Marketing Grundlagen Teil 2
Marketing Grundlagen Teil 2
Marketing Grundlagen Teil 2
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Cartes-fiches
Welche Phasen weist der Produktlebenszyklus (PLZ) auf?
Entwicklung - Einführung - Wachstum - Reife - Sättigung - Degeneration - Elimination
Was bedeutet "flaches und breites Sortiment"
Grosse Auswahl vreschiedenenr Produktegruppen, von diesen Gruppen aber keine tiefe Auswahl
z.B: Coop, Migros usw.
Was bedeuted "schmales und tiefes" Sortiment?
Kleine Auswahl von Produktgruppen, mit grosser auswahl von den einzelnen Produkten.
z.B: Eisenwarengeschäft
Worin liegt der Unterschied zwischen dem Produktlebenszyklus und der Portfolio-Analyse
Produktlebenszyklus zeigt die Entwicklung (erwartete) eines Produktes im Markt.
Portfolio -Analyse zeigt den momentanen Markt (Question Marks, Stars, Poor Dogs und Cash Cows)
Wie sind die beiden Achsen des PLZ beschriftet.
Zeit & Wert
Was ist ein Investitionsgut?
z.B: Maschinen mit denen man das Produkt welches danach verkauft wird herstellt.
Worin liegt der Unterschied zwischen Konsum- und Produktionsgütern?
- Produktionsgüter braucht es für das Endprodukt
- Konsumgut = Gebrauchsgüter & Verbrauchgüter
Welche Merkmale weisen Cash Cows auf?
Produkte die lange im Sättigungszyklus sind (lange erfolgreich im Markt)
Was ist ein Basis und ein Impuls Sortiment?
Basis Sortiment = Permanentes Sortiment
Impulssortiment = Einmalig Zeitlich eingeschränktes Sortiment
Auf welche Merketinginstrumente können wir bei Massenartikeln (Kaugummi) nicht verzichten?
Price & Promotion
Unterschied Zielgruppe / Segment
Der Gesamtmarkt wird in Segmente Aufgeteilt, eines dieser Segmente ist die Kernzielgruppe
Was sind Convienience Goods/Produkte?
Waren des Täglichen Bedarfs.
Nenne 3 Beispiele für Zusatzleistungen:
- Garantie
- Gratis Hotline
- bei Garantiefall abholung des TV zuhause
Nenne 3 Beispiele für Nebeneistungen:
- Handy kann Apps installieren
- Auto hat Navigationsystem
- Handy kann Videotelefonie
Welche weiteren Markenformen - nebst der Wortmarke gibt es noch?
- Wortmarke
- Zahlenmarke
- Kombination (Wort & Zahl oder Bild)
- Bildmarke
- Dreidimensional
- Akustische
Wo liegt der Unterschied zwischen Markenstrategie und Markenpolitik?
Markenstrategie = Einzelmarken (Mars, M-Way, Ballisto)
Markenfamilien (Nivea)
Markenpolitik = No Name oder Marke
Welche Kriterien sind bei der Namenswahl für ein neues Produkt wichtig?
- Merkbar
- Ausprechbar
- Schützbar
- Einfach
- Produktbezogen
Zähle 4 mögliche Funktionen der Produkteverpackung auf.
- Transportfunktion
- Schutzfunktion
- Lagerfunktion
- Komunikationsfunktion
Welche Komunikationsfunktion kann die Verpackung haben?
Marke, Vorteile
Erkläre den Begriff "break even point"?
BEP ist der Punkt an dem die Ausgaben und Einnahmen exakt gleich hoch sind.
Erkläre in 1-2 Sätzen die "Preiselastizität der Nachfrage"
Theoretisch gilt der Preis reguliert die Nachfrage, jedoch bei Prestige-Produkten wird meist das teurere vorgezogen.
Welches Presibildungsverfahren kennst du?
- Kosten-
- Gewinn-
- Nachfrage-
- Konkurenz-
- Kundenorientierte- Preisfestlegung
Erkläre die Skiming-Strategie
Bei Produkteeinführung wird der Preis hoch gehalten, danach wird der Preis kontiunierlich heruntergesetzt um die Nachfrage zu erhalten.
Erkläre "Preisdiffernzierung"
Der Preis kann unterschiedlich sein für das selbe Produkt: z.B: SBB Seniorenpass
Welch Produkte sind Preiselastisch und Unelastisch?
Elastisch: Produkte mit Ausweichmöglichkeiten
Unelastisch: Brot, Zigaretten....Keine Ausweichmöglichkeiten
