnis, Grundnutzen. Stuhl: Sitzfläche

Formales Produkt

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Nebenleistung, Nebenbedürfnis, Nebennutzen. Stuhl: Armlehnen

Erweitertes Produkt

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Zusatzleistung, Zusatzbedürfnis, Zusatznutzen. Stuhl: Installationsservice

3 Markenarten

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1. Hersteller-, Eigen oder Handelsmarken. 2. Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken. 3. No Names.

Hersteller-, Eigen- oder Handelsmarken

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Hersteller z.B. Nivea. Eigen- oder Handelsmarken: z.B. Migros Miostar, Fust Novomatic.

Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken

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Einzelmarken: jedes Produkt von einem Hersteller bekommt einen eigenen Namen (Procter & Gamble mit Pampers, Ariel, Gilette usw.). Markenfamilien: Nivea. Dachmarken: Nestlé

No Names = Generika

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z.B. Medikamente mit ähnlicher Wirkung aber wegen No Name viel billiger

Sortimentsarten

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Schmal, Breit, Tief, Flach

Schmales Sortiment

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Wenig verschiedene Produkte

Breites Sortiment

Viele verschiedene Produkte

Tiefes Sortiment

Viele verschiedene Varianten der einzelnen Produkte

Flaches Sortiment

Wenig verschiedene Varianten der einzelnen Produkte

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