Marketing / Kap.3 Marketingkonzept und Marktsystem

Marketingkonzept und Marktsystem

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Alfio Santangelo

Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	01.01.2013 / 31.03.2024
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_kap_3_marketingkonzept_und_marktsystem
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Marketing-Konzept (6 Schritte)

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1. Analyse, 2. Ziele, 3. Strategien, 4. Umsetzung, 5. Budget, 6. Kontrolle

Marketing-Konzept, 1. Situationsanalyse

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Analyse des Marketing-Gesichts, aller Teilnehmer (SWOT)

Marketing-Konzept, 2. Marketingziele

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Quantitative und Qualitative Ziele

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien (6)

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Segmentierungsstrategie, Positionierungsstrategie, Differenzierungs- oder Wettbewerbsstrategie, Wachstumgstrategie, Marktbearbeitungsstrategie

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien, Segmentierungsstrategie

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Segmentierungsstrategie oder Markt- und Marktsegmentstrategien (Aufteilung in Teilmärkte und Marktsegmente)

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien, Positionierungsstrategie (2)

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Grobpositionierung und Feinpositionierung

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien; Differenzierungs- oder Wettbewerbsstrategie (3 Untergruppen)

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Konkurrenzstrategien, Marktentwicklungstrategien, Teilmarktentwicklungsstrategien

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien, Differenzierungsstrategie Konkurrenzstrategien

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Profilierung (besser sein als andere), aggressive Preisstrategie (Denner, Aldi, Lidl), Me-too (Migros, gleiches anbieten aber günstiger)

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien, Wachstumsstrategie

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Produkt-Markt-Matrix von Ansoff

Marketing-Konzept, 3. Marketingstrategien, Marktbearbeitungsstrategie

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Wahl der Absatzkanäle (direkt / indirekt), Wahl der Pull-Push-Strategie

Marketing-Konzept, 4. Umsetzung (Massnahmen / Aktionsplanung)

In einem Plan festhalten: Massnahmen, Aktionen, Termin, Kosten und Verantwortlichkeit

Marketing-Konzept, 5. Budgetierung

Zusammenstellen der Einzelkosten zu einem Gesamtbudget (10-15 % Reserve)

Marketing-Konzept, 6. Kontrolle

Kontrollpläne nach Zielen (Was, wie, wer, wann)

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