Marketing Grundlagen

• Markt
• Marktteilnehmer
• Marketinginstrumente
• Umwelt

1. Trendidentifikation
2. Trendevaluierung
3. Trendanalyse
4. Trendverbindug

• Metatrend (allg. langfristig)
• Megatrend => betrifft einzelne Branchen (z.b. Regulatorium bei Banken, Kleidung) (kurzfristig)
• Makrotrend => trifft die gesamte Volkswirtschaft

Anzahl und Grösse der Marktteilnehmer: Monopol, Oligopol, Polypol

Leistungsart: Konsum-, Investitionsgüter-, Dienstleistungs-, Finanzmärkte

Transaktionsrichtung: Beschaffungs- und Absatzmärkte

Transaktionsart: Stationäre und Distanz- (elektronische) Märkte

Spielregeln des Marktes: freie und regulierte Märkte

Zugang zu den Märkten: offene und geschlossene Märkte (z.B. Schutzzölle z.B. Bananen in Amerika)

Vollkommenheitsgrad des Marktes

sachlich

• Welche Arten von Leistungen werden am Markt angeboten? (Nicht nur den aktuellen Wettbewerb beachten z.B. USA => Eisenbahn und Auto)

Zeitlich

• Ist der Markt zeitlich begrenzt? (z.B. Arizona Eistee)

Räumlich

• Ist der Markt lokal, regional, national oder international begrenzt? => Schwierigkeit: Webshop

Personenspezifisches Involvement

2. Produktspezifisches Involvement / Organisationsspezifisches Involvement)

Situationsspezifisches Involvement

Nehmen wir an, Sunrise an sich ist ein Produkt/Organisation. Roger Federer wirbt in einem Werbespot für dieses Produkt. Somit handelt es sich um ein personenspezifisches und situationsspezifisches Involvement. Die Leute werden sich somit mehr für Roger Federer interessieren, als für Sunrise und deren Angebote.

1. Produktkern => Grundnutzen
2. Formales Produkt => Verpackung, Design, Markenname etc.
3. ERweitertes Produkt => Zusatznutzen (Dienstleistung, Beratung etc.)