Marketing / Kap.4 Ziele, Budget und Kontrolle

Ziele, Budget und Kontrolle

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Alfio Santangelo

Kartei Details

Karten	12
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	01.01.2013 / 28.08.2013
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_kap_4_ziele_budget_und_kontrolle
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Kartenliste

3 Zielarten

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Ziele nach Ebenen, Ziele nach Zeitraum, Quantitative und Qualitative Ziele

Ziele nach Ebenen (4)

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1. Stufe: Unternehmensziele, 2 Stufe: Marketingoberziele, 3. Stufe: Marketingzwischenziele, 4. Stufe: Marketingunterziele

1. Stufe Unternehmensziele

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Marketingziele, Produktionsziele, Beschaffungsziele usw.

2. Stufe Marketingoberziele

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Ziele für SGE1, SGE2 usw.

3. Stufe Marketingzwischenziele

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Ziele pro Marketing-Submix, z.B. für die Kommunikation

4. Stufe Marketingunterziele

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Ziele der einzelnen konkreten Massnahmen wie z.B. Werbeziele, Verkaufsziele, Ziele einer Verkaufsförderungsmassnahme usw.

Ziele nach Zeitraum (3)

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Strategische Ziele (langfristig 3-5 Jahre), Operative Ziele (mittelfristig, 2-3 Jahre), Taktische Ziele (kurzfristig bis 1 Jahr)

Qualitative Marketingziele

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Auch vor-ökonimische oder psychologische Ziele genannt. Z.B. Produktequalität, Image, Bekanntheitsgrad. Überprüfbar.

2 Arten Bekanntheitsgrad

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gestützter und ungestützter

Ungestützter Bekanntheitsgrad

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Welche Reiseanbieter kennen Sie?

Gestützter Bekanntheitsgrad

Welche der folgenden Reiseanbieter kennen Sie? Kuoni, TCS usw.

Quantitative Ziele

Auch ökonomische oder wirtschaftliche Ziele genannt. Es geht um Mengen (Stückzahlen, Umsatzzahlen). Messbar.

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